Новий етап Web3 Соціальна мережа: подолання традиційних бар'єрів

У 2017 році дослідники Медійної лабораторії Массачусетського технологічного інституту в одній статті виклали три основні виклики, з якими стикаються децентралізовані соціальні мережі: залучення та утримання користувачів, обробка особистої інформації та реклама. Тоді ці виклики вважалися непереборними. Проте з часом і розвитком технологій ці так звані "неможливі" проблеми поступово долаються.

Ця стаття розгляне, як інновації в сфері Web3 можуть вирішити ці довготривалі проблеми:

1. Використання відкритої соціальної мережі для вирішення проблеми холодного старту
2. Використання технологій аутентифікації та криптографії для вирішення проблем ідентифікації користувачів
3. Вирішення проблеми доходів через токеноміку та механізми стимулювання

Соціальна мережа та проблема холодного запуску

Нові соціальні платформи завжди стикаються з проблемою холодного старту: як залучити та утримати користувачів без існуючої бази користувачів. Традиційний підхід полягає у вирішенні цієї проблеми через масові маркетингові кампанії, але цей метод часто виявляється важким для підтримки. В результаті втрати користувачів також зникають цінні дані соціальних зв'язків, накопичені платформою, що призводить до того, що майбутні соціальні мережі повинні повторювати складний процес залучення користувачів.

Ця проблема полягає в тому, що в соціальних мережах Web2 соціальна графіка (взаємини між користувачами) тісно пов'язана з самими додатками. Хоча така комбінація приносить платформі прихильність користувачів, вона також обмежує простір для свободи вибору користувачів.

Web3提出了一个 нового підходу: відокремлення соціального графа від конкретних додатків. Таким чином, навіть якщо якийсь додаток зникне, соціальні зв'язки, які встановили користувачі, все ще можуть бути використані іншими додатками, що значно знижує бар'єри для запуску нових платформ.

Публічний ланцюг як відкрита соціальна мережа

Публічний блокчейн сам по собі може розглядатися як соціальний граф. Аналізуючи активність користувачів в ланцюгу, ми можемо дізнатися про їхні активи, історію транзакцій та приналежність до спільноти. Деякі проекти намагаються використовувати ці дані для створення нових типів соціальних мереж.

Наприклад, деякі платформи перетворюють дані з блокчейна на зрозумілі користувацькі профілі та пропонують на основі цього функцію повідомлень. Інші проекти намагаються побудувати соціальну мережу, подібну до Twitter. Використовуючи сучасні мовні моделі, ці платформи можуть перетворювати сирі дані транзакцій на інформацію, зрозумілу для звичайних користувачів.

Створення спеціалізованого протоколу соціальної мережі

Однак, покладатися лише на дані публічних блокчейнів має свої обмеження, оскільки ці дані в основному орієнтовані на фінансові застосування, і не завжди підходять для соціальних потреб. Щоб вирішити цю проблему, деякі проєкти розробляють спеціалізовані протоколи соціальних графів на базі публічних блокчейнів.

Ці протоколи абстрагують спільні елементи соціальної взаємодії, такі як публікація, коментарі, обмін тощо, і відображають їх на операції в ланцюгу. Вони надають розробникам інфраструктуру, необхідну для створення соціальних додатків, що дозволяє навіть у разі зникнення окремого додатку згенеровану соціальну карту використовувати іншим розробникам.

Децентралізовані соціальні мережі з нуля

Інша стратегія полягає у повному переробленні децентралізованих соціальних мереж. Цей підхід вважає, що соціальні мережі потребують спеціалізованих блокчейн-рішень, які нативно інтегрують соціальні операції, а не будуються на існуючій фінансовій інфраструктурі.

Деякі проекти створюють блокчейн, зосереджений на соціальних застосунках, оптимізуючи такі показники, як "кількість постів за секунду". Ці платформи планують побудувати різні соціальні застосунки на своїй інфраструктурі, включаючи платформи для довгих і коротких контентів.

Існують також децентралізовані соціальні платформи, які використовують систему, схожу на електронну пошту, що дозволяє користувачам обирати між різними постачальниками послуг, кожен "екземпляр" є самоуправляючою та налаштовуваною спільнотою.

Ці рішення, які починаються з нуля, надають проектам більш точний контроль над дизайном, але можуть також ізолюватися від існуючої екосистеми Web3. Чи зможуть вони насправді реалізувати децентралізацію, а також як збалансувати відкритість соціальних графів і різноманітність додатків, стануть ключовими питаннями для майбутнього соціальної мережі Web3.