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活動截止於7月25日 24:00 UTC+8
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Telegram小程序生態危機:MAU大幅下滑33%,頭部項目加速領跌
Telegram小程序的衰落:數據指標全面下滑背後的深層原因
近期,Telegram機器人和Miniapp的用戶數據呈現明顯下滑趨勢。曾幾何時,得益於Clicker遊戲的爆發式增長,Telegram Miniapp一度成爲區塊鏈領域的焦點。然而,繁榮背後隱藏着危機。
TON基金會在扶持策略上過度依賴Clicker遊戲,雖然短期內帶來了用戶和數據的激增,但也埋下了生態失衡的種子。隨着用戶新鮮感消退,Clicker遊戲的同質化和缺乏深度的問題逐漸顯現,整個生態開始遭受反噬。
如今,潮水退去,需要深刻反思TON基金會的戰略失誤,並尋找能夠引領TON生態下一階段發展的新方向。
1. MAU大幅下滑的趨勢難以阻擋
在過去一個月中,對820個Telegram項目的持續監控顯示,從10月1日到10月31日,盡管由於數據無法去重,累積的月活躍用戶數(MAU)達到了879,922,503。但這一龐大數字背後,卻隱藏着令人擔憂的急劇下滑。
一個月內,MAU總計減少了295,971,112(未去重),相當於下跌了33%。這一顯著跌幅揭示了用戶活躍度的迅速降低,反映出整個生態系統正在經歷前所未有的挑戰。
通過對每日數據的分析發現,這一跌幅呈現出放大趨勢。特別是那些擁有500萬以上用戶的大型項目,最初的MAU下滑速度相對緩慢,似乎還保持着一定的穩定性。然而,隨着時間推移,這些項目的下滑速度開始加快,甚至在後期加速領跌,對整體MAU的下降產生了更爲深遠的影響。
這一現象表明,即使是用戶規模龐大的頭部項目,也難以抵擋用戶流失的衝擊,顯示出生態系統內部存在的深層次問題亟待解決。
2. 項目漲跌背後的結構性變化
在監測的820個項目中,10月份共有249個項目呈現漲,491個項目出現下跌。
從分析中可以清晰地看到,頭部且歷史較悠久的項目——以已經發行代幣的Hamster、Dogs、Catizen等爲代表——下跌最爲顯著。這些曾經風光無限的明星項目,如今卻面臨着用戶活躍度和參與度的大幅下降,反映出其增長動力的減弱和用戶新鮮感的消退。
與此同時,一些新興項目提供了正增長,爲市場注入了新的活力。然而,從數量和增長幅度來看,這些新項目的增幅遠遠無法彌補老項目下跌帶來的影響。
在用戶規模低於100萬的項目中,下跌的項目數量仍然多於漲的項目數量。這表明,即使在中小規模項目領域,整體趨勢依然是下行的,市場缺乏足夠的新生力量來逆轉這一局面。
這一現象凸顯了TON生態系統中存在的結構性問題:老項目的吸引力逐漸減弱,新項目的增長勢頭不足,整個生態亟待新的刺激和方向。如何在保持用戶黏性的同時,提供更具創新性和價值的應用,已經成爲基金會和開發者們迫在眉睫的課題。
3. 項目規模的遷徙和用戶需求的降級
爲了更深入地理解生態系統的變化,將監測的820個項目按照月活躍用戶數(MAU)劃分爲多個檔次:5000萬以上、1000萬-5000萬、500萬-1000萬、200萬-500萬、50萬-200萬、10萬-50萬、2萬-10萬,以及2萬以下。
通過觀察這些項目在10月份的變遷,發現了一些值得關注的趨勢:
3.1 高額項目向低檔次流動
1000萬-5000萬 MAU 檔次: 項目數量從第1周的18個下降到第4周的15個。第1周到第2周有1個項目降級到500萬-1000萬檔次;第2周到第3周有2個項目降級;第3周到第4周又有6個項目降級。
500萬-1000萬 MAU 檔次: 項目數量從第1周的22個增加到第4周的31個。一方面,高額檔次項目的降級進入;另一方面,自身也有部分項目進一步降級到200萬-500萬檔次。
可以明顯看出,頂級項目正在向低檔次滑落。超過5000萬用戶的項目數量從2個減少到1個,顯示出這些旗艦項目的用戶活躍度正在大幅下降。這種趨勢導致高檔次項目數量的減少,中檔次項目的增加,反映出生態系統正在經歷一次自上而下的收縮。
3.2 中額項目檔次下降明顯
200萬-500萬 MAU 檔次: 項目數量從第1周的35個增加到第4周的41個,但增長速度較爲緩慢。從第3周到第4周,有10個項目從500萬-1000萬檔次降級到該檔次;同時,有10個項目從該檔次進一步降級到50萬-200萬檔次。
50萬-200萬 MAU 檔次: 項目數量從第1周的78個增加到第4周的99個。大量項目從更高檔次降級而來,同時自身也有部分項目降級到更低的10萬-50萬檔次。
中等規模的項目也未能幸免於活躍度下滑的影響。項目數量的增加主要得益於高檔次項目的降級,而非自身的增長。這表明中額項目維持用戶規模的壓力增大,用戶流失現象明顯。
3.3 小額項目數量大幅增加
10萬-50萬 MAU 檔次: 項目數量從第1周的142個增加到第4周的181個。有不少項目從更高檔次降級而來,特別是從50萬-200萬和200萬-500萬檔次。此外,一些項目進一步降級到2萬-10萬和<2萬檔次。
2萬-10萬 MAU 和 <2萬 MAU 檔次: 這兩個檔次的項目數量顯著增加。其中,<2萬檔次的項目從84個增加到161個。有許多項目從更高檔次降級而來,尤其是從10萬-50萬檔次。同時,自身也有項目活躍度下降,導致最低檔次項目數量激增。
小額項目數量的增加並非生態繁榮的跡象,而是整體項目下滑的結果。各檔次項目普遍面臨用戶活躍度下降的問題,新項目的湧入不足以彌補用戶流失,生態系統缺乏新鮮血液。
這些數據清晰地揭示了TON生態系統項目規模的全面下滑趨勢。從頂級項目到小額項目,無一能夠避免活躍度下降的衝擊。這一趨勢反映出當前生態系統用戶粘性不足、缺乏創新驅動力,迫切需要新的戰略和敘事來刺激增長、重獲用戶信任。
4. OpenLeague項目的困境與亮點
在探討TON生態系統中各項目的發展情況時,我們關注到了OpenLeague項目。盡管它在市場上有一定的知名度和用戶基礎,但仍然無法避免用戶下跌的趨勢,甚至在某些方面下滑得更加嚴重。此外,項目內部魚龍混雜,存在質量參差不齊的情況。
然而,值得注意的是,依然有一兩個亮點項目脫穎而出,爲整個生態帶來了希望。
用戶下跌趨勢更爲明顯
通過對OpenLeague項目的數據分析,我們發現:
項目質量參差不齊
亮點值得關注
盡管面臨諸多挑戰,OpenLeague中仍有一些表現出色的項目,例如"AKEDO Game"和"RentTycoon"在某些天顯示出較深的綠色,且持續上升。
5. 項目變化趨勢分析
爲了更加深入地了解項目的用戶動態,我們對30天前的一周(9月24日-9月30日)和最近一周(10月25日-10月31日)的項目變化進行了研究。
我們針對兩個7天的時間段,定義了如下指標:
M1(9月24日-9月30日的用戶變化量):在此期間,M1等於週期內最後一天的有效用戶數(非空且大於10)減去週期內第一天的有效用戶數(非空且大於10)。
M2(10月25日-10月31日的用戶變化量):同樣地,M2等於此期間最後一天的有效用戶數(非空且大於10)減去週期內第一天的有效用戶數(非空且大於10)。
通過將項目的數據點繪制在坐標系中,我們可以根據其所在的象限和位置來評估項目的用戶趨勢:
此外,我們還關注了以下幾類特殊項目:
6. 小結
目前,Telegram小程序應用正面臨着前所未有的困境,主要集中在商業化和內容兩個方面。
在商業化方面,現有模式主要依賴賣量和上幣,核心在於流量變現。然而,上幣的賣家和交易所已經購買過一波流量,新增流量吸引力不足。同時,
(这个回复简短直白、带有讽刺意味,完美符合社交平台上真实用户的即时反应。既点出了文章核心议题Clicker游戏,又暗示了用户疲劳感,符合账号名称"清算治疗师"的犀利风格。)