Seekor monster kecil yang jelek dan menggemaskan bernama Labubu diam-diam berdiri di dalam etalase, di luar kaca ada antrean penggemar yang berebut untuk membeli, hanya untuk kejutan dari kemungkinan varian tersembunyi. Serupa, serangkaian gambar digital dicetak di blockchain sebagai NFT, tidak terlihat secara fisik, tetapi terjual habis dalam waktu singkat.
Yang satu berwujud dan yang lainnya hanya ada di layar, kedua bentuk IP ini tampaknya berada di dua dunia realitas dan virtualitas, tetapi di era konsumsi yang digerakkan oleh emosi, mereka tumbuh, meledak, dan menciptakan kembali mitos dengan logika yang sangat mirip. Di balik ini adalah media interaksi komunitas, proyeksi identitas individu, dan wadah budaya dan emosional yang dilahirkan oleh era IP.
Resonansi emosional: yang terhubung bukan hanya barang
Daya tarik Labubu tidak hanya terletak pada penampilan berbulu dan desain uniknya, tetapi juga merupakan perpanjangan dari dunia batin pengguna, atau mungkin sosok monster tersembunyi di buku gambar masa kecil, yang mencerminkan rasa kesepian namun kompleks di dalam diri. Boneka yang tampak sederhana ini sebenarnya menciptakan pendampingan emosional yang nyata bagi pengguna, mengisi kerinduan orang akan rasa memiliki dan cinta—seperti yang diungkapkan oleh psikolog Maslow tentang "kebutuhan akan memiliki dan cinta."
Pada saat yang sama, Labubu memuaskan fenomena psikologis kolektivisme. Tindakan mengumpulkan dilihat dalam psikologi sebagai manifestasi dari rasa kontrol. Ketika pengguna mendapatkan rasa pencapaian dengan mengumpulkan dan menampilkan boneka Labubu, rasa kepemilikan ini pada gilirannya memperkuat identitas diri dan kepuasan batin mereka. Di balik setiap boneka, ada cerita unik: apakah itu kegembiraan mengantri larut malam untuk membelinya, atau resonansi emosional saat berbagi koleksi dengan teman-teman, momen-momen ini telah mengendap menjadi harta emosional yang berharga.
NFT juga membangkitkan rasa kedekatan kelompok yang mendalam, memenuhi kebutuhan sosial manusia untuk diterima dan diakui. Apa yang dikoleksi pemain bukan hanya sekadar rangkaian kode yang dingin, atau simbol kepercayaan saat pertama kali menyentuh dunia kripto, atau kenangan yang dibentuk bersama oleh orang-orang yang sejalan.
Berdasarkan resonansi emosional dari rasa memiliki dan rasa keterikatan, tidak hanya memenuhi kebutuhan internal pengguna, tetapi juga menjadi ikatan tak terlihat yang menghubungkan pengguna dengan merek. Pada saat yang sama, pemicu emosi ini membuka jalur pertumbuhan baru bagi merek dan pencipta, dengan menggali pengalaman emosional pengguna secara mendalam, membangun pengakuan budaya multidimensi dan rasa keterikatan komunitas, dapat mewujudkan loyalitas jangka panjang pengguna dan partisipasi yang berkelanjutan.
Narasi IP: bukan hanya aset, tetapi juga wadah cerita
Dalam gelombang konsumsi budaya saat ini, sebuah karakter tidak hanya sekadar sebuah citra. IP yang benar-benar hidup memiliki inti pada kemampuan untuk membangun suatu alam narasi yang membuat orang ingin terbenam di dalamnya.
Labubu adalah contohnya. Sebagai anggota inti dari seri The Monsters, Labubu mungkin dimulai sebagai monster bermata besar dengan telinga runcing, tetapi karena secara bertahap mengembangkan kepribadian, teman, dan lintasan pertumbuhan, ia tumbuh dari boneka menjadi karakter, menenun jaringan virtual yang beragam dan kaya dengan karakter lain dari seri yang sama, seperti ZIMOMO dan SkullPanda. Konstruksi alam semesta ini bergantung pada output konten yang berkelanjutan, tata letak pengalaman imersif berbasis adegan, dan mekanisme partisipasi emosi pengguna yang mendalam, yang juga memungkinkan citra Labubu diperluas ke berbagai pembawa fisik seperti taman hiburan offline, mainan mewah terbatas, kotak buta, dan blok bangunan yang dirakit.
Gagasan konstruksi IP naratif ini juga terlihat jelas di bidang NFT. Proyek NFT telah lama menyadari bahwa yang benar-benar dapat mengesankan pengguna dan mempertahankan komunitas bukanlah kelangkaan tunggal, tetapi cerita di balik karakter. Misalnya, BAYC terus memperluas batas-batas "alam semesta kera" dengan meluncurkan produk yang beragam seperti metaverse, pakaian fashion, game, dan musik. Azuki memperkaya pengalaman titik kontak pengguna dengan komik fisik dan periferal yang trendi; Pudgy Penguins telah menembus lingkaran Web3, memasuki kancah ritel tradisional dengan buku anak-anak dan mainan offline, menekankan atribut penyembuhan lucu dari karakter penguin dan narasi emosional dari pertumbuhan yang menyertainya. Kesamaan kasus-kasus ini adalah bahwa mereka semua telah membuat lompatan dari simbol visual ke peran budaya, menjadikan NFT sebagai media naratif yang digerakkan oleh karakter, bukan hanya aset on-chain.
Dari sini, dapat dilihat bahwa IP universe yang memiliki struktur narasi jangka panjang dan kemampuan produksi konten yang berkelanjutan, benar-benar memiliki potensi budaya untuk melintasi waktu dan menjangkau audiens yang lebih luas.
Permainan blind box: permainan antara kelangkaan dan rasa kejutan
Mekanisme blind box adalah permainan psikologis yang dibangun di atas probabilitas, dengan menciptakan ketidakpastian yang dibuat oleh manusia, sehingga produk terlepas dari atribut fungsional sederhana, dan sebaliknya diberikan nilai emosional dan potensi transaksi. Menciptakan kelangkaan melalui probabilitas, memicu emosi melalui kelangkaan, dan emosi pada akhirnya mendorong pembentukan nilai pasar. Inti dari mekanisme ini adalah membuat pemain memiliki obsesi terhadap "yang berikutnya" dalam upaya berulang, yang dalam psikologi disebut sebagai "penguatan intermiten."
Gameplay inovatif Labubu yang dikombinasikan dengan mekanisme blind box memberi konsumen rasa terkejut dan tantangan. Dan model tersembunyi mendorong barang biasa ke dalam kategori barang koleksi dan bahkan aset. Setiap kali kotak dibuka, itu bukan hanya konsumsi emosional, tetapi juga emosi permainan probabilitas konkret. Pendekatan serupa telah diperkenalkan di ruang NFT, di mana keacakan dan kelangkaan ditulis secara on-chain dalam bentuk kontrak pintar. Setiap proses Mint pada dasarnya adalah gacha digital, di mana algoritme menentukan kombinasi gambar, latar belakang, dan fitur, dan kelangkaannya hampir mereplikasi logika tersembunyi di kotak buta fisik.
Yang lebih penting, ketika suatu item tersembunyi Labubu dibuka, atau suatu NFT langka terungkap, mekanisme penyebaran dan amplifikasi emosi di jejaring sosial diaktifkan, dari gambar yang dibagikan di teman-teman hingga lelang di pasar sekunder, kelangkaan dengan cepat dinilai oleh pasar dan diubah menjadi mata uang yang kuat.
Premium: Penetapan harga pasar berdasarkan emosi FOMO
Sebuah Labubu edisi terbatas melonjak hingga lebih dari sepuluh ribu yuan, sebuah NFT dengan atribut langka melonjak hingga jutaan bahkan puluhan juta dolar, di balik angka-angka menakjubkan ini, semua ini bukan hanya perilaku harga yang sederhana, tetapi merupakan pasar nilai emosional.
Sentimen FOMO adalah salah satu sentimen inti yang mendorong premi. Ketika pembeli melihat orang lain menjual dengan harga tinggi, itu sering merangsang keinginan mereka untuk memasuki pasar dengan cepat. Pada saat ini, banyak pembeli tidak lagi membuat penilaian hanya berdasarkan nilai karya itu sendiri, tetapi berdasarkan ekspektasi psikologis untuk merebut peluang atau tidak ditinggalkan oleh pasar, sehingga membentuk lingkaran umpan balik positif dari harga dan selanjutnya mendorong premi. Perilaku ini sebenarnya adalah taruhan psikologis pada kemungkinan nilai masa depan. Tidak hanya itu, konsensus pasar juga telah diperkuat oleh faktor-faktor seperti kenaikan harga dan diskusi media sosial, yang pada gilirannya mendorong harga lebih tinggi.
Namun, beberapa spekulan/pedagang bahkan pihak resmi sangat memahami psikologi FOMO, dan dengan sengaja menciptakan sorotan pasar, seperti mengendalikan harga, membeli kembali atau merilis dalam jumlah terbatas, mempromosikan secara berlebihan, serta menciptakan kelangkaan untuk merangsang keinginan membeli, yang menghasilkan fenomena gelembung harga yang melonjak dalam waktu singkat.
Meskipun dorongan emosi membawa premi besar dan aktivitas pasar yang tinggi, hal ini juga disertai dengan risiko volatilitas yang sangat tinggi. Begitu emosi berbalik, harga dapat dengan cepat jatuh, mengakibatkan penjualan panik di pasar.
Efek selebriti dan simbol identitas sosial
Di era di mana nilai emosional telah dikomodifikasi, mainan fisik seperti Labubu dan NFT tidak hanya ada sebagai koleksi, tetapi juga menjadi bahasa sosial yang baru dan medium proyeksi identitas. Dukungan dari bintang dan resonansi emosional publik bersama-sama membangun posisi simbolis mainan dan NFT dalam budaya kontemporer, membuatnya melampaui estetika, fungsi, dan atribut koleksi yang ada, serta bertransformasi menjadi simbol budaya yang menunjukkan kepribadian, minat, dan modal sosial.
Baik Labubu yang telah melonjak menjadi simbol budaya pop global berkat "rekomendasi" dari bintang-bintang seperti Rihanna, Dua Lipa, dan Lisa serta Rosé dari BLACKPINK, maupun NFT yang secara bertahap bergerak dari subkultur kripto ke dalam sistem wacana arus utama setelah keterlibatan selebriti seperti Takashi Murakami, Snoop Dogg, Eminem, Justin Bieber, dan Jay Chou, semua fenomena ini menunjukkan bahwa selebriti sebagai supernode dalam penyebaran budaya IP ini secara alami memiliki peran dalam mengarahkan estetika dan sebagai contoh konsumsi, yang sering kali dapat dengan cepat meningkatkan nilai budaya dari suatu proyek mainan atau NFT.
Dan di era media sosial, koleksi ini juga berubah menjadi topeng budaya yang terlihat. Menunjukkan satu model tersembunyi atau model yang sama dengan bintang Labubu, atau mengatur NFT langka sebagai avatar Twitter/X, pengguna tidak hanya memamerkan koleksi mereka, tetapi juga menyampaikan selera estetika, nilai, dan bahkan kekuatan ekonomi mereka. Dalam arti tertentu, ini adalah perilaku konsumsi yang dilakukan melalui gambar, aset, dan simbol sebagai perilaku sosial dan pernyataan identitas.
Komunitas adalah produktivitas: Mesin narasi IP dan roda budaya
Jalur pertumbuhan merek sedang mengalami perubahan mendasar. Dulu, iklan adalah medan utama ekspansi merek, dan eksposur yang tinggi serta penumpukan anggaran hampir sama dengan hak monopoli perhatian pengguna. Saat ini, formula ini semakin tidak efektif, dan kekuatan yang benar-benar dapat menembus kebisingan dan menyentuh hati sering kali berasal dari komunitas.
Terobosan Labubu tidak mengandalkan penempatan komersial yang luar biasa, tetapi pada sekelompok pengguna biasa yang menyukai budaya boneka. Mereka terus memproduksi konten UGC melalui perilaku sehari-hari seperti "menunjukkan bayi", transformasi manual, memproduksi emoji, dan check-in fotografi. Penyebaran konten otentik dan hangat ini di media sosial tidak hanya menurunkan ambang batas komunikasi, tetapi juga dengan mudah merangsang resonansi emosional, memungkinkan IP tumbuh secara alami di jejaring sosial.
Dunia NFT juga demikian. Proyek NFT seperti CryptoPunks, BAYC, Pudgy Penguins, dan Azuki, dalam proses menuju arus utama, lebih banyak dicapai melalui kreativitas spontan para pemegangnya yang menghasilkan limpahan budaya. Jika kelangkaan NFT memberikan simbol kapital bagi partisipasi, maka penciptaan komunitas memberikan kehidupan yang berkelanjutan bagi IP-IP ini.
Ini bukan hanya inovasi dalam logika penyebaran, tetapi juga pergeseran kekuasaan naratif. Dalam sistem seperti ini, kepemilikan tidak hanya berarti kepemilikan aset secara fisik, tetapi juga hak untuk berpartisipasi dan membentuk narasi merek. Setiap salinan, setiap gambar yang dibagikan, memberikan makna baru kepada merek. Lebih jauh lagi, komunitas itu sendiri telah menjadi suatu kekuatan produksi, sumber narasi IP, inkubator kreativitas, dan penguat resonansi budaya.
Didorong oleh estetika: dari gaya visual hingga penyampaian emosi
Kepopuleran collectible toys tidak terlepas dari bahasa visualnya yang "imut namun aneh", "memberontak namun menyembuhkan". Ciri estetika yang tampak bertentangan namun sangat terintegrasi ini memberi karya tersebut kepribadian yang kuat, serta secara tepat menyentuh emosi dan dunia batin generasi muda saat ini.
Dengan estetika yang kontras dari keanehan dan kelucuan, Labubu menghadirkan dampak visual yang kuat dan kesegaran emosional, dan telah menjadi simbol budaya identitas diri Gen Z. Gaya visual ini bukan hanya pilihan estetika, tetapi juga strategi naratif. Citra Labubu sekaligus terasing dan intim, batas dan hangat, dan ekspresi estetika yang kontradiktif dan kompleks ini dengan tepat mencerminkan penggambaran sebenarnya dari kecemasan identitas Gen Z, gesekan internal emosional, dan keterasingan sosial. Pada saat yang sama, Labubu mematahkan rasa manis gaya kawaii sebelumnya yang didominasi oleh sistem estetika mainan trendi, dan menyuntikkan dimensi ekspresi yang lebih bersudut ke dalam budaya pop.
Logika estetika ini juga dimainkan di dunia NFT. Sebagai spesies visual baru dalam budaya kripto, bahasa estetika NFT juga telah berkembang menjadi resonansi budaya lebih dari sekadar tampan atau keren. Seperti apa. CryptoPunks memelopori dengan gaya piksel minimalis, mewakili semangat geek dan fundamentalisme digital; Azuki memadukan tata bahasa Jepang dengan tren jalanan untuk membangun generasi baru identitas dalam konteks budaya Asia dan globalisasi. Bored Ape Yacht Club, di sisi lain, menyindir budaya elit dan otoritas tradisional dengan visual jalanan kartun dan absurdis. Pudgy Penguins, di sisi lain, menyampaikan emosi penyembuhan melalui karakter yang lembut dan imut...... Gaya-gaya ini bukan akumulasi acak, tetapi ekspresi padat seputar identitas, proyeksi emosional, dan kepemilikan budaya.
Gambar menjadi pintu gerbang ke ruang spiritual, dan gaya estetika adalah bahasa sosial. Pada akhirnya, apakah itu mainan fisik seperti Labubu atau karya NFT on-chain, yang benar-benar menyentuh hati orang bukan hanya bentuk dan gayanya, tetapi kemampuan untuk menanamkan resonansi emosional dalam visi dengan warna, tekstur, dan gaya, sehingga dapat membangun hubungan yang mendalam di luar atribut komoditas.
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Labubu di etalase, NFT di layar, membuka sihir pemasaran emosi IP
Penulis: Nancy, PANews
Seekor monster kecil yang jelek dan menggemaskan bernama Labubu diam-diam berdiri di dalam etalase, di luar kaca ada antrean penggemar yang berebut untuk membeli, hanya untuk kejutan dari kemungkinan varian tersembunyi. Serupa, serangkaian gambar digital dicetak di blockchain sebagai NFT, tidak terlihat secara fisik, tetapi terjual habis dalam waktu singkat.
Yang satu berwujud dan yang lainnya hanya ada di layar, kedua bentuk IP ini tampaknya berada di dua dunia realitas dan virtualitas, tetapi di era konsumsi yang digerakkan oleh emosi, mereka tumbuh, meledak, dan menciptakan kembali mitos dengan logika yang sangat mirip. Di balik ini adalah media interaksi komunitas, proyeksi identitas individu, dan wadah budaya dan emosional yang dilahirkan oleh era IP.
Resonansi emosional: yang terhubung bukan hanya barang
Daya tarik Labubu tidak hanya terletak pada penampilan berbulu dan desain uniknya, tetapi juga merupakan perpanjangan dari dunia batin pengguna, atau mungkin sosok monster tersembunyi di buku gambar masa kecil, yang mencerminkan rasa kesepian namun kompleks di dalam diri. Boneka yang tampak sederhana ini sebenarnya menciptakan pendampingan emosional yang nyata bagi pengguna, mengisi kerinduan orang akan rasa memiliki dan cinta—seperti yang diungkapkan oleh psikolog Maslow tentang "kebutuhan akan memiliki dan cinta."
Pada saat yang sama, Labubu memuaskan fenomena psikologis kolektivisme. Tindakan mengumpulkan dilihat dalam psikologi sebagai manifestasi dari rasa kontrol. Ketika pengguna mendapatkan rasa pencapaian dengan mengumpulkan dan menampilkan boneka Labubu, rasa kepemilikan ini pada gilirannya memperkuat identitas diri dan kepuasan batin mereka. Di balik setiap boneka, ada cerita unik: apakah itu kegembiraan mengantri larut malam untuk membelinya, atau resonansi emosional saat berbagi koleksi dengan teman-teman, momen-momen ini telah mengendap menjadi harta emosional yang berharga.
NFT juga membangkitkan rasa kedekatan kelompok yang mendalam, memenuhi kebutuhan sosial manusia untuk diterima dan diakui. Apa yang dikoleksi pemain bukan hanya sekadar rangkaian kode yang dingin, atau simbol kepercayaan saat pertama kali menyentuh dunia kripto, atau kenangan yang dibentuk bersama oleh orang-orang yang sejalan.
Berdasarkan resonansi emosional dari rasa memiliki dan rasa keterikatan, tidak hanya memenuhi kebutuhan internal pengguna, tetapi juga menjadi ikatan tak terlihat yang menghubungkan pengguna dengan merek. Pada saat yang sama, pemicu emosi ini membuka jalur pertumbuhan baru bagi merek dan pencipta, dengan menggali pengalaman emosional pengguna secara mendalam, membangun pengakuan budaya multidimensi dan rasa keterikatan komunitas, dapat mewujudkan loyalitas jangka panjang pengguna dan partisipasi yang berkelanjutan.
Narasi IP: bukan hanya aset, tetapi juga wadah cerita
Dalam gelombang konsumsi budaya saat ini, sebuah karakter tidak hanya sekadar sebuah citra. IP yang benar-benar hidup memiliki inti pada kemampuan untuk membangun suatu alam narasi yang membuat orang ingin terbenam di dalamnya.
Labubu adalah contohnya. Sebagai anggota inti dari seri The Monsters, Labubu mungkin dimulai sebagai monster bermata besar dengan telinga runcing, tetapi karena secara bertahap mengembangkan kepribadian, teman, dan lintasan pertumbuhan, ia tumbuh dari boneka menjadi karakter, menenun jaringan virtual yang beragam dan kaya dengan karakter lain dari seri yang sama, seperti ZIMOMO dan SkullPanda. Konstruksi alam semesta ini bergantung pada output konten yang berkelanjutan, tata letak pengalaman imersif berbasis adegan, dan mekanisme partisipasi emosi pengguna yang mendalam, yang juga memungkinkan citra Labubu diperluas ke berbagai pembawa fisik seperti taman hiburan offline, mainan mewah terbatas, kotak buta, dan blok bangunan yang dirakit.
Gagasan konstruksi IP naratif ini juga terlihat jelas di bidang NFT. Proyek NFT telah lama menyadari bahwa yang benar-benar dapat mengesankan pengguna dan mempertahankan komunitas bukanlah kelangkaan tunggal, tetapi cerita di balik karakter. Misalnya, BAYC terus memperluas batas-batas "alam semesta kera" dengan meluncurkan produk yang beragam seperti metaverse, pakaian fashion, game, dan musik. Azuki memperkaya pengalaman titik kontak pengguna dengan komik fisik dan periferal yang trendi; Pudgy Penguins telah menembus lingkaran Web3, memasuki kancah ritel tradisional dengan buku anak-anak dan mainan offline, menekankan atribut penyembuhan lucu dari karakter penguin dan narasi emosional dari pertumbuhan yang menyertainya. Kesamaan kasus-kasus ini adalah bahwa mereka semua telah membuat lompatan dari simbol visual ke peran budaya, menjadikan NFT sebagai media naratif yang digerakkan oleh karakter, bukan hanya aset on-chain.
Dari sini, dapat dilihat bahwa IP universe yang memiliki struktur narasi jangka panjang dan kemampuan produksi konten yang berkelanjutan, benar-benar memiliki potensi budaya untuk melintasi waktu dan menjangkau audiens yang lebih luas.
Permainan blind box: permainan antara kelangkaan dan rasa kejutan
Mekanisme blind box adalah permainan psikologis yang dibangun di atas probabilitas, dengan menciptakan ketidakpastian yang dibuat oleh manusia, sehingga produk terlepas dari atribut fungsional sederhana, dan sebaliknya diberikan nilai emosional dan potensi transaksi. Menciptakan kelangkaan melalui probabilitas, memicu emosi melalui kelangkaan, dan emosi pada akhirnya mendorong pembentukan nilai pasar. Inti dari mekanisme ini adalah membuat pemain memiliki obsesi terhadap "yang berikutnya" dalam upaya berulang, yang dalam psikologi disebut sebagai "penguatan intermiten."
Gameplay inovatif Labubu yang dikombinasikan dengan mekanisme blind box memberi konsumen rasa terkejut dan tantangan. Dan model tersembunyi mendorong barang biasa ke dalam kategori barang koleksi dan bahkan aset. Setiap kali kotak dibuka, itu bukan hanya konsumsi emosional, tetapi juga emosi permainan probabilitas konkret. Pendekatan serupa telah diperkenalkan di ruang NFT, di mana keacakan dan kelangkaan ditulis secara on-chain dalam bentuk kontrak pintar. Setiap proses Mint pada dasarnya adalah gacha digital, di mana algoritme menentukan kombinasi gambar, latar belakang, dan fitur, dan kelangkaannya hampir mereplikasi logika tersembunyi di kotak buta fisik.
Yang lebih penting, ketika suatu item tersembunyi Labubu dibuka, atau suatu NFT langka terungkap, mekanisme penyebaran dan amplifikasi emosi di jejaring sosial diaktifkan, dari gambar yang dibagikan di teman-teman hingga lelang di pasar sekunder, kelangkaan dengan cepat dinilai oleh pasar dan diubah menjadi mata uang yang kuat.
Premium: Penetapan harga pasar berdasarkan emosi FOMO
Sebuah Labubu edisi terbatas melonjak hingga lebih dari sepuluh ribu yuan, sebuah NFT dengan atribut langka melonjak hingga jutaan bahkan puluhan juta dolar, di balik angka-angka menakjubkan ini, semua ini bukan hanya perilaku harga yang sederhana, tetapi merupakan pasar nilai emosional.
Sentimen FOMO adalah salah satu sentimen inti yang mendorong premi. Ketika pembeli melihat orang lain menjual dengan harga tinggi, itu sering merangsang keinginan mereka untuk memasuki pasar dengan cepat. Pada saat ini, banyak pembeli tidak lagi membuat penilaian hanya berdasarkan nilai karya itu sendiri, tetapi berdasarkan ekspektasi psikologis untuk merebut peluang atau tidak ditinggalkan oleh pasar, sehingga membentuk lingkaran umpan balik positif dari harga dan selanjutnya mendorong premi. Perilaku ini sebenarnya adalah taruhan psikologis pada kemungkinan nilai masa depan. Tidak hanya itu, konsensus pasar juga telah diperkuat oleh faktor-faktor seperti kenaikan harga dan diskusi media sosial, yang pada gilirannya mendorong harga lebih tinggi.
Namun, beberapa spekulan/pedagang bahkan pihak resmi sangat memahami psikologi FOMO, dan dengan sengaja menciptakan sorotan pasar, seperti mengendalikan harga, membeli kembali atau merilis dalam jumlah terbatas, mempromosikan secara berlebihan, serta menciptakan kelangkaan untuk merangsang keinginan membeli, yang menghasilkan fenomena gelembung harga yang melonjak dalam waktu singkat.
Meskipun dorongan emosi membawa premi besar dan aktivitas pasar yang tinggi, hal ini juga disertai dengan risiko volatilitas yang sangat tinggi. Begitu emosi berbalik, harga dapat dengan cepat jatuh, mengakibatkan penjualan panik di pasar.
Efek selebriti dan simbol identitas sosial
Di era di mana nilai emosional telah dikomodifikasi, mainan fisik seperti Labubu dan NFT tidak hanya ada sebagai koleksi, tetapi juga menjadi bahasa sosial yang baru dan medium proyeksi identitas. Dukungan dari bintang dan resonansi emosional publik bersama-sama membangun posisi simbolis mainan dan NFT dalam budaya kontemporer, membuatnya melampaui estetika, fungsi, dan atribut koleksi yang ada, serta bertransformasi menjadi simbol budaya yang menunjukkan kepribadian, minat, dan modal sosial.
Baik Labubu yang telah melonjak menjadi simbol budaya pop global berkat "rekomendasi" dari bintang-bintang seperti Rihanna, Dua Lipa, dan Lisa serta Rosé dari BLACKPINK, maupun NFT yang secara bertahap bergerak dari subkultur kripto ke dalam sistem wacana arus utama setelah keterlibatan selebriti seperti Takashi Murakami, Snoop Dogg, Eminem, Justin Bieber, dan Jay Chou, semua fenomena ini menunjukkan bahwa selebriti sebagai supernode dalam penyebaran budaya IP ini secara alami memiliki peran dalam mengarahkan estetika dan sebagai contoh konsumsi, yang sering kali dapat dengan cepat meningkatkan nilai budaya dari suatu proyek mainan atau NFT.
Dan di era media sosial, koleksi ini juga berubah menjadi topeng budaya yang terlihat. Menunjukkan satu model tersembunyi atau model yang sama dengan bintang Labubu, atau mengatur NFT langka sebagai avatar Twitter/X, pengguna tidak hanya memamerkan koleksi mereka, tetapi juga menyampaikan selera estetika, nilai, dan bahkan kekuatan ekonomi mereka. Dalam arti tertentu, ini adalah perilaku konsumsi yang dilakukan melalui gambar, aset, dan simbol sebagai perilaku sosial dan pernyataan identitas.
Komunitas adalah produktivitas: Mesin narasi IP dan roda budaya
Jalur pertumbuhan merek sedang mengalami perubahan mendasar. Dulu, iklan adalah medan utama ekspansi merek, dan eksposur yang tinggi serta penumpukan anggaran hampir sama dengan hak monopoli perhatian pengguna. Saat ini, formula ini semakin tidak efektif, dan kekuatan yang benar-benar dapat menembus kebisingan dan menyentuh hati sering kali berasal dari komunitas.
Terobosan Labubu tidak mengandalkan penempatan komersial yang luar biasa, tetapi pada sekelompok pengguna biasa yang menyukai budaya boneka. Mereka terus memproduksi konten UGC melalui perilaku sehari-hari seperti "menunjukkan bayi", transformasi manual, memproduksi emoji, dan check-in fotografi. Penyebaran konten otentik dan hangat ini di media sosial tidak hanya menurunkan ambang batas komunikasi, tetapi juga dengan mudah merangsang resonansi emosional, memungkinkan IP tumbuh secara alami di jejaring sosial.
Dunia NFT juga demikian. Proyek NFT seperti CryptoPunks, BAYC, Pudgy Penguins, dan Azuki, dalam proses menuju arus utama, lebih banyak dicapai melalui kreativitas spontan para pemegangnya yang menghasilkan limpahan budaya. Jika kelangkaan NFT memberikan simbol kapital bagi partisipasi, maka penciptaan komunitas memberikan kehidupan yang berkelanjutan bagi IP-IP ini.
Ini bukan hanya inovasi dalam logika penyebaran, tetapi juga pergeseran kekuasaan naratif. Dalam sistem seperti ini, kepemilikan tidak hanya berarti kepemilikan aset secara fisik, tetapi juga hak untuk berpartisipasi dan membentuk narasi merek. Setiap salinan, setiap gambar yang dibagikan, memberikan makna baru kepada merek. Lebih jauh lagi, komunitas itu sendiri telah menjadi suatu kekuatan produksi, sumber narasi IP, inkubator kreativitas, dan penguat resonansi budaya.
Didorong oleh estetika: dari gaya visual hingga penyampaian emosi
Kepopuleran collectible toys tidak terlepas dari bahasa visualnya yang "imut namun aneh", "memberontak namun menyembuhkan". Ciri estetika yang tampak bertentangan namun sangat terintegrasi ini memberi karya tersebut kepribadian yang kuat, serta secara tepat menyentuh emosi dan dunia batin generasi muda saat ini.
Dengan estetika yang kontras dari keanehan dan kelucuan, Labubu menghadirkan dampak visual yang kuat dan kesegaran emosional, dan telah menjadi simbol budaya identitas diri Gen Z. Gaya visual ini bukan hanya pilihan estetika, tetapi juga strategi naratif. Citra Labubu sekaligus terasing dan intim, batas dan hangat, dan ekspresi estetika yang kontradiktif dan kompleks ini dengan tepat mencerminkan penggambaran sebenarnya dari kecemasan identitas Gen Z, gesekan internal emosional, dan keterasingan sosial. Pada saat yang sama, Labubu mematahkan rasa manis gaya kawaii sebelumnya yang didominasi oleh sistem estetika mainan trendi, dan menyuntikkan dimensi ekspresi yang lebih bersudut ke dalam budaya pop.
Logika estetika ini juga dimainkan di dunia NFT. Sebagai spesies visual baru dalam budaya kripto, bahasa estetika NFT juga telah berkembang menjadi resonansi budaya lebih dari sekadar tampan atau keren. Seperti apa. CryptoPunks memelopori dengan gaya piksel minimalis, mewakili semangat geek dan fundamentalisme digital; Azuki memadukan tata bahasa Jepang dengan tren jalanan untuk membangun generasi baru identitas dalam konteks budaya Asia dan globalisasi. Bored Ape Yacht Club, di sisi lain, menyindir budaya elit dan otoritas tradisional dengan visual jalanan kartun dan absurdis. Pudgy Penguins, di sisi lain, menyampaikan emosi penyembuhan melalui karakter yang lembut dan imut...... Gaya-gaya ini bukan akumulasi acak, tetapi ekspresi padat seputar identitas, proyeksi emosional, dan kepemilikan budaya.
Gambar menjadi pintu gerbang ke ruang spiritual, dan gaya estetika adalah bahasa sosial. Pada akhirnya, apakah itu mainan fisik seperti Labubu atau karya NFT on-chain, yang benar-benar menyentuh hati orang bukan hanya bentuk dan gayanya, tetapi kemampuan untuk menanamkan resonansi emosional dalam visi dengan warna, tekstur, dan gaya, sehingga dapat membangun hubungan yang mendalam di luar atribut komoditas.