Thời đại mới của Web3 Web xã hội: Vượt qua rào cản truyền thống

Năm 2017, các nhà nghiên cứu tại Phòng thí nghiệm truyền thông của Viện Công nghệ Massachusetts đã đưa ra ba thách thức mà mạng xã hội phi tập trung phải đối mặt trong một bài viết: thu hút và giữ chân người dùng, xử lý thông tin cá nhân và quảng cáo. Vào thời điểm đó, những thách thức này được coi là không thể vượt qua. Tuy nhiên, theo thời gian và sự phát triển của công nghệ, những điều được gọi là "không thể" này đang dần được khắc phục.

Bài viết này sẽ khám phá cách các đổi mới trong lĩnh vực Web3 đối phó với những vấn đề lâu dài này:

1. Sử dụng biểu đồ xã hội mở để giải quyết vấn đề khởi động lạnh
2. Ứng dụng công nghệ xác thực và mật mã để xử lý vấn đề danh tính người dùng
3. Giải quyết vấn đề thu nhập thông qua kinh tế mã thông báo và cơ chế khuyến khích

Web xã hội và vấn đề khởi động lạnh

Các nền tảng mạng xã hội mới nổi luôn phải đối mặt với thách thức khởi đầu lạnh: làm thế nào để thu hút và giữ chân người dùng khi không có nền tảng người dùng hiện có. Cách làm truyền thống là giải quyết vấn đề này thông qua các chiến dịch tiếp thị quy mô lớn, nhưng phương pháp này thường khó duy trì. Khi người dùng rời bỏ, dữ liệu quan hệ xã hội quý giá mà nền tảng tích lũy cũng biến mất, dẫn đến việc các mạng xã hội trong tương lai cần phải lặp lại quá trình thu hút người dùng khó khăn.

Vấn đề này bắt nguồn từ việc các mạng xã hội Web2, trong đó mạng xã hội (mối quan hệ giữa người dùng) được gắn chặt với chính ứng dụng. Mặc dù sự kết hợp này mang lại sự giữ chân người dùng cho nền tảng, nhưng cũng hạn chế không gian tự do lựa chọn của người dùng.

Web3 đã đưa ra một cách tiếp cận mới: tách biệt mạng xã hội ra khỏi các ứng dụng cụ thể. Như vậy, ngay cả khi một ứng dụng nào đó biến mất, các mối quan hệ xã hội mà người dùng đã thiết lập vẫn có thể được các ứng dụng khác khai thác, giảm đáng kể rào cản gia nhập cho các nền tảng mới.

Chuỗi công khai như một biểu đồ xã hội mở

Blockchain công cộng tự nó có thể được coi là một loại sơ đồ xã hội. Bằng cách xem xét hoạt động của người dùng trên chuỗi, chúng ta có thể hiểu được việc nắm giữ tài sản, lịch sử giao dịch và thông tin về cộng đồng mà họ thuộc về. Một số dự án đang cố gắng tận dụng những dữ liệu này để xây dựng mạng xã hội mới.

Ví dụ, một số nền tảng chuyển đổi dữ liệu trên chuỗi thành hồ sơ người dùng có thể đọc được và cung cấp chức năng nhắn tin dựa trên điều này. Một số dự án khác cố gắng xây dựng mạng xã hội Web xã hội giống như Twitter. Bằng cách sử dụng các mô hình ngôn ngữ tiên tiến, những nền tảng này có khả năng chuyển đổi dữ liệu giao dịch gốc thành nội dung dễ hiểu cho người dùng thông thường.

Xây dựng giao thức bản đồ xã hội chuyên dụng

Tuy nhiên, việc chỉ dựa vào dữ liệu chuỗi công cộng có những hạn chế, vì những dữ liệu này chủ yếu hướng đến ứng dụng tài chính, không nhất thiết phù hợp với nhu cầu xã hội. Để giải quyết vấn đề này, một số dự án đang xây dựng các giao thức bản đồ xã hội chuyên biệt trên chuỗi công cộng.

Các giao thức này trừu tượng hóa các yếu tố chung của tương tác xã hội, chẳng hạn như đăng, bình luận, chia sẻ, v.v., và ánh xạ chúng vào các thao tác trên chuỗi. Chúng cung cấp cho các nhà phát triển cơ sở hạ tầng cần thiết để xây dựng các ứng dụng xã hội, khiến cho ngay cả khi một ứng dụng đơn lẻ biến mất, đồ thị xã hội được tạo ra vẫn có thể được các nhà phát triển khác sử dụng.

Bắt đầu từ con số không với Web xã hội phi tập trung

Một chiến lược khác là hoàn toàn thiết kế lại mạng xã hội phi tập trung. Phương pháp này cho rằng mạng xã hội cần các giải pháp blockchain chuyên dụng, đưa các hoạt động xã hội trở thành bản chất, thay vì xây dựng trên cơ sở hạ tầng tài chính hiện có.

Một số dự án đang xây dựng blockchain tập trung vào các ứng dụng Web xã hội, tối ưu hóa các chỉ số như "số lượng bài đăng mỗi giây". Các nền tảng này dự định xây dựng nhiều ứng dụng xã hội khác nhau trên cơ sở hạ tầng của mình, bao gồm các nền tảng nội dung dài và ngắn.

Còn một số nền tảng xã hội phi tập trung đã áp dụng hệ thống giống như email, cho phép người dùng lựa chọn giữa các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau, mỗi "instance" đều là một cộng đồng có thể tự quản lý và tùy chỉnh.

Những giải pháp bắt đầu từ con số không này cung cấp cho các dự án sự kiểm soát thiết kế tinh vi hơn, nhưng cũng có thể bị cách ly với hệ sinh thái Web3 hiện có. Liệu chúng có thể thực sự đạt được sự phi tập trung và làm thế nào để cân bằng tính mở của mạng xã hội với sự đa dạng của các ứng dụng sẽ là những vấn đề then chốt trong tương lai của Web3 xã hội.