Web3社交賽道:未來牛市的潛在引擎

每輪牛市都有不同的啓動引擎,每個牛市引擎背後都經歷了漫長的熊市孕育過程。隨着Web3技術和基礎設施的發展,社交賽道迎來了新的發展機遇。

Web3社交賽道會成爲下一個牛市引擎嗎?

作爲一個需要充分發揮開發者創意的應用層賽道,社交、身分、NFT、DAO、粉絲經濟等都可以歸類到Web3社交範疇。社交賽道目前仍處於早期階段,但隨着一些項目的上線和熱度攀升,市場關注度逐步提高。

L2鏈BASE上的社交應用Friend.Tech自8月10日上線後迅速走紅,不到20天就吸引了超過12萬註冊地址,日活躍地址超過2萬。

CyberConnect、Lens Protocol等應用工具也吸引了大量用戶和市場關注。

本文探討了Web3社交的發展現狀、產品特點,同時分析了幾個頭部項目,並研究了該賽道面臨的風險和挑戰。總的來說,Web3社交賽道前景可期,具有較好的投資潛力和發展空間。

爲什麼關注社交

加密領域一直被視爲計算機、金融、密碼學、數學等學科的交叉科技。但由於出現時間較短、基礎設施不完善、監管標準不一以及學習門檻較高等因素,目前尚未實現全球範圍內的廣泛普及和使用。隨着以太坊爲代表的智能合約公鏈的日益完善,鏈上應用自2020年起迎來爆發,目前累計的DeFi用戶地址已超過4000萬個。DeFi率先將用戶引入鏈上交互,其真實便捷的應用場景推動了鏈上經濟的建設和發展,吸引和培養了一批鏈上用戶。此後2021年開始鏈遊和NFT引領新一輪用戶潮,新的鏈上玩法、代幣經濟設計和多元價值體系幫助Web3領域吸引了大量新用戶,其中鏈遊因打金效應吸引了大量Web2遊戲玩家和低收入人羣,而NFT因具有身分價值、收藏價值和品牌價值等屬性,吸引了收藏愛好者、藝術愛好者和各類品牌商家進入。

2022年以來市場進入熊市,前期火熱的遊戲、NFT等賽道熱度下降,龐氏經濟模型在增量不足的情況下急速崩塌,Web3用戶增長遇到瓶頸。當下,Web3的創新仍在持續,開發者不斷在基礎設施、零知識證明、支付、身分、DeFi等領域探索新的可能性,但用戶數量不足仍是Web3發展面臨的核心問題之一。在熊市背景下,許多生態及其項目面臨項目已完成但缺乏真實用戶的窘境。若排除空投工作室和多錢包用戶,實際鏈上用戶數可能並不樂觀。

從供給端看,目前Web3的發展需要拓展更多應用場景、創造更多玩法來吸引新用戶加入。社交賽道有望成爲下一個引爆Web3用戶的賽道。從需求端看,社交賽道在傳統互聯網領域已被證實具有巨大潛力,用戶基數龐大、商業價值巨大。從早期的MSN到中期的Facebook、Instagram再到後期的TikTok,每一次社交技術迭代都伴隨着互聯網巨頭的誕生,並創造出大量產業鏈就業機會。隨着人們對數據所有權的隱私價值和商業價值認知提升,越來越多聲音呼籲讓用戶通過Web3掌握自己的社交信息和數據、享受自我身分和行爲數據的價值。因此,對Web3社交項目的探索是未來一段時間內最具發展前景和商業價值的方向之一。

隨着CyberConnect、Lens Protocol等生態的成熟,整個社交版塊生態正變得越來越龐大,目前處於爆發前期,最近已有部分社交項目吸引市場熱點。如幣圈最大KOL埃隆馬斯克接手Twitter,其多次喊單狗狗幣、將比特幣納入特斯拉官方文檔等行爲都爲加密領域帶來全球範圍內的流量。雖然其表示Twitter將永不發行代幣,但圍繞Twitter的社交身分、代幣打賞支付等揣測在市場上討論已久。此外,Lens Protocol完成1500萬美元融資、Instagram等互聯網社交巨頭發行NFT、Cyber代幣同時上線多家頭部交易所,行業持續擴張發展。

社交賽道特點

對於Web3社交,目前尚無統一定義,我們可將所有涉及人與人信息發布、交換、可用於用戶畫像的產品歸類到社交領域。從目前發展成果來看,主要包括社交公鏈、社交圖譜、社交身分、各類社交應用、服務工具等。

在Web2領域,傳統社交平台如Twitter、Instagram、TikTok等已擁有大量用戶,並衍生出成熟豐富的商業模式。當我們提到Web3社交,需要驗證其發展的必要性和可行性。相比Web2,Web3在發展社交上用戶基數不足,且目前仍處於技術探索階段。總的來說,本文認爲Web3社交發展的關鍵因素包括:

1. 匿名性、抗審查性

相對Web2社交,Web3社交最大優勢之一是匿名性和抗審查性,這一特性本身已被驗證爲用戶需求之一。在Web2領域,數據被中心化機構掌握,用戶可能被隨意審查其數據信息、被迫刪除和修改社交言論等。本質上,Web2社交仍是一種受監管的社交模式,用戶無法保護自己的隱私。而去中心化的Web3天然具有保護用戶隱私、抗中心化機構審查的特點,這些特點可滿足用戶保護隱私和維護自身安全的訴求。

2. 用戶掌握數據所有權

在Web2社交模式下,用戶數據所有權屬於中心化平台機構。平台通過掌握用戶數據,可實現用戶畫像,分析用戶行爲偏好,進而投放相應廣告和產品,實現流量最大化變現,同時數據本身也具備一定商業分析價值。在Web3領域,可通過讓用戶掌握數據所有權實現用戶對數據流量商業價值的獲取。從用戶角度出發,設計能讓用戶便捷實現數據價值變現的項目對用戶具有一定吸引力。事實上,這一模式在Web2商業模式中已有嘗試並取得一定成效。如拼多多提供的觀看視頻獲得現金獎勵,邀請好友參與"砍一刀"(本質爲社交網絡拉新)獲得現金獎勵均爲用戶實現流量變現的嘗試。目前,Web3領域在這方面已有較多嘗試,如基於比特幣閃電網絡的Nostra、基於Polygon的Lens以及多鏈協議CyberConnect等,都在嘗試將用戶數據所有權回歸用戶。本文相信,在Web3中,由於代幣的多元性、代幣本身價值的波動性以及代幣經濟設計的豐富性,對數據所有權商業價值變現在Web3中可衍生出非常多吸引用戶的有趣玩法,具備甚至超過上一輪鏈遊牛市所創造的造富效應和拉新效應。

3. 簡單易用

社交項目的要素之一是實現圈層內信息的充沛和自由流動,而充沛的信息依賴於大量用戶。如何引入大量用戶是Web3社交項目面臨的最大挑戰和機遇。目前加密領域發展受限的重要原因之一是用戶基數太少,一是用戶進入加密領域有一定學習門檻,需要掌握一定計算機和加密知識才能參與鏈上交互,二是當前加密項目相比Web2用戶工具使用較爲復雜,不夠簡單便捷。以EOA錢包爲例,復雜的助記詞和保存方式、潛在被釣魚和盜取私鑰的風險、軟件之間的更新迭代和兼容性問題等均影響了用戶體驗,將大量Web2用戶攔在加密世界之外。相對地,這也意味着,一旦能解決學習成本和進入門檻問題,一旦有能簡單上手、讓用戶無感操作的社交項目誕生,將帶來巨大用戶流量。

4. 可組合性

Web2社交中,由於各中心化機構的存在,實際形成了一個個龐大的數據孤島,巨大的數據孤島所構成的互聯網巨頭具有數據準入權限和定價權,其他類目項目想要使用該數據或在其上建立應用,需獲得數據所有機構的允許。同時,各個龐大數據孤島之間還存在兼容性問題以及潛在競爭關係,最終導致很多Web2應用之間並不互通,用戶往往使用一個平台就必須註冊新帳號並重新累計信息和數據。本文認爲,理想的Web3社交產品有機會解決數據孤島問題,類似POAP、ENS等對用戶畫像的描繪可視爲對數據孤島問題解決的嘗試。未來或會出現更加簡單、無門檻的標準協議,在幫助用戶便捷掌握數據所有權的同時,兼容對大多數協議的接入,這一領域即是DID重點探索方向之一。

頭部項目概覽

按照不同項目類型,社交類項目主要包括社交圖譜、社交應用和工具項目幾大類。

社交圖譜

社交圖譜在Web3社交中充當基礎設施功能,爲其他應用類項目提供通用標準、數據信息源等。社交圖譜應具備豐富的數據源、廣泛的可組合性、使用門檻低等特點。從這點來看,單獨構建的新公鏈社交類項目、構建在冷門公鏈上的原生社交類項目必要性均不大,增加了和其他成熟生態之間的隔離。目前而言,構建在成熟鏈上的社交身分類通用標準是社交圖譜發展的主流選擇,包括Lens Protocol、CyberConnect以及RSS3等均是該賽道下的主流項目。

CyberConnect

CyberConnect是一個多鏈社交圖譜,可以驗證並沉澱用戶交互數據,爲用戶提供個人名片、社交圖譜和智能合約錢包,爲其他Dapp開發者提供標準的API數據接口,實現用戶數據在多個Dapp上的遷移。目前CyberConnect已接入Polygon、Linea和Optimism,後續還將接入Arbitrum等網路,用戶數有望進一步增長。截至2023年8月8日,累計帳戶數達到了36.8萬個,累計用戶操作數達73.8萬筆,而總的用戶profile已經超過125萬個。

在當前較爲低迷的市場行情下,CyberConnect的日均流量DAU仍然維持在1萬以上,整體流量較大。

Lens Protocol

Lens Protocol是知名老牌DeFi借貸項目AAVE團隊開發的社交類項目,是一個建立在Polygon上的社交圖譜類協議,它允許任何人創建非托管社交資料和構建新的社交Dapp。用戶可以通過接入錢包創建自己的社交名片NFT,使用社交名片與其他用戶產生互動。用戶同時還可以在Lens的基礎上構建相應的交互Dapp(用戶可以使用Lens進行登入,Lens生態內可以進行交互,交互記錄也將被記錄到Lens社交名片中)。

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