Trực tiếp trở thành sàn giao dịch mã hóa mới

Cuối năm 2024 đến đầu năm 2025, ngành mã hóa đã đón nhận một xu hướng mới: phát trực tiếp đang dần trở thành lĩnh vực quan trọng mà các sàn giao dịch lớn đang cạnh tranh để phát triển. Từ nhiều sàn giao dịch nổi tiếng đến các nền tảng mới nổi, chức năng phát trực tiếp đang từ một dịch vụ bổ sung, chuyển biến thành chiến lược cốt lõi để các nền tảng giành lưu lượng truy cập, kích hoạt cộng đồng và gắn kết các lãnh đạo ý kiến. Đây không chỉ là một bản nâng cấp chức năng đơn giản, mà còn đại diện cho sự chuyển biến lớn trong logic cạnh tranh cơ bản của các sàn giao dịch.

Trong thị trường được thúc đẩy bởi tốc độ và cảm xúc này, việc phát trực tiếp đang định hình lại luồng thông tin, chuỗi giao dịch và hệ sinh thái cộng đồng.

Ba logic của việc bố trí trực tiếp sàn giao dịch

Nâng cao khả năng giữ chân người dùng

Các sàn giao dịch mã hóa truyền thống thường phải đối mặt với vấn đề người dùng ít gắn bó. Hầu hết người dùng chỉ ở lại một thời gian ngắn sau khi hoàn thành giao dịch, dẫn đến việc khó nâng cao mức độ hoạt động của nền tảng và cảm giác cộng đồng bị thiếu hụt nghiêm trọng.

Livestream chính xác có thể phá vỡ mô hình sử dụng tĩnh này. Nó biến giao dịch từ hành vi điểm đơn lẻ thành một quá trình tham gia liên tục:

• Người dùng có thể vừa xem vừa thảo luận vừa giao dịch, tăng cường cảm giác tham gia.
• Phân tích và giải thích thị trường theo thời gian thực, nâng cao niềm tin đầu tư và tần suất giao dịch
• Nền tảng thông qua việc liên kết với những người có ảnh hưởng, mở rộng sức ảnh hưởng trong cộng đồng, tạo thành một vòng lặp tích cực giữa nội dung - cộng đồng - giao dịch

thúc đẩy chuyển đổi tức thì khép kín

Động lực cốt lõi của thị trường mã hóa là thông tin: một tin tức, một buổi hỏi đáp trực tuyến thậm chí một biểu cảm cũng có thể trở thành điểm bùng phát của tâm lý thị trường. So với các hình thức nội dung khác, phát trực tiếp có độ tương tác cao hơn và tốc độ lan truyền nhanh hơn.

Điều quan trọng hơn là sự tích hợp sâu sắc giữa livestream và giao dịch đã mang lại mô hình sản phẩm mới:

• Người dùng có thể đặt lệnh trực tiếp trên các đồng tiền được đề xuất trong phòng phát sóng.
• Hỗ trợ theo dõi đơn hàng bằng một cú nhấp chuột, sao chép chiến lược tự động, thực hiện việc học và đầu tư song song.
• Dữ liệu, tín hiệu và cảm xúc liên kết theo thời gian thực, nâng cao hiệu quả quyết định

Điều này khiến cho việc phát trực tiếp không còn chỉ là công cụ truyền thông, mà trở thành một "nội dung tức là giao dịch" mới.

xây dựng nội dung phòng thủ

Trong thế giới Web3, "lưu lượng = đồng thuận = tài sản". Người dẫn dắt ý kiến, người sáng tạo, cộng đồng là một trong những tài sản phi tiêu chuẩn quan trọng nhất của nền tảng.

Nền tảng thông qua việc phát trực tiếp gắn kết sâu sắc với các nhà lãnh đạo ý kiến, khiến họ không còn chỉ là cổng lưu lượng, mà còn trở thành một phần quan trọng trong hệ sinh thái của sàn giao dịch:

• Một sàn giao dịch tạo ra nền tảng nội dung riêng biệt, cho phép các nhà lãnh đạo ý kiến trở thành người sản xuất nội dung
• Nền tảng khác xây dựng rào cản chuyên môn thông qua phát trực tiếp của các nhà phân tích
• Có nền tảng khám phá mô hình giao dịch xã hội mới với livestream + sao chép + NFT

Ai có thể biến các nhà lãnh đạo ý kiến thành "nút sinh thái" của nền tảng, người đó sẽ chiếm ưu thế trong tỷ lệ chuyển đổi giữa lưu lượng và giao dịch.

Chiến lược phát trực tiếp của các sàn giao dịch chính

nền tảng nội dung do cộng đồng điều hành

Một sàn giao dịch hàng đầu nhấn mạnh sự liên kết giữa cộng đồng và hệ sinh thái trong bố cục phát trực tiếp, tạo ra dòng thông tin xung quanh nền tảng nội dung của nó:

• Thông qua hỏi đáp trực tuyến, giải thích coin mới, phát sóng thị trường, xây dựng cổng kiến thức
• Hệ thống cư trú của người có ảnh hưởng kết hợp với việc quảng bá dự án mới, tạo ra sự phối hợp "nội dung + niêm yết"
• Người dùng có thể đặt câu hỏi và tương tác theo thời gian thực, tăng cường độ gắn kết của nền tảng

Tuy nhiên, vấn đề tuân thủ của các dự án được các nhà lãnh đạo tư tưởng giới thiệu cũng bắt đầu xuất hiện, ngưỡng nội dung và áp lực quản lý song song tồn tại.

sàn giao dịch chuyên nghiệp

Một nền tảng nổi tiếng khác có buổi phát trực tiếp tập trung hơn vào các nhà giao dịch chuyên nghiệp, được dẫn dắt bởi đội ngũ phân tích, chú trọng vào chiến lược hợp đồng và phân tích vĩ mô:

• Có thể giao dịch trực tiếp trong phòng phát sóng, nhấn mạnh trải nghiệm "phân tích - quyết định - đặt lệnh" mượt mà.
• Nội dung chủ yếu bằng tiếng Trung, tập trung vào thị trường giao dịch châu Á
• Tạo ra ma trận nội dung hướng tới chuyên gia, nâng cao độ chuyên nghiệp của nền tảng

Tuy nhiên, tính tương tác của mô hình này tương đối hạn chế, sự đa dạng của nội dung có vẻ bị giới hạn.

tạo ra "trực tiếp + giao dịch xã hội" loài mới

Một nền tảng mới nổi có buổi phát trực tiếp thiên về "thí nghiệm xã hội", cố gắng tích hợp phát trực tiếp vào logic tương tác của Web3:

• Hỗ trợ người dùng theo dõi chiến lược của người dẫn chương trình, thúc đẩy cơ chế đầu tư chung trong cộng đồng
• Giới thiệu việc sử dụng AI để phân tích thị trường, nâng cao hiệu suất tạo nội dung
• Liên kết với NFT, trò chơi trên chuỗi và các hệ sinh thái nội dung khác, mở rộng ranh giới phát trực tiếp

Nhưng sức ảnh hưởng tổng thể của nền tảng vẫn chưa bằng các sàn giao dịch hàng đầu, sức ảnh hưởng của những người có uy tín và chất lượng nội dung vẫn cần được nâng cao.

Triển vọng xu hướng tương lai

Gợi ý livestream cá nhân hóa dựa trên AI

Với sự tích lũy dữ liệu và sự phát triển của AI, nền tảng trong tương lai có thể thực hiện việc gợi ý livestream cá nhân hóa cho từng người.

• Người dùng hoạt động trên chuỗi giới thiệu phân tích chiến lược DeFi
• Người sưu tập NFT phát trực tiếp nghệ thuật
• Người giao dịch hợp đồng dẫn dắt vào phòng chiến lược tần suất cao

Trực tiếp sẽ trở thành giao diện của gợi ý thông minh, là khúc dạo đầu cho hành vi giao dịch.

sàn giao dịch标配化

Hiện tại, tính năng phát trực tiếp vẫn đang trong giai đoạn khám phá ban đầu, nhưng đã thể hiện khả năng chuyển đổi người dùng mạnh mẽ. Nhiều sàn giao dịch có khả năng nhanh chóng theo kịp, tích hợp phát trực tiếp như một tính năng tiêu chuẩn vào giao diện giao dịch, trở thành "thành phần hệ điều hành" của thế hệ sàn giao dịch tiếp theo.

Sự trỗi dậy của livestream phi tập trung

Với sự hoàn thiện của hạ tầng Web3, giao thức livestream phi tập trung cũng sẽ trở thành một lựa chọn trong tương lai. Chúng nhấn mạnh tính chống kiểm duyệt, minh bạch và khuyến khích người sáng tạo, có thể tái cấu trúc logic phân phối nội dung livestream hiện tại.

Đối với sàn giao dịch, đây既是 cơ hội,也是 thách thức——cách đạt được sự cân bằng giữa kiểm soát tập trung và nội dung mở sẽ quyết định hướng đi tương lai của hệ sinh thái phát trực tiếp.

Kết luận: Cuối cùng của livestream là tài chính hóa nội dung

Truyền hình trực tiếp đang chuyển từ công cụ giải trí thành động cơ tài chính hóa nội dung. Nó không chỉ kết nối các nhà lãnh đạo ý kiến với người dùng, mà còn liên kết thông tin, cảm xúc và hành vi giao dịch, trở thành động lực mới thúc đẩy sự tăng trưởng của nền tảng.

Nhưng những thách thức của việc phát trực tiếp cũng rõ ràng: quản lý nội dung, rủi ro đầu tư, tranh cãi thao túng, thiếu chuyên môn, những vấn đề này nếu không được xử lý đúng cách, sẽ trở thành mối nguy mới cho các nền tảng mã hóa.

Đối với sàn giao dịch, phát trực tiếp là một "hành động phòng thủ tấn công": vừa phải chiếm lĩnh tâm trí người dùng, vừa phải bảo vệ giới hạn quy định.

Cuộc cạnh tranh mới này chỉ mới bắt đầu.