Labubu dan Maotai: Perang Antargenerasi Mata Uang Sosial Lama dan Baru

Baru-baru ini, sebuah laporan analisis membandingkan IP Labubu yang sedang tren dengan raksasa minuman beralkohol tradisional Maotai, berusaha untuk menyelidiki apakah ada pengulangan sejarah siklus konsumsi atau pergeseran paradigma yang mendalam di baliknya.

Meskipun Labubu dan Maotai memiliki atribut mata uang sosial, terdapat perbedaan yang jelas dalam fungsi sosial keduanya. Labubu lebih berdasarkan minat dan nilai bersama dari kelompok muda, sementara Maotai lebih bergantung pada kekuasaan dan hubungan hierarkis. Perbedaan ini mencerminkan perbedaan mendasar antara "konsumsi baru" dan "konsumsi tradisional".

Analisis menunjukkan bahwa Pop Mart mirip dengan Moutai, keduanya menghadapi ujian ganda dari siklus IP dan karakteristik investasi. Jika Labubu mengalami periode kosong yang cukup panjang sebelum munculnya IP blockbuster berikutnya, pertumbuhan global perusahaan mungkin akan melambat.

Selain itu, risiko regulasi dan kepadatan pasar juga merupakan faktor yang tidak bisa diabaikan. Fenomena konsentrasi modal yang mengalir ke jalur "konsumsi baru" saat ini mirip dengan sebelumnya ketika dana berkumpul untuk mengkonsumsi saham blue chip, kerentanan perdagangan yang padat ini dapat berdampak besar pada valuasi.

!7378492

Perbedaan Antar Generasi dalam Mata Uang Sosial

Tim penelitian percaya bahwa Labubu dan Moutai meskipun keduanya memiliki atribut mata uang sosial, namun terdapat perbedaan generasi yang jelas:

1. Atribut sosial: Moutai lebih bergantung pada kekuasaan dan sistem hierarki, terutama melayani situasi bisnis; Labubu mewakili generasi muda yang berfokus pada minat dan nilai-nilai, menekankan nilai emosional dan kepuasan instan.

2. Motivasi Konsumsi: Moutai dapat berfungsi sebagai "pelumas bisnis", sementara Labubu memenuhi keinginan generasi muda terhadap nilai emosional dan konsumsi "dopamin" dalam lingkungan sosial digital, mencerminkan tren transformasi China dari pendorong investasi ke pendorong konsumsi.

3. Proses globalisasi: Moutai mendalami budaya tradisional Tiongkok, globalisasi masih dalam tahap awal; Labubu telah meraih sukses yang signifikan di seluruh dunia, sejalan dengan tren global.

Risiko dan Atribut Investasi IP sebagai Pedang Bermata Dua

Sementara tumbuh dengan cepat, Pop Mart menghadapi tantangan serupa dengan Moutai, yaitu ujian ganda yang dihadirkan oleh siklus hidup IP dan atribut investasi produk.

1. Risiko siklus hidup IP: Moutai memiliki sejarah seratus tahun dan dukungan resmi, yang telah membuktikan kemampuannya untuk bertahan melewati siklus. Sementara itu, sejarah Pop Mart dan LABUBU lebih pendek, sehingga siklus hidup IP tetap menjadi risiko utama.

2. Keuntungan dan kerugian dari atribut investasi: Sejarah Moutai menunjukkan bahwa "investabilitas" adalah pedang bermata dua, menjadi pendorong di siklus kenaikan dan menjadi pengganda di siklus penurunan.

Bubble Mart sedang aktif mengelola harga pasar sekunder untuk memastikan daya tariknya bagi konsumen muda, serta menciptakan lingkungan yang mendukung peluncuran IP dan produk baru.

Regulasi dan Kepadatan Pasar yang Tak Dapat Diabaikan

1. Risiko regulasi: Moutai terpengaruh oleh kebijakan seperti pengendalian harga dan gerakan anti-korupsi. Bubble Mart juga tidak berada dalam ruang hampa regulasi. Dengan diversifikasi kelompok konsumen dan pertumbuhan bisnis luar negeri, Bubble Mart mungkin mengurangi risiko regulasi di pasar tunggal, tetapi tetap dapat mempengaruhi fundamental perusahaan atau memicu fluktuasi harga saham.

2. Kerentanan perdagangan "berkelompok": fenomena konsentrasi dana saat ini di jalur "konsumsi baru" mirip dengan aliran dana sebelumnya ke saham blue-chip konsumsi. Perubahan aliran dana dan posisi dapat memiliki dampak besar pada penilaian. Dalam konteks kelangkaan target investasi berkualitas, keadaan "penuh sesak" ini mungkin akan bertahan untuk sementara waktu. Titik balik yang nyata mungkin perlu menunggu hingga data frekuensi tinggi pasar luar negeri menunjukkan titik balik, atau ketika pemulihan ekonomi China yang kuat memberikan lebih banyak pilihan bagi investor.