Sabedoria de marketing Web3 extraída das eleições presidenciais dos EUA

As eleições presidenciais nos Estados Unidos em 2024 não são apenas um evento político de grande atenção global, mas também uma excelente aula de marketing. Tanto projetos Web3 maduros quanto novas startups podem se inspirar nas estratégias de marketing dos candidatos. Este artigo explorará como aplicar as estratégias de marketing das eleições americanas ao campo do Web3, a fim de ajudar os projetos a construir relações comunitárias mais estreitas e conquistar o apoio dos usuários.

1. Defina claramente a proposta de valor e utilize bem a divulgação de conteúdo

Experiência das eleições nos EUA

Os candidatos transmitem rapidamente suas posições e compromissos através de slogans refinados e uma comunicação consistente, estabelecendo uma conexão emocional com os eleitores. Por exemplo, o "Make America Great Again" de Trump enfatiza o retorno aos valores tradicionais, enquanto o "We are not going back" e "Build Back Better" do Partido Democrata estão mais alinhados com as necessidades dos eleitores mais jovens. Esses slogans são simples de lembrar e se ajustam bem aos valores do público-alvo.

Aplicações do mercado Web3

Os projetos Web3 devem focar nos valores centrais da marca, demonstrando claramente a singularidade do produto ou serviço através da disseminação de conteúdo. Conteúdo preciso pode aumentar a compreensão e a identificação do usuário com o projeto, ajudando a marca a se destacar no mercado. O "Exchange the world" de uma plataforma de negociação e o "Unlocking 21M BTC potentia" da Babylon conseguiram transmitir com sucesso suas missões centrais.

Dica importante: Após compreender o público-alvo, use uma linguagem que esteja de acordo com os seus valores para se comunicar. Evite uma linguagem excessivamente técnica e concentre-se no valor para o usuário e na identificação emocional.

2. Localização precisa do público-alvo

Experiência das eleições nos Estados Unidos

De acordo com a idade, localização e necessidades dos eleitores, segmentar precisamente o público-alvo, personalizar a informação para atender aos pontos de interesse principais de diferentes grupos, aumentando efetivamente a afinidade e o apoio entre os candidatos e os eleitores.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 devem segmentar o mercado com base nas diferentes necessidades dos usuários e desenvolver estratégias de marketing correspondentes. Por exemplo, conteúdo técnico pode atrair desenvolvedores, enquanto explicações simplificadas são mais adequadas para usuários comuns.

Sugestão: Liste todos os possíveis cenários e perfis de usuários, analisando detalhadamente suas necessidades e padrões de comportamento. Utilizar mapas mentais ou fluxogramas para organizar essas informações ajuda a focar melhor no público-alvo, otimizando a produção de conteúdo e o marketing de atividades.

3. Gestão da comunidade e construção de consenso: aumentar a sensação de participação e pertença dos usuários

Experiência nas eleições americanas

Através de reuniões, atividades de voluntariado e outros meios, aumentar a sensação de participação dos eleitores e a consciência de "proprietário", permitindo que sintam que o seu apoio aos candidatos tem um impacto substancial. Isso não só aumentou a taxa de apoio, mas também ajudou os candidatos a estabelecer uma relação de lealdade profunda com os eleitores.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 podem aumentar o senso de pertencimento dos usuários através de atividades comunitárias, conteúdo interativo e participação em propostas, tornando-os co-construtores do projeto e formando um consenso comunitário mais forte e lealdade.

Ponto chave: A gestão da comunidade é um aspecto doloroso, mas crucial para muitos projetos. Os líderes do projeto devem interagir ativamente com a comunidade, mantendo uma atitude aberta e humilde. O consenso vem dos usuários, e manter um contato próximo com os usuários e o mercado é a chave para a sobrevivência do projeto.

4. Utilização de celebridades e líderes de opinião (KOL) para endosse

experiência das eleições nos Estados Unidos

Os candidatos procuram o apoio de celebridades e figuras públicas para aumentar a sua credibilidade e influência, ajudando a conquistar o apoio dos eleitores indecisos.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 podem contar com o apoio de KOLs e personalidades da indústria, aproveitando sua credibilidade e vantagem de tráfego para obter maior exposição e aumentar a confiança dos usuários. Isso é especialmente importante para novos projetos que ainda não estabeleceram participação de mercado.

Sugestão: Se os recursos forem limitados, considere procurar parceiros com recursos ou tentar a estratégia de "aproveitar a onda". O importante é fazer com que os usuários acreditem que a equipe do projeto tem a capacidade de levá-los ao sucesso.

5. Comunicação precisa através de múltiplos canais

Experiência das eleições nos Estados Unidos

Os candidatos contactam os eleitores através de vários canais, como televisão, redes sociais e eventos presenciais, garantindo que diferentes grupos possam receber informações, aumentando a exposição e o apoio em cada grupo de eleitores.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos Web3 podem distribuir conteúdo através de canais diversificados, como plataformas sociais, vídeos curtos, e-mails, etc., de acordo com os hábitos dos usuários, alcançando e cobrindo os pontos de contato mais comuns dos usuários-alvo, aumentando o reconhecimento e a atenção à marca.

Notas: Antes de investir em promoções de KOL ou em outros canais de divulgação, certifique-se de compreender claramente os destaques do projeto e o público-alvo. Os canais de comunicação são apenas ferramentas; o importante é ter clareza sobre o conteúdo e os objetivos a serem transmitidos.

Conclusão

Ao estudar a "grande peça de marketing" das eleições nos Estados Unidos, as equipes de projetos Web3 podem entender melhor o consenso dos usuários e interagir com usuários reais. A base do sucesso de um projeto está no consenso dos usuários e no reconhecimento da comunidade, e não apenas na tecnologia e no conceito. Manter um contato próximo com os usuários e o mercado é a chave para o desenvolvimento a longo prazo do projeto.