Sàn giao dịch mã hóa mới: Phát trực tiếp trở thành yếu tố then chốt để giành khách hàng

Vào cuối năm 2024 đến đầu năm 2025, ngành mã hóa đã chứng kiến một xu hướng mới: livestream đang dần trở thành lĩnh vực quan trọng mà các sàn giao dịch lớn đang cạnh tranh để phát triển. Đây không chỉ là một sự nâng cấp chức năng, mà còn phản ánh sự thay đổi trong logic cạnh tranh nền tảng của các sàn giao dịch.

Trong thị trường được thúc đẩy bởi tốc độ và cảm xúc này, phát trực tiếp đang định hình lại dòng thông tin, chuỗi giao dịch và hệ sinh thái cộng đồng. Nhiều nền tảng giao dịch nổi tiếng đã bắt đầu nâng cấp tính năng phát trực tiếp từ dịch vụ hỗ trợ lên thành cốt lõi chiến lược, nhằm tranh giành lưu lượng truy cập, kích hoạt cộng đồng và gắn kết các nhân vật có ảnh hưởng chính (KOL).

Ba logic cạnh tranh của livestream

1. Nâng cao tỷ lệ giữ chân người dùng

Sàn giao dịch mã hóa luôn đối mặt với vấn đề "độ gắn kết thấp" của người dùng. Hầu hết người dùng thường chỉ ở lại một thời gian ngắn sau khi hoàn thành giao dịch, khó có thể nâng cao hoạt động của nền tảng và cảm giác cộng đồng. Chức năng phát trực tiếp chính là có thể phá vỡ mô hình sử dụng tĩnh này:

• Người dùng có thể vừa xem vừa trò chuyện vừa giao dịch, tăng cường cảm giác tham gia
• Phân tích thị trường theo thời gian thực và phân tích chuyên gia nâng cao sự tự tin đầu tư và tần suất giao dịch
• Nền tảng có thể tận dụng điều này để liên kết với KOL, mở rộng ảnh hưởng cộng đồng

2. Thúc đẩy "chu trình chuyển đổi ngay lập tức"

Trong thị trường mã hóa, thông tin là động lực cốt lõi. So với các hình thức khác, phát trực tiếp có mật độ tương tác và tốc độ lan truyền cao hơn. Sự kết hợp sâu sắc giữa phát trực tiếp và giao dịch đã mang lại một mô hình sản phẩm mới:

• Người dùng có thể đặt hàng trực tiếp các loại tiền tệ được đề xuất trong phòng phát sóng.
• Hỗ trợ sao chép đơn hàng một chạm và chiến lược tự động
• Dữ liệu, tín hiệu và cảm xúc liên kết thời gian thực, nâng cao hiệu quả quyết định

Mô hình này đang hình thành một "nội dung tức giao dịch" mới.

3. Xây dựng hào phòng ngừa nội dung

Trong thế giới Web3, lưu lượng tương đương với sự đồng thuận và tài sản. KOL, người sáng tạo và cộng đồng là một trong những tài sản phi tiêu chuẩn quan trọng nhất của nền tảng. Thông qua việc phát trực tuyến, nền tảng có thể gắn bó sâu sắc với KOL, biến họ thành một phần quan trọng của hệ sinh thái sàn giao dịch:

• Một sàn giao dịch đã tạo ra một nền tảng nội dung riêng, cho phép KOL trở thành người sản xuất nội dung.
• Một nền tảng thiết lập rào cản chuyên môn bằng cách phát trực tiếp của các nhà phân tích
• Nền tảng khác khám phá mô hình giao dịch xã hội mới kết hợp giữa phát trực tiếp, sao chép giao dịch và NFT

Chiến lược phát trực tiếp của các sàn giao dịch chính

Một sàn giao dịch hàng đầu A: Nền tảng nội dung do cộng đồng điều khiển

• Nhấn mạnh sự liên kết giữa cộng đồng và hệ sinh thái, xoay quanh nền tảng nội dung hình thành dòng thông tin
• Xây dựng cổng thông tin kiến thức thông qua AMA, giải thích về đồng tiền mới, và phát sóng trực tiếp thị trường
• Hệ thống KOL kết hợp với việc quảng bá dự án mới, tạo ra sự hợp tác "nội dung + niêm yết"
• Cho phép người dùng đặt câu hỏi và tương tác theo thời gian thực, tăng cường độ gắn bó với nền tảng

Một sàn giao dịch hàng đầu B: Livestream định hướng giao dịch chuyên nghiệp

• Tập trung vào các nhà giao dịch chuyên nghiệp, do đội ngũ phân tích dẫn dắt
• Tập trung vào chiến lược hợp đồng và phân tích vĩ mô
• Có thể giao dịch trực tiếp trong phòng phát sóng, nhấn mạnh trải nghiệm phân tích, quyết định và đặt hàng mượt mà.
• Nội dung chủ yếu bằng tiếng Trung, phát triển sâu vào thị trường sàn giao dịch châu Á

Sàn giao dịch C: Thí nghiệm giao dịch xã hội hóa

• Kết hợp phát trực tiếp vào logic tương tác Web3
• Hỗ trợ người dùng theo dõi chiến lược của streamer, thúc đẩy cơ chế đầu tư chung trong cộng đồng
• Giới thiệu phân tích thị trường dựa trên AI, nâng cao hiệu suất tạo nội dung
• Liên kết với NFT, trò chơi trên chuỗi và các hệ sinh thái nội dung khác, mở rộng ranh giới phát trực tiếp

Triển vọng xu hướng tương lai

1. Đề xuất phát trực tiếp cá nhân hóa được điều khiển bởi AI:

   • Nội dung gợi ý được tùy chỉnh dựa trên hành vi của người dùng
   • Truyền hình trực tiếp trở thành giao diện gợi ý thông minh và là điềm báo cho hành vi giao dịch

2. Tính năng phát trực tiếp được chuẩn hóa:

   • Từ thí điểm dần trở thành chức năng cần thiết của sàn giao dịch
   • Có thể trở thành "thành phần hệ điều hành" của sàn giao dịch thế hệ tiếp theo

3. Sự trỗi dậy của livestream phi tập trung:

   • Giao thức phát trực tiếp phi tập trung có thể tái cấu trúc logic phân phối nội dung
   • Nền tảng cần tìm kiếm sự cân bằng giữa kiểm soát tập trung và nội dung mở

Kết luận

Trực tiếp đang từ công cụ giải trí chuyển biến thành động cơ tài chính hóa nội dung, kết nối KOL với người dùng, liên kết thông tin, cảm xúc và hành vi giao dịch. Tuy nhiên, các thách thức như quản lý nội dung, rủi ro đầu tư, tranh cãi thao túng cũng không thể bị xem nhẹ. Đối với sàn giao dịch, trực tiếp vừa là cơ hội vừa là thách thức, cần tìm kiếm sự cân bằng giữa việc chiếm lĩnh tâm trí người dùng và giữ vững các quy định quản lý. Cuộc cạnh tranh mới này chỉ mới bắt đầu, sự phát triển trong tương lai đáng được chú ý.