Популярність та занепад Labubu: від фізичних іграшок до коливань у криптоактивах

Іграшки Labubu від компанії Pop Mart викликали бум у 2024 році, ціна акцій компанії зросла більш ніж на 200%, а ринкова капіталізація перевищила 350 мільярдів гонконгських доларів. Станом на кінець 2023 року компанія має 401 магазин у материковому Китаї, 130 магазинів у Гонконгу, Макао, Тайвані та за кордоном, а її діяльність охоплює понад 30 країн та регіонів, при цьому частка закордонних доходів перевищує 38%. Пов'язана з цим однойменна криптовалюта LABUBU також колись мала успіх, але наразі її ринкова капіталізація знизилася до 27,89 мільйонів доларів США, за 24 години знизившись на 20,4%.

!7377605

Походження та розвиток Labubu

Labubu є унікальною іграшкою-елементом, з округлою милою формою, яка має і трохи лютого вигляду. У нього пухнасте тіло, великі очі, загострені вуха та жартівлива усмішка з дев'яти гострих зубів. Цей персонаж був спроектований художником Лонгом Цзясеном, який народився в Гонконгу і виріс у Нідерландах, натхненний скандинавськими народними переказами та міфологією.

!7377606

Labubu вперше з'явився у 2015 році, а в 2019 році швидко став популярним після співпраці з Pop Mart. У першій половині 2024 року серія "The Monsters", до якої належить Labubu, принесла компанії 6,3 мільярда юанів продажу. У квітні 2025 року продукти третього покоління Labubu викликали ажіотаж на ринках у багатьох країнах світу. У травні того ж року з'явився криптоактив LABUBU, який коротко привернув увагу ринку. У червні аукціон мистецтв Labubu досяг загальної суми продажу 3,73 мільйона юанів, зокрема одна робота була продана за 1,08 мільйона.

!7377657

Причини популярності Labubu

Успіх Labubu в основному зумовлений двома чинниками:

1. Унікальна модель продажу: використання сліпих коробок підвищує стимул і невизначеність покупки, що приваблює споживачів повторно купувати, щоб отримати рідкісні моделі.

2. Відмінний культурний IP: перетворює культурні межі, отримуючи визнання азійської культури та любов західних знаменитостей.

Крім того, Labubu також відображає переваги розвиненої промислової ланцюга та зрілого промислового екологічного середовища Китаю.

!7377641

!7377642

Криптоактиви́в підйом і падіння

Незважаючи на те, що іграшки Labubu користуються великою популярністю, їх однойменні криптоактиви LABUBU не змогли уникнути долі різкого падіння. Це явище не є рідкісним на ринку криптоактивів; подібні випадки включають пухнастих пінгвінів (Pudgy Penguins), нудні мавпи (BAYC) та CryptoPunks тощо.

!7377626

Товстий пінгвін після випуску фізичних іграшок досяг значних обсягів продажу, але його ціни на NFT та криптоактиви різко впали. Нудні мавпи та CryptoPunks, хоча колись викликали захоплення знаменитостей, ціни злетіли, але потім також зазнали серйозного падіння.

!7377630

Ці приклади свідчать про те, що навіть за наявності фізичних продуктів або підтримки знаменитостей, спекулятивна природа ринку криптоактивів залишається важко змінною. Коли ринкова активність спадає, активи, які не мають реальної цінності, зазвичай стикаються з ризиком різкого знецінення.

Цінові коливання LABUBU є типовим відображенням цього явища. Незважаючи на популярність фізичних іграшок, через відсутність суттєвих застосувань та цінності, врешті-решт важко підтримувати свою ринкову позицію. Це ще раз підтверджує суттєву характеристику Меме монет "народжуються від спекуляцій, помирають від розриву бульбашки".

!7377639