Новий розділ у випуску ігор: як KGeN переосмислює залучення користувачів

1. Вступ

Індустрія ігор вже перевищила розміри кінематографу та музики, але в останні роки стикається з серйозними викликами. У 2023-2024 роках галузь зазнає хвилі звільнень та інтеграцій, витрати на розробку стрімко зростають, а інвестиції суттєво скорочуються. Випуск та розподіл ігор також стає все складнішим, оскільки наплив контенту на основі ШІ, насиченість платформ та зрілість вподобань гравців до IP ускладнюють появу нових проєктів.

Попри це, у галузі все ще існують великі можливості. Споживча спроможність покоління цифрових аборигенів буде й далі сприяти розширенню ринку. Одночасно, довгий час ігнорований ринок "глобального півдня" переживає спалах зростання, і в найближчі десять років стане важливим ринком зростання для ігрової індустрії.

Цей звіт розгляне останні виклики у випуску ігор, проаналізує високі можливості зростання "глобального Півдня" та зосередиться на KGeN - платформі для ігор на основі блокчейну, яка має на меті переформатування механізмів винагороди між видавцями та гравцями. Ми також оцінемо життєздатність платформи завдань Web3 та проаналізуємо структурні зміни в розподілі вартості в ігровій індустрії.

2. Випуск, що стикається з викликами

Поточним найбільшим викликом для ігрової індустрії є випуск. Зміна споживчих звичок, коригування регуляторної політики, зниження бар'єрів для входу на ринок та насиченість контенту ускладнюють успішне просування ігор.

Гравці схильні проводити більшу частину часу, граючи в знайомі ігри або серії. У 2023 році, за рейтингом ігор з найвищою кількістю активних користувачів на місяць, всі десять ігор були випущені більше семи років тому. У 2024 році, хоча Steam випустив 19,000 нових ігор, ігри, випущені в тому році, складали лише 15% від загального часу гри гравців.

Зміни в політиці конфіденційності мобільних рекламних мереж також завдали суттєвого удару по випускникам. Хоча багато випускників вже знайшли нові способи розширення, маленькі команди стикаються з більшим конкурентним тиском.

Штучний інтелект може допомогти користувачам управляти більш ефективно, але також знизить бар'єри для входу на ринок і посилить перенасиченість контенту. Платформи UGC стали випробувальним полем для незалежних розробників, але також стикаються з викликами відбору та просування контенту.

Ринок Web3 ігор все ще є нішевим сегментом, що стикається з додатковими перешкодами. Випуск на консолях поступово змінюється, але масштаб ринку Web3 ігор все ще невеликий, приблизно 6-7 мільйонів активних гаманців. Різкий зріст нових екосистем ще більше ускладнює ситуацію, призводячи до боротьби за ліквідність серед гравців.

Під час численних викликів група компаній Web3 досліджує нові моделі залучення користувачів на основі блокчейну. Інноваційні механізми стимулювання та системи репутації на ланцюгу можуть стати потенційними шляхами для отримання конкурентних переваг.

3. Глобальний Південь

Глобальний Південь – це країни та регіони з відносно низьким рівнем економічного розвитку. Характеристика ігрового ринку в цьому регіоні: величезна база гравців, основна залежність від мобільних пристроїв, але загальна готовність платити є низькою.

Молоде покоління є першою групою, що зростала разом зі смарт-телефонами, і має дуже високі уподобання до ігрового контенту. З розвитком економіки та зростанням доходів вони можуть стати новим поколінням платних гравців, сприяючи підвищенню галузі на новий рівень.

Індія

Індія швидко стає найбільшим ігровим ринком Південної півкулі. Очікується, що в 2024 році доходи зростуть на 13,6%, в 2025 році перевищать 1 мільярд доларів, а в 2028 році досягнуть 1,4 мільярда доларів.

Ринок має сильну перевагу до мобільних ігор, що зумовлено швидким зростанням 5G та широкою цифровою платіжною інфраструктурою. Рівень поширення Інтернету з 14% у 2015 році зріс до 52% на сьогодні, все ще маючи величезний потенціал для зростання.

Індійські ігри мають унікальні уподобання:

• Мобільні ігри займають 77.9% від загального доходу
• ПК та консольні ігри займають лише 14.5% та 7.7%
• Ігри на реальні гроші є найбільшим сегментом ринку, річний дохід 2 мільярди доларів
• Загальний дохід від казуальних та гіперказуальних ігор становить 700 мільйонів доларів

Південно-Східна Азія

Південно-Східна Азія є одним з найрозвиненіших ігрових ринків глобального півдня. У 2023 році доходи від ігор досягли 5,1 мільярда доларів США, очікується, що до 2028 року вони зростуть до 7,1 мільярда доларів США. У 2023 році налічується 277 мільйонів гравців, очікується, що до 2028 року їх стане 332 мільйони.

Спільнота та культура конкуренції є спільними ознаками. Сарафанне радіо є основним джерелом інформації, а найкращі ігри зазвичай мають соціальні функції.

Зростання ринку підсилюється поширенням смартфонів та розвитком широкосмугової інфраструктури:

• У 2022 році рівень поширення смартфонів у主要 країнах перевищив 80%
• Очікується, що середній рівень поширення досягне 90,1% у 2026 році.

Латинська Америка

Латинська Америка є ще одним ринком, на який варто звернути увагу. У 2022 році було оцінено, що є 316 мільйонів гравців, з яких у Бразилії 101 мільйон гравців, що принесло 2,7 мільярда доларів доходу від ігор.

Особливості бразильського ринку:

• 60% гравців протягом останніх шести місяців щонайменше один раз грали в мобільні ігри
• Прогнозується, що до 2025 року рівень поширення смартфонів досягне 83%
• 43% гравців мають витрати в грі

Бразилія в майбутньому все ще буде домінувати в зростанні ігрової індустрії Латинської Америки, завдяки вдосконаленій системі освіти в галузі ігор та політичній підтримці.

Африка

Африканський ринок ігор перебуває на ключовій стадії розвитку, очікується, що у 2024 році доходи перевищать 1 мільярд доларів. Мобільні ігри займають майже 90% ринкової частки.

Основні виклики: висока вартість даних (42% ), ціни на обладнання (31% ) та проблеми з підключенням до мережі (31% ).

Платіжна система є як викликом, так і можливістю. 63% гравців здійснюють покупки в грі, але способи оплати різняться в залежності від регіону.

Близький Схід та Північна Африка

MENA є найбільш швидкозростаючим ігровим ринком у світі, у 2023 році доходи зросли на 4,7% і досягли 7,1 мільярда доларів. Очікується, що середньорічний темп зростання у період з 2024 по 2030 роки становитиме 9,4%.

MENA-3(Саудівська Аравія, ОАЕ, Єгипет) є основними ринками, очікується, що до 2027 року доходи досягнуть 2,9 мільярда доларів. Факторами, що сприяють ринку, є висока частка молодого населення, зростання рівня проникнення Інтернету та широке впровадження нових технологій.

4. Що таке KGeN

KGeN є ігровою платформою на основі блокчейну, яка використовує дані на ланцюгу та поза ланцюгом, платформу заохочувальних завдань та децентралізовану репутаційну систему для стимулювання участі користувачів між різними іграми. KGeN повертає кошти видавців користувачам, сприяючи їхньому зростанню.

Ядро платформи - це децентралізована мережа даних гравців, яка охоплює мільйони мікрогеймерських спільнот (KGeN плем'я ). Використовуючи "доказ гравця" (PoG ) двигун, створюється кросчейн шар репутації гравців, що надає видавцям цільову аудиторію з високою залученістю.

З січня 2024 року загальна кількість зареєстрованих облікових записів зросла на понад 700%, кількість активних користувачів на місяць зросла на 1333%, а загальний обсяг даних зріс на 992%. KGeN став найактивнішою платформою для веб3 завдань та репутації гравців на ринку.

Екосистема KGeN поступово децентралізується, захищаючи двигун PoG через дистрибутивну мережу оракулів та надаючи більшу прозорість основним зацікавленим сторонам. Мережа оракулів та магазин KGeN обидва працюють на токенах KGEN.

4.1 зріст знизу

Основний приріст KGeN полягає в його мережі корінних племен і вождів племен. Племена представляють тисячі мікроспільнот, які приєдналися до екосистеми KGeN. Станом на грудень 2024 року KGeN повідомляє про 2,525 племен, з яких 152 племена мають понад 100 учасників.

Плем'я є одним з основних способів, якими KGeN просуває залучення користувачів на основі рекомендацій. Приблизно 1,7 мільйона KGeN-акаунтів, перевірених через KYC, були отримані через плем'я. Лідери племені не лише отримують винагороду за залучення нових учасників, але й повинні координувати діяльність племені та підтримувати участь у спільноті.

KGeN наразі має найбільший ринок в Індії, але понад 30% незалежних активних гаманців та угод відбувається на Kaia, що свідчить про сильний потенціал зростання KGeN в Азії.

Для копіювання успіху Індії на інших ринках глобального півдня KGeN заохочується до застосування подібної стратегії зростання знизу-вгору. Співпраця з місцевими мікроспільнотами ігор дозволить поступово розширити охоплення, водночас створюючи можливості для поглиблення соціальної динаміки.

4.2 Через KGeN Play стимулювати участь

KGeN Play є фронтальним інтерфейсом, в якому беруть участь більшість гравців на платформі, всі завдання з винагородами публікуються тут. Це зазвичай позначає початок подорожі користувача і стане основним порталом для взаємодії користувача з платформою.

KGeN Play можна отримати доступ через ПК-портал або мобільний додаток. Під час створення облікового запису система автоматично створює блокчейн-гаманець у фоновому режимі, який зберігає всі активи користувача та недоступний для торгівлі NFT репутації гравця.

Користувачі заробляють винагороди, беручи участь у K-Drops та K-Quests, які публікуються на порталі KGeN Play. K-Drops забезпечують автоматичну реальну верифікацію через інтеграцію API, тоді як K-Quests проходять через процес ручної верифікації.

4.3 PoG двигун

PoG-двигун — це децентралізована система оцінки гравців, що управляється мережею розподілених вузлів. PoG складається з п'яти основних стовпів, кожен з яких містить від п'яти до десяти атрибутів. Ці дані відстежують навички гравців, "людяність", участь, багатство та соціальні мережі, створюючи багатогранну крос-чейн репутаційну систему.

П'ять основних стовпів поділяються на "доказ людства"(PoH), "доказ гри"(PoP), "доказ навичок"(PoS), "доказ бізнесу"(PoC) і "доказ соціальної мережі"(PoSN).

Двигун PoG в даний час складається з понад 270 мільйонів атрибутів даних, отриманих з більш ніж 13 мільйонів зареєстрованих облікових записів та 4,4 мільйона активних користувачів на місяць. З січня 2024 року дані всіх груп показують значне зростання.

Використовуючи двигун PoG, KGeN ефективно веде заміну UA-рамки для "вітчизняних витрат на залучення клієнтів" (eCAC). KGeN стягує плату лише з активних користувачів, які досягли середини або дна воронки користувача.

4.4 KGeN токеноміка

Економіка KGeN складається з двох основних активів: KCash та токена KGEN. KCash в основному є поза ланцюговим активом для винагород, також може бути придбаний за фіатні кошти. Токен KGEN є утилітарним токеном, а частка розподілу в спільноті становить 40%.

акцію аірдропу rKGEN. rKGEN можна конвертувати в токени KGEN у співвідношенні 1:1. Частина користувачів зможе почати стейкінг rKGEN до TGE для отримання додаткових токенів.

Токен KGEN буде в основному використовуватися для стимулювання. З часом він може бути більше використаний для споживання в KGeN Store. Іншою потенційною формою витрат може бути підписка.

Крім прямого споживання токенів, також буде стейкінг токенів. Лідери племен можуть стейкати токени, щоб збільшити максимальну кількість членів і отримати додаткові інструменти платформи. Випускники також можуть брати участь у програмах багаторівневого стейкінгу, щоб отримати більше безкоштовних користувачів на вершині в UA-акціях.

4.5 мережа оракулів

Мережа KGeN оракулів складається з мережі дозволених вузлів, які разом утворюють кістяк PoG-двигуна. Завдання кожного оракула полягає в зберіганні даних PoG, розрахунку оцінок PoG та поданні їх до блокчейну Aptos для розрахунку.

Мережа оракулів з'єднує один канал