Crypto世界的营销之道：名人币、积分制与公链的崛起

名人币的进化之路

名人价值在Web3中的变现一直在探索中。从Time New Bank到Friend.tech，SocialFi的道路已经走了很长时间，但大多数情况下效果并不理想。这主要是因为用户更关注名人的"量价"，而非其分享的独家见解。对于顶级名人来说，SocialFi平台的收益太小且繁琐，而对KOL而言，在用户稀少的平台上展示影响力则显得不明智。

名人价值需要新的载体。NFT曾在一段时间内扮演这个角色，但其固定价格发售和缺乏流动性的特性并不能让买卖双方都满意。去年，随着Meme潮流的兴起，各种民间发行的总统币出现。一些幕后操作者抓住机会，通过各种方式让真正的名人进行发币。这种模式虽然类似MCN机构与网红的合作，但实际操作更为激进。

名人币的概念就此诞生，但如何让其持续存在成为了新的挑战。特朗普的TRUMP币尝试通过提供"总统时间"来支撑价值，但这种方法可能只能解决短期问题，难以支撑长期增长。

一个成功的Meme应该强调情绪和叙事，而非简单的赋能。名人币的真正价值在于名人的故事和背后的情绪。例如，Doge与马斯克、SpaceX和特斯拉的关联，创造了深入人心的口号和情感共鸣。名人币的营销还有很长的路要走，个人影响力的Meme化不应仅限于一条推文或一次利好。

积分制的双刃剑

Blur项目虽然已经不再是热门话题，但它留下的影响深远。Blur通过"积分+零手续费、版税+社交裂变"的组合，成功挑战了OpenSea的地位。然而，这种成功也带来了负面影响。

Blur的Airdrop3活动引发了对Web3激励活动的质疑。其Bid For Airdrop机制虽然提高了TVL和交易量，但也导致了虚假需求和价格下跌。这种机制吸引的更多是套利者而非真实买家。

Pacman后续推出的Blend和Blast项目延续了类似的策略。这些项目通过锁定ETH构建了一个自循环的加密银行，但返还给用户的收益往往不对等。中心化的积分制度引发了用户的不满。

积分制带来了多重影响：

1. 造成虚假繁荣，项目方可能利用虚高的数据进行融资。
2. 阻碍创新，重营销轻技术的项目更容易获得关注。
3. 导致流动性割裂，有价值的资产被锁定在各个协议中。
4. 吸引大量投机者，使空投收益难以覆盖Gas费用。

尽管存在这些问题，积分制仍然是Web3中的主流模式。项目面临是否采用这种模式的两难选择，而用户则不得不寻找新的发展机会。

公链的营销之战

以太坊凭借技术路径和去中心化理念构建了庞大生态，但在当前时代，营销和实用性可能比技术信仰更为重要。Solana的崛起就是一个例证。

以太坊基金会（EF）最近发布的文章显示其正在调整管理结构和战略方向。然而，以太坊面临的真正挑战可能在于其领导者Vitalik对当前加密文化的态度。一个市值巨大的项目由一个不愿接纳主流文化的理想主义者主导，可能会限制其发展。

相比之下，Solana采取了更为务实的策略。在经历FTX崩溃后，Solana抓住各种机会重塑自己。从Silly Dragon到各种Meme、Dapp和PayFi，Solana展现了对生态的包容和支持。

Solana的成功不仅仅依赖于单个项目如Pump.fun，而是整个生态系统的共同努力。其核心理念是成为非技术用户的首选链，强调平民化、易用性和高效。在加密货币向西方大众用户扩展的今天，Solana的实用主义策略显得尤为重要。

结语

加密世界的叙事一直在技术理想主义与人性贪婪之间摇摆。无论是代币价格上涨、项目繁荣还是公链复兴，本质上都源于成功的营销。当前，我们需要在坚持技术理想的同时，更好地理解和适应市场需求。