Cách tiếp thị trong thế giới Crypto: Sự nổi lên của coin người nổi tiếng, hệ thống điểm và chuỗi công khai

Con đường tiến hóa của danh nhân coin

Giá trị của người nổi tiếng trong việc hiện thực hóa trên Web3 vẫn đang được khám phá. Từ Time New Bank đến Friend.tech, con đường SocialFi đã đi được một chặng đường dài, nhưng trong hầu hết các trường hợp, kết quả không khả quan. Điều này chủ yếu là do người dùng chú trọng hơn đến "khối lượng và giá" của người nổi tiếng, thay vì những hiểu biết độc quyền mà họ chia sẻ. Đối với những người nổi tiếng hàng đầu, lợi nhuận từ nền tảng SocialFi quá thấp và rườm rà, trong khi đối với KOL, việc thể hiện ảnh hưởng trên những nền tảng có ít người dùng lại trở nên không khôn ngoan.

Giá trị của người nổi tiếng cần một phương tiện mới. NFT đã đóng vai trò này trong một thời gian, nhưng đặc điểm bán theo giá cố định và thiếu tính thanh khoản không làm hài lòng cả người mua và người bán. Năm ngoái, với sự trỗi dậy của trào lưu Meme, đã xuất hiện nhiều đồng coin tổng thống do dân gian phát hành. Một số người đứng sau đã nắm bắt cơ hội, thông qua nhiều cách khác nhau để khiến những người nổi tiếng thực sự phát hành coin. Mô hình này mặc dù giống như sự hợp tác giữa các tổ chức MCN và người nổi tiếng trên mạng, nhưng thực tế hoạt động thì quyết liệt hơn.

Khái niệm về đồng tiền của người nổi tiếng đã ra đời, nhưng làm thế nào để duy trì sự tồn tại của nó trở thành thách thức mới. Đồng TRUMP của Trump cố gắng duy trì giá trị bằng cách cung cấp "thời gian tổng thống", nhưng phương pháp này có thể chỉ giải quyết được vấn đề ngắn hạn, khó có thể hỗ trợ tăng trưởng lâu dài.

Một Meme thành công nên nhấn mạnh cảm xúc và câu chuyện, chứ không chỉ đơn giản là trao quyền. Giá trị thực sự của đồng tiền người nổi tiếng nằm ở câu chuyện của họ và cảm xúc đứng sau. Ví dụ, sự liên kết của Doge với Musk, SpaceX và Tesla đã tạo ra những khẩu hiệu sâu sắc và sự cộng hưởng cảm xúc. Marketing của đồng tiền người nổi tiếng còn rất nhiều điều cần làm, việc Meme hóa ảnh hưởng cá nhân không nên chỉ giới hạn trong một tweet hoặc một tin tức tốt.

Con dao hai lưỡi của hệ thống điểm

Dự án Blur mặc dù không còn là chủ đề hot, nhưng ảnh hưởng của nó thì sâu rộng. Blur đã thành công thách thức vị thế của OpenSea thông qua sự kết hợp "điểm + không phí giao dịch, tiền bản quyền + bùng nổ xã hội". Tuy nhiên, thành công này cũng mang lại tác động tiêu cực.

Hoạt động Airdrop3 của Blur đã gây ra những hoài nghi về các hoạt động khuyến khích Web3. Cơ chế Bid For Airdrop của nó mặc dù đã tăng cường TVL và khối lượng giao dịch, nhưng cũng dẫn đến nhu cầu giả và sự sụt giảm giá. Cơ chế này thu hút nhiều nhà đầu cơ hơn là những người mua thực sự.

Các dự án Blend và Blast được Pacman phát hành sau đó tiếp tục theo đuổi chiến lược tương tự. Các dự án này đã xây dựng một ngân hàng tiền điện tử tự tuần hoàn thông qua việc khóa ETH, nhưng lợi nhuận trả lại cho người dùng thường không công bằng. Hệ thống điểm tập trung đã gây ra sự không hài lòng cho người dùng.

Hệ thống điểm đã mang lại nhiều tác động:

1. Gây ra sự phồn vinh giả tạo, các dự án có thể sử dụng dữ liệu cao hơn thực tế để huy động vốn.
2. Cản trở đổi mới, những dự án tập trung vào marketing hơn là công nghệ dễ dàng thu hút sự chú ý hơn.
3. Gây ra sự phân tách thanh khoản, tài sản có giá trị bị khóa trong các giao thức khác nhau.
4. Thu hút một lượng lớn nhà đầu tư mạo hiểm, khiến lợi nhuận từ airdrop khó có thể bù đắp chi phí Gas.

Mặc dù có những vấn đề này, hệ thống điểm vẫn là mô hình chính trong Web3. Các dự án phải đối mặt với sự lựa chọn khó khăn về việc có nên áp dụng mô hình này hay không, trong khi người dùng phải tìm kiếm những cơ hội phát triển mới.

Cuộc chiến tiếp thị của chuỗi công khai

Ethereum đã xây dựng một hệ sinh thái lớn nhờ con đường công nghệ và triết lý phi tập trung, nhưng trong thời đại hiện nay, tiếp thị và tính thực tiễn có thể quan trọng hơn cả niềm tin vào công nghệ. Sự trỗi dậy của Solana là một ví dụ.

Bài viết gần đây của Quỹ Ethereum (EF) cho thấy họ đang điều chỉnh cấu trúc quản lý và định hướng chiến lược. Tuy nhiên, thách thức thực sự mà Ethereum phải đối mặt có thể nằm ở thái độ của nhà lãnh đạo Vitalik đối với văn hóa tiền điện tử hiện tại. Một dự án có giá trị thị trường lớn được dẫn dắt bởi một nhà lý tưởng không muốn chấp nhận văn hóa chính thống có thể sẽ hạn chế sự phát triển của nó.

So với trước đây, Solana đã áp dụng một chiến lược thực dụng hơn. Sau khi trải qua sự sụp đổ của FTX, Solana đã nắm bắt nhiều cơ hội để tái tạo lại bản thân. Từ Silly Dragon đến các Meme, Dapp và PayFi khác nhau, Solana đã thể hiện sự bao dung và hỗ trợ đối với hệ sinh thái.

Sự thành công của Solana không chỉ dựa vào một dự án đơn lẻ như Pump.fun, mà là nỗ lực chung của toàn bộ hệ sinh thái. Triết lý cốt lõi của nó là trở thành chuỗi lựa chọn hàng đầu cho người dùng không chuyên về công nghệ, nhấn mạnh tính phổ biến, dễ sử dụng và hiệu quả. Trong bối cảnh tiền điện tử mở rộng ra thị trường đại chúng phương Tây ngày nay, chiến lược thực dụng của Solana trở nên đặc biệt quan trọng.

Kết luận

Câu chuyện của thế giới tiền điện tử luôn dao động giữa lý tưởng công nghệ và lòng tham của con người. Dù là sự tăng giá của token, sự thịnh vượng của dự án hay sự hồi sinh của chuỗi công khai, tất cả đều xuất phát từ tiếp thị thành công. Hiện tại, chúng ta cần kiên định với lý tưởng công nghệ trong khi hiểu và thích ứng tốt hơn với nhu cầu thị trường.