Các dự án Web3 có thể học hỏi từ chiến lược tiếp thị của cuộc bầu cử Mỹ

Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ thu hút sự chú ý toàn cầu mà còn mang đến cho chúng ta một bài học sinh động về tiếp thị. Dù là các dự án Web3 đã trưởng thành hay các startup mới nổi, đều có thể rút ra cảm hứng từ chiến lược tiếp thị của các ứng cử viên. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng các chiến lược tiếp thị trong cuộc bầu cử Mỹ vào thị trường Web3, nhằm giúp các dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ của người dùng.

1. Xác định giá trị và truyền thông hiệu quả

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên nhanh chóng truyền đạt lập trường và cam kết của họ thông qua các khẩu hiệu súc tích và nội dung nhất quán. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh việc trở về các giá trị truyền thống, trong khi khẩu hiệu "We are not going back" và "Build Back Better" của đảng Dân chủ phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này đơn giản, dễ nhớ và phù hợp cao với các giá trị của nhóm mục tiêu.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, thông qua việc truyền thông nội dung để rõ ràng thể hiện tính độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm giác đồng cảm của người dùng đối với dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Ví dụ, khẩu hiệu "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án đều truyền đạt thành công sứ mệnh cốt lõi của họ.

Cần lưu ý rằng, nhiều khẩu hiệu quảng cáo của các dự án thường chỉ được các bên dự án công nhận, trong khi người dùng không quan tâm. Việc giải thích các chi tiết kỹ thuật phức tạp cho các nhà đầu tư nhỏ lẻ có thể khiến họ cảm thấy bối rối. Do đó, sau khi hiểu rõ đối tượng mục tiêu, nên sử dụng ngôn ngữ phù hợp với giá trị và khả năng hiểu biết của họ để giao tiếp.

2. Xác định đối tượng mục tiêu chính xác

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên phân chia chính xác nhóm mục tiêu dựa trên độ tuổi, khu vực và nhu cầu của cử tri, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các mối quan tâm chính của các nhóm khác nhau, từ đó nâng cao hiệu quả sự phù hợp và mức độ ủng hộ từ cử tri.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 nên phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược tiếp thị tương ứng. Điều này không chỉ đảm bảo tính liên quan của nội dung mà còn thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút các nhà phát triển, trong khi các giải thích đơn giản hơn lại phù hợp hơn với người dùng phổ thông.

Đề xuất sử dụng các phương pháp sau: liệt kê tất cả các kịch bản sử dụng có thể và hình ảnh người dùng, chi tiết đến lối vào và động cơ sử dụng của người dùng. Sau đó, tổ chức và tổng hợp thành phân tích hình ảnh người dùng. Sử dụng sơ đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình có thể giúp hiểu và sắp xếp thông tin này, từ đó tập trung tốt hơn vào nhóm mục tiêu, cho dù là đầu ra nội dung, tiếp thị sự kiện hay cuối cùng là tổng kết, đều có thể quản lý hiệu quả hơn.

3. Quản lý cộng đồng và xây dựng sự đồng thuận: Nâng cao cảm giác tham gia và cảm giác thuộc về người dùng

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Bằng cách tổ chức các cuộc họp, hoạt động tình nguyện và các phương thức khác, tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri, giúp họ cảm nhận được sự hỗ trợ của mình đối với ứng cử viên có ảnh hưởng thực chất. Phương thức này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp ứng cử viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất, khiến họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những người xây dựng chung của dự án, hình thành sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.

Điều này chính là một khâu then chốt mà nhiều dự án gặp khó khăn, đồng thời cũng là bước đơn giản nhưng quan trọng nhất. Thật tiếc là nhiều dự án không sẵn sàng đầu tư công sức vào lĩnh vực này. Quan sát một số hoạt động blockchain thành công, ta có thể cảm nhận được sự tôn trọng của nhà lãnh đạo đối với cộng đồng. Ngay cả khi đối mặt với tranh cãi, việc giữ bình tĩnh và thỉnh thoảng tự trào phúng cũng có thể giành được sự công nhận từ người dùng.

Sự đồng thuận đến từ người dùng, duy trì mối liên hệ chặt chẽ với người dùng và thị trường là con đường sống còn của dự án. Dù đội ngũ có bối cảnh hoành tráng đến đâu, hay định giá thị trường sơ cấp cao đến mức nào, nếu xa rời cộng đồng, cuối cùng cũng khó tránh khỏi số phận thất bại trên thị trường thứ cấp.

4. Sự ủng hộ của người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng chính (KOL)

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để nâng cao độ tin cậy và ảnh hưởng của mình, những sự bảo chứng này cũng có thể giúp ứng cử viên giành được sự ủng hộ của cử tri chưa quyết định.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự ủng hộ từ KOL và những nhân vật nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng truy cập của họ để giúp dự án có được mức độ tiếp xúc cao hơn và tăng cường cảm giác tin cậy của người dùng. Đặc biệt là khi dự án chưa có đủ thị phần, sự ủng hộ có thể giúp nhanh chóng tạo dựng danh tiếng.

Nếu nguồn lực hạn chế, bạn có thể xem xét tìm kiếm đối tác có nguồn lực, tận dụng lợi thế của họ; nếu không tìm được đối tác như vậy, thì hãy tìm cách "cố bám"; nếu ngay cả việc "cố bám" cũng không làm được, thì độ khó để thành công sẽ tăng lên rất nhiều.

Người dùng cần thấy những người có kinh nghiệm thành công đứng sau dự án để xây dựng niềm tin.

5. Truyền thông chính xác qua nhiều kênh

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, sự kiện offline, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều nhận được thông tin, tăng cường mức độ hiển thị và sự ủng hộ của ứng cử viên trong các nhóm cử tri.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 cũng có thể phân phối nội dung thông qua các kênh đa dạng như nền tảng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng, để tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc thường dùng của người dùng mục tiêu, nâng cao nhận thức và sự quan tâm của người dùng đối với thương hiệu.

Cần lưu ý rằng KOL thực sự là một trong những cách quảng bá hiệu quả nhất hiện nay, nhưng nếu bên dự án không rõ ràng về những điểm nổi bật và đối tượng mục tiêu của dự án, thì nên tránh lãng phí nguồn lực. KOL và các kênh quảng bá khác chỉ là công cụ truyền thông. Nếu không rõ ràng về việc cần truyền đạt điều gì đến ai và để người dùng nhớ điều gì, thì chỉ việc chi trả cho chi phí quảng bá là không đủ để khiến người dùng công nhận và chấp nhận.

Kết luận

Bằng cách học hỏi từ "vở kịch tiếp thị" của cuộc bầu cử Mỹ, các dự án Web3 có thể nắm bắt tốt hơn sự đồng thuận của người dùng và tiếp cận người dùng thực tế. Nhiều dự án thường đặt mình ở vị trí cao, dường như chỉ quan tâm đến công nghệ và khái niệm, nhưng sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án. Hy vọng những hiểu biết này có thể giúp các dự án Web3 có những ý tưởng và cải tiến trong chiến lược tiếp thị.