Crypto世界的營銷之道：名人幣、積分制與公鏈的崛起

名人幣的進化之路

名人價值在Web3中的變現一直在探索中。從Time New Bank到Friend.tech，SocialFi的道路已經走了很長時間，但大多數情況下效果並不理想。這主要是因爲用戶更關注名人的"量價"，而非其分享的獨家見解。對於頂級名人來說，SocialFi平台的收益太小且繁瑣，而對KOL而言，在用戶稀少的平台上展示影響力則顯得不明智。

名人價值需要新的載體。NFT曾在一段時間內扮演這個角色，但其固定價格發售和缺乏流動性的特性並不能讓買賣雙方都滿意。去年，隨着Meme潮流的興起，各種民間發行的總統幣出現。一些幕後操作者抓住機會，通過各種方式讓真正的名人進行發幣。這種模式雖然類似MCN機構與網紅的合作，但實際操作更爲激進。

名人幣的概念就此誕生，但如何讓其持續存在成爲了新的挑戰。川普的TRUMP幣嘗試通過提供"總統時間"來支撐價值，但這種方法可能只能解決短期問題，難以支撐長期增長。

一個成功的Meme應該強調情緒和敘事，而非簡單的賦能。名人幣的真正價值在於名人的故事和背後的情緒。例如，Doge與馬斯克、SpaceX和特斯拉的關聯，創造了深入人心的口號和情感共鳴。名人幣的營銷還有很長的路要走，個人影響力的Meme化不應僅限於一條推文或一次利好。

積分制的雙刃劍

Blur項目雖然已經不再是熱門話題，但它留下的影響深遠。Blur通過"積分+零手續費、版稅+社交裂變"的組合，成功挑戰了OpenSea的地位。然而，這種成功也帶來了負面影響。

Blur的Airdrop3活動引發了對Web3激勵活動的質疑。其Bid For Airdrop機制雖然提高了TVL和交易量，但也導致了虛假需求和價格下跌。這種機制吸引的更多是套利者而非真實買家。

Pacman後續推出的Blend和Blast項目延續了類似的策略。這些項目通過鎖定ETH構建了一個自循環的加密銀行，但返還給用戶的收益往往不對等。中心化的積分制度引發了用戶的不滿。

積分制帶來了多重影響：

1. 造成虛假繁榮，項目方可能利用虛高的數據進行融資。
2. 阻礙創新，重營銷輕技術的項目更容易獲得關注。
3. 導致流動性割裂，有價值的資產被鎖定在各個協議中。
4. 吸引大量投機者，使空投收益難以覆蓋Gas費用。

盡管存在這些問題，積分制仍然是Web3中的主流模式。項目面臨是否採用這種模式的兩難選擇，而用戶則不得不尋找新的發展機會。

公鏈的營銷之戰

以太坊憑藉技術路徑和去中心化理念構建了龐大生態，但在當前時代，營銷和實用性可能比技術信仰更爲重要。Solana的崛起就是一個例證。

以太坊基金會（EF）最近發布的文章顯示其正在調整管理結構和戰略方向。然而，以太坊面臨的真正挑戰可能在於其領導者Vitalik對當前加密文化的態度。一個市值巨大的項目由一個不願接納主流文化的理想主義者主導，可能會限制其發展。

相比之下，Solana採取了更爲務實的策略。在經歷FTX崩潰後，Solana抓住各種機會重塑自己。從Silly Dragon到各種Meme、Dapp和PayFi，Solana展現了對生態的包容和支持。

Solana的成功不僅僅依賴於單個項目如Pump.fun，而是整個生態系統的共同努力。其核心理念是成爲非技術用戶的首選鏈，強調平民化、易用性和高效。在加密貨幣向西方大衆用戶擴展的今天，Solana的實用主義策略顯得尤爲重要。

結語

加密世界的敘事一直在技術理想主義與人性貪婪之間搖擺。無論是代幣價格漲、項目繁榮還是公鏈復興，本質上都源於成功的營銷。當前，我們需要在堅持技術理想的同時，更好地理解和適應市場需求。