Lĩnh vực xã hội Web3: Động lực tiềm năng cho thị trường tăng trong tương lai

Mỗi chu kỳ thị trường tăng đều có những động cơ khởi động khác nhau, và mỗi động cơ thị trường tăng đều trải qua một quá trình thai nghén dài của thị trường gấu. Với sự phát triển của công nghệ và cơ sở hạ tầng Web3, lĩnh vực xã hội đã đón nhận những cơ hội phát triển mới.

Liệu lĩnh vực xã hội Web3 có trở thành động lực cho thị trường tăng tiếp theo không?

Là một lĩnh vực ứng dụng cần phát huy tối đa sự sáng tạo của các nhà phát triển, mạng xã hội, danh tính, NFT, DAO, kinh tế người hâm mộ, v.v. đều có thể được phân loại vào lĩnh vực Web3 xã hội. Lĩnh vực xã hội hiện vẫn đang ở giai đoạn đầu, nhưng với sự ra mắt của một số dự án và sự gia tăng độ nóng, mức độ quan tâm của thị trường dần dần được nâng cao.

Ứng dụng mạng xã hội Friend.Tech trên chuỗi L2 BASE đã nhanh chóng nổi lên kể từ khi ra mắt vào ngày 10 tháng 8, thu hút hơn 120.000 địa chỉ đăng ký chỉ trong chưa đầy 20 ngày, với hơn 20.000 địa chỉ hoạt động hàng ngày.

Các công cụ ứng dụng như CyberConnect, Lens Protocol cũng đã thu hút rất nhiều người dùng và sự chú ý của thị trường.

Bài viết này khám phá tình trạng phát triển, đặc điểm sản phẩm của mạng xã hội Web3, đồng thời phân tích một số dự án hàng đầu và nghiên cứu những rủi ro và thách thức mà lĩnh vực này phải đối mặt. Nói chung, triển vọng của lĩnh vực mạng xã hội Web3 là đáng kỳ vọng, với tiềm năng đầu tư và không gian phát triển tốt.

Tại sao chú ý đến mạng xã hội

Lĩnh vực tiền mã hóa luôn được coi là công nghệ giao thoa của các ngành khoa học như máy tính, tài chính, mật mã học, và toán học. Tuy nhiên, do thời gian xuất hiện ngắn, cơ sở hạ tầng chưa hoàn thiện, tiêu chuẩn quản lý không đồng nhất và ngưỡng học tập cao, hiện tại vẫn chưa đạt được sự phổ biến và sử dụng rộng rãi trên toàn cầu. Với sự hoàn thiện ngày càng tăng của chuỗi công khai hợp đồng thông minh, đại diện là Ethereum, các ứng dụng trên chuỗi đã bùng nổ kể từ năm 2020, hiện tại tổng số địa chỉ người dùng DeFi đã vượt qua 40 triệu. DeFi đã tiên phong đưa người dùng vào tương tác trên chuỗi, các tình huống ứng dụng thực tế và thuận tiện của nó đã thúc đẩy việc xây dựng và phát triển kinh tế trên chuỗi, thu hút và培养 một nhóm người dùng trên chuỗi. Sau đó, từ năm 2021, trò chơi trên chuỗi và NFT đã dẫn dắt một làn sóng người dùng mới, các phương thức chơi trên chuỗi mới, thiết kế kinh tế token và hệ thống giá trị đa dạng đã giúp lĩnh vực Web3 thu hút được một lượng lớn người dùng mới, trong đó trò chơi trên chuỗi vì hiệu ứng kiếm tiền đã thu hút được nhiều game thủ Web2 và nhóm thu nhập thấp, trong khi NFT nhờ vào giá trị danh tính, giá trị sưu tầm và giá trị thương hiệu đã thu hút được những người yêu thích sưu tầm, những người yêu nghệ thuật và các thương nhân thương hiệu khác nhau tham gia.

Kể từ năm 2022, thị trường đã bước vào giai đoạn giảm, độ hot của các lĩnh vực như game, NFT giảm sút, mô hình kinh tế Ponzi nhanh chóng sụp đổ trong bối cảnh thiếu tăng trưởng, sự phát triển của người dùng Web3 gặp khó khăn. Hiện tại, sự đổi mới trong Web3 vẫn đang tiếp tục, các nhà phát triển không ngừng khám phá những khả năng mới trong các lĩnh vực như cơ sở hạ tầng, chứng minh không biết, thanh toán, danh tính, DeFi 2.0, nhưng số lượng người dùng không đủ vẫn là một trong những vấn đề cốt lõi mà Web3 phải đối mặt. Trong bối cảnh thị trường giảm, nhiều hệ sinh thái và dự án của họ đang đối mặt với tình huống đã hoàn thành dự án nhưng thiếu người dùng thực. Nếu loại trừ các studio airdrop và người dùng nhiều ví, số lượng người dùng thực trên chuỗi có thể không khả quan.

Từ góc độ cung, hiện tại sự phát triển của Web3 cần mở rộng thêm nhiều kịch bản ứng dụng, tạo ra nhiều cách chơi hơn để thu hút người dùng mới tham gia. Lĩnh vực xã hội có khả năng trở thành đường đua tiếp theo để bùng nổ số lượng người dùng Web3. Từ góc độ cầu, lĩnh vực xã hội đã được chứng minh là có tiềm năng lớn trong lĩnh vực internet truyền thống, với số lượng người dùng đông đảo và giá trị thương mại khổng lồ. Từ MSN ở giai đoạn đầu đến Facebook, Instagram ở giai đoạn giữa và sau này là TikTok, mỗi lần cập nhật công nghệ xã hội đều gắn liền với sự ra đời của các ông lớn internet và tạo ra nhiều cơ hội việc làm trong chuỗi ngành. Khi nhận thức của con người về giá trị quyền sở hữu dữ liệu, giá trị riêng tư và giá trị thương mại ngày càng tăng, ngày càng có nhiều tiếng nói kêu gọi người dùng nắm giữ thông tin và dữ liệu xã hội của mình thông qua Web3, tận hưởng giá trị của danh tính bản thân và dữ liệu hành vi. Do đó, việc khám phá các dự án xã hội Web3 là một trong những hướng đi có triển vọng phát triển và giá trị thương mại nhất trong một thời gian tới.

Với sự trưởng thành của các hệ sinh thái như CyberConnect, Lens Protocol, toàn bộ hệ sinh thái mảng xã hội đang trở nên ngày càng lớn mạnh, hiện đang trong giai đoạn bùng nổ. Gần đây, một số dự án xã hội đã thu hút được sự chú ý của thị trường. Ví dụ, KOL lớn nhất trong giới tiền điện tử, Elon Musk, đã tiếp quản Twitter, và những hành động như việc ông nhiều lần kêu gọi mua Dogecoin, đưa Bitcoin vào tài liệu chính thức của Tesla đã thu hút lưu lượng người dùng toàn cầu cho lĩnh vực tiền điện tử. Mặc dù ông tuyên bố Twitter sẽ không bao giờ phát hành token, nhưng những suy đoán xung quanh danh tính xã hội của Twitter, thanh toán thưởng bằng token đã được thảo luận trên thị trường từ lâu. Hơn nữa, Lens Protocol đã hoàn thành vòng gọi vốn 15 triệu đô la, các ông lớn trong lĩnh vực mạng xã hội như Instagram đã phát hành NFT, và token Cyber cũng đã được niêm yết trên nhiều sàn giao dịch hàng đầu, ngành công nghiệp vẫn tiếp tục mở rộng và phát triển.

Đặc điểm của lĩnh vực xã hội

Đối với mạng xã hội Web3, hiện chưa có định nghĩa thống nhất, chúng ta có thể phân loại tất cả các sản phẩm liên quan đến việc phát hành và trao đổi thông tin giữa người với người, có thể được sử dụng cho hồ sơ người dùng vào lĩnh vực xã hội. Từ những kết quả phát triển hiện tại, chủ yếu bao gồm blockchain xã hội, biểu đồ xã hội, danh tính xã hội, các ứng dụng xã hội khác nhau, công cụ dịch vụ, v.v.

Trong lĩnh vực Web2, các nền tảng mạng xã hội truyền thống như Twitter, Instagram, TikTok đã có một lượng lớn người dùng và phát triển những mô hình kinh doanh phong phú và trưởng thành. Khi chúng ta nhắc đến mạng xã hội Web3, cần phải xác minh tính cần thiết và khả thi của sự phát triển này. So với Web2, Web3 có số lượng người dùng không đủ để phát triển mạng xã hội, và hiện vẫn đang ở giai đoạn khám phá công nghệ. Tổng thể, bài viết cho rằng các yếu tố then chốt cho sự phát triển của mạng xã hội Web3 bao gồm:

1. Tính ẩn danh, chống kiểm duyệt

So với mạng xã hội Web2, một trong những lợi thế lớn nhất của mạng xã hội Web3 là tính ẩn danh và khả năng chống kiểm duyệt, đặc điểm này đã được xác nhận là một trong những nhu cầu của người dùng. Trong lĩnh vực Web2, dữ liệu được nắm giữ bởi các tổ chức tập trung, người dùng có thể bị kiểm duyệt thông tin dữ liệu của họ một cách tùy tiện, bị buộc phải xóa và chỉnh sửa các phát ngôn trên mạng xã hội, v.v. Về bản chất, mạng xã hội Web2 vẫn là một mô hình xã hội có sự quản lý, người dùng không thể bảo vệ quyền riêng tư của mình. Trong khi đó, Web3 phi tập trung tự nhiên có khả năng bảo vệ quyền riêng tư của người dùng và chống lại sự kiểm duyệt của các tổ chức tập trung, những đặc điểm này có thể đáp ứng nhu cầu của người dùng trong việc bảo vệ quyền riêng tư và duy trì an toàn cho bản thân.

2. Người dùng nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu

Trong mô hình xã hội Web2, quyền sở hữu dữ liệu của người dùng thuộc về các nền tảng tập trung. Các nền tảng thông qua việc nắm giữ dữ liệu người dùng có thể tạo ra hồ sơ người dùng, phân tích sở thích hành vi của người dùng, từ đó đưa ra quảng cáo và sản phẩm tương ứng, đạt được tối đa hóa doanh thu từ lưu lượng, đồng thời dữ liệu cũng có giá trị phân tích thương mại nhất định. Trong lĩnh vực Web3, có thể đạt được giá trị thương mại từ lưu lượng dữ liệu bằng cách cho phép người dùng nắm quyền sở hữu dữ liệu. Từ góc độ người dùng, thiết kế các dự án cho phép người dùng dễ dàng hiện thực hóa giá trị dữ liệu có sức hấp dẫn nhất định. Thực tế, mô hình này đã có những thử nghiệm trong mô hình kinh doanh Web2 và đã đạt được một số kết quả nhất định. Ví dụ, việc xem video để nhận thưởng tiền mặt mà Pinduoduo cung cấp, mời bạn bè tham gia "cắt một nhát" ( về bản chất là việc thu hút người dùng mới qua mạng xã hội ) nhận thưởng tiền mặt đều là những nỗ lực của người dùng trong việc hiện thực hóa lưu lượng. Hiện tại, lĩnh vực Web3 đã có nhiều thử nghiệm trong lĩnh vực này, như Nostra dựa trên mạng Bitcoin Lightning, Lens dựa trên Polygon và giao thức đa chuỗi CyberConnect, tất cả đều đang cố gắng đưa quyền sở hữu dữ liệu trở lại cho người dùng. Bài viết này tin rằng, trong Web3, do tính đa dạng của token, sự biến động giá trị của token và sự phong phú trong thiết kế kinh tế token, có thể phát sinh nhiều cách chơi thú vị thu hút người dùng từ giá trị thương mại của quyền sở hữu dữ liệu trong Web3, có thể tạo ra hiệu ứng làm giàu và thu hút người dùng thậm chí vượt qua hiệu ứng mà chu kỳ thị trường game blockchain trước đó đã tạo ra.

3. Dễ sử dụng

Một trong những yếu tố của dự án mạng xã hội là thực hiện sự phong phú và tự do lưu thông thông tin trong các vòng tròn, và sự phong phú của thông tin phụ thuộc vào một lượng lớn người dùng. Cách thu hút lượng lớn người dùng là thách thức và cơ hội lớn nhất mà các dự án mạng xã hội Web3 đang đối mặt. Hiện tại, một trong những lý do quan trọng khiến lĩnh vực tiền điện tử phát triển hạn chế là do số lượng người dùng quá ít, một phần là do người dùng tham gia lĩnh vực tiền điện tử có một số rào cản học tập nhất định, cần phải nắm vững một số kiến thức về máy tính và tiền điện tử để có thể tham gia tương tác trên chuỗi, phần khác là các dự án tiền điện tử hiện tại so với các công cụ người dùng Web2 thì sử dụng phức tạp hơn, không đủ đơn giản và tiện lợi. Lấy ví dụ về ví EOA, các cụm từ gợi nhớ phức tạp và cách lưu trữ, rủi ro bị lừa đảo và đánh cắp khóa riêng, các vấn đề cập nhật và tương thích phần mềm giữa các ứng dụng đều ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng, khiến nhiều người dùng Web2 bị chặn lại ở ngoài thế giới tiền điện tử. Ngược lại, điều này cũng có nghĩa là, một khi có thể giải quyết được vấn đề chi phí học tập và rào cản gia nhập, một khi có thể ra đời một dự án mạng xã hội dễ sử dụng, cho phép người dùng thao tác mà không phải cảm thấy khó khăn, sẽ đem lại lượng người dùng khổng lồ.

4. Tính khả kết hợp

Trong xã hội Web2, do sự tồn tại của các tổ chức trung tâm, thực tế đã hình thành những hòn đảo dữ liệu khổng lồ. Các ông lớn internet được cấu thành từ những hòn đảo dữ liệu khổng lồ này có quyền truy cập dữ liệu và quyền định giá. Các dự án thuộc các loại hình khác muốn sử dụng dữ liệu đó hoặc xây dựng ứng dụng trên đó cần được sự cho phép của tất cả các tổ chức sở hữu dữ liệu. Đồng thời, giữa các hòn đảo dữ liệu khổng lồ cũng tồn tại vấn đề tương thích và mối quan hệ cạnh tranh tiềm ẩn, cuối cùng dẫn đến việc nhiều ứng dụng Web2 không tương tác với nhau, người dùng thường phải đăng ký tài khoản mới và tích lũy thông tin và dữ liệu lại khi sử dụng một nền tảng. Bài viết này cho rằng, sản phẩm xã hội Web3 lý tưởng có cơ hội giải quyết vấn đề hòn đảo dữ liệu, tương tự như việc mô tả hồ sơ người dùng của POAP, ENS có thể coi là một nỗ lực để giải quyết vấn đề hòn đảo dữ liệu. Trong tương lai, có thể sẽ xuất hiện các giao thức tiêu chuẩn đơn giản hơn, không có rào cản, giúp người dùng dễ dàng nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu, đồng thời tương thích với việc kết nối hầu hết các giao thức, lĩnh vực này là một trong những hướng khám phá chính của DID.

Tổng quan về các dự án hàng đầu

Theo các loại dự án khác nhau, các dự án loại xã hội chủ yếu bao gồm một số loại như sơ đồ xã hội, ứng dụng xã hội và các dự án công cụ.

biểu đồ xã hội

Hồ sơ xã hội đóng vai trò như một chức năng hạ tầng trong xã hội Web3, cung cấp các tiêu chuẩn chung, nguồn thông tin dữ liệu cho các dự án ứng dụng khác. Hồ sơ xã hội cần có nguồn dữ liệu phong phú, khả năng kết hợp rộng rãi và ngưỡng sử dụng thấp. Từ quan điểm này, việc xây dựng riêng biệt các dự án xã hội trên chuỗi công cộng mới hoặc các dự án xã hội gốc trên chuỗi công cộng ít phổ biến là không cần thiết, vì nó gia tăng sự tách biệt với các hệ sinh thái trưởng thành khác. Hiện tại, việc xây dựng các tiêu chuẩn chung về danh tính xã hội trên các chuỗi trưởng thành là lựa chọn chính trong sự phát triển của hồ sơ xã hội, bao gồm Lens Protocol, CyberConnect và RSS3, tất cả đều là những dự án chính trong lĩnh vực này.

CyberConnect

CyberConnect là một mạng xã hội đa chuỗi, có khả năng xác minh và lưu trữ dữ liệu tương tác của người dùng, cung cấp danh thiếp cá nhân, mạng xã hội và ví hợp đồng thông minh, đồng thời cung cấp giao diện API dữ liệu tiêu chuẩn cho các nhà phát triển Dapp khác, nhằm đạt được việc di chuyển dữ liệu người dùng trên nhiều Dapp. Hiện tại, CyberConnect đã kết nối với Polygon, Linea và Optimism, và trong tương lai sẽ kết nối với các mạng như Arbitrum, số lượng người dùng dự kiến sẽ tiếp tục tăng. Tính đến ngày 8 tháng 8 năm 2023, tổng số tài khoản đã đạt 368.000, tổng số thao tác của người dùng đã đạt 738.000 giao dịch, trong khi tổng số hồ sơ người dùng đã vượt quá 1.250.000.

Trong bối cảnh thị trường hiện tại đang khá ảm đạm, lưu lượng người dùng hàng ngày (DAU) của CyberConnect vẫn duy trì trên 10.000, tổng lưu lượng khá lớn.

Giao thức Lens

Lens Protocol là một dự án xã hội do đội ngũ AAVE phát triển, một dự án cho vay DeFi nổi tiếng. Đây là một giao thức mạng xã hội được xây dựng trên Polygon, cho phép bất kỳ ai tạo hồ sơ xã hội phi tập trung và xây dựng các Dapp xã hội mới. Người dùng có thể tạo NFT danh thiếp xã hội của riêng mình thông qua việc kết nối ví, và sử dụng danh thiếp xã hội để tương tác với những người dùng khác. Người dùng cũng có thể xây dựng các Dapp tương tác tương ứng trên nền tảng Lens. Người dùng có thể đăng nhập bằng Lens, có thể tương tác trong hệ sinh thái Lens, và các ghi chép tương tác cũng sẽ được lưu lại trong danh thiếp xã hội của Lens.

hiện tại