subir Hacker Camp: a ciência narrativa ajuda projetos Web3 a se tornarem líderes do setor

No segundo evento do Growth Hacker Camp realizado em Singapura, especialistas de projetos e instituições de investimento de topo do Web3 discutiram profundamente temas centrais como marca pessoal, estratégias de crescimento, construção de comunidade, bem como retenção e conversão de usuários. Este artigo irá focar na brilhante apresentação de BMAN, parceiro da ABCDE Capital, sobre "A narrativa de topo do Crypto".

O maior desafio do Diretor de Marketing Web3: Ciência da Narrativa

Muitos diretores de marketing frequentemente carecem de uma estrutura de pensamento sistemático ao desenvolver a narrativa do projeto. Este artigo irá explorar como se tornar um excelente cientista da narrativa, ajudando os projetos a se destacarem em um mercado competitivo.

Nível estratégico: como criar uma plataforma de negociação única?

Criar uma plataforma de negociação bem-sucedida requer seguir quatro etapas-chave:

1. Analisar o ambiente de mercado, identificar os concorrentes e suas propostas de valor.
2. Evitar os pontos fortes dos concorrentes, aproveitar suas fraquezas e estabelecer uma vantagem de marca.
3. Para localizar um certificado de confiança confiável.
4. Integrar a localização em todos os aspectos das operações da empresa, especialmente investindo recursos suficientes na comunicação.

Tomando como exemplo uma plataforma de negociação conhecida, o seu sucesso advém da correta identificação do público-alvo como traders profissionais, e do compromisso em oferecer a melhor experiência de negociação. Estabelece credibilidade através do patrocínio de eventos esportivos, da assinatura de projetos de qualidade e incorpora a filosofia de "nascer para os traders" na cultura e operação da empresa.

Estratégia de diferenciação: como criar um projeto Layer2 excepcional?

Após estabelecer a estratégia, o projeto precisa alcançar diferenciação em sete áreas a seguir:

1. Desempenho: quebrar as limitações funcionais dos produtos existentes.
2. Personalização: satisfazer as necessidades personalizadas dos usuários.
3. Gestão de Risco: fornecer garantia de qualidade, eliminar preocupações dos usuários.
4. Identidade: ajudar os usuários a moldar a imagem ideal.
5. Conveniência: simplificar o processo de operação.
6. Vantagem de preço: oferece opções relativamente acessíveis.
7. Inovação: proporcionar uma nova experiência aos utilizadores.

Os Quatro Níveis da Narrativa

Uma narrativa eficaz deve incluir os seguintes quatro níveis progressivos:

1. Atributos do produto: descrever as funcionalidades e características do produto.
2. Interesses dos usuários: esclarecer como o produto cria valor para os usuários.
3. Valor psicológico: explorar a satisfação profunda proporcionada pelo produto.
4. Valores: refletem a busca e a filosofia últimas do projeto.

Por exemplo, um projeto Layer2 transmite os valores da inclusão financeira com o lema "tornar o Ethereum acessível a todos".

Transformar a narrativa em movimento comunitário

Para elevar a narrativa a um movimento comunitário, a chave está em encontrar um objetivo comum ou um "inimigo". Isso pode ser alcançado através dos seguintes passos:

1. Descobrir as incoerências na situação atual.
2. Transformar essas irracionalidades em novos padrões de comportamento e narrativas.

Casos de sucesso incluem uma comunidade de uma conhecida moeda meme que formou uma cultura única através de zombarias ao Bitcoin, e outro projeto de moeda meme que estabeleceu sua própria posição com base nas críticas ao anterior. Esses casos destacam o papel central da narrativa no crescimento do projeto.

Criar o "primeiro" ou "único"

O objetivo final da narrativa científica é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não requer apenas uma posição diferenciada, mas também elevar essa diferença ao nível de valores e cultura.

Tomando como exemplo um determinado projeto de blockchain de alto desempenho, ele alcançou uma capacidade de processamento de 100 mil transações por segundo ao levar o desempenho ao limite. O projeto posiciona-se como "o primeiro blockchain em tempo real" e promove a ideia de "tempo real" através de vários canais, conquistando uma posição única na mente dos usuários.

Em suma, uma boa narrativa não é apenas contar histórias, mas sim uma ferramenta poderosa para mudar a mentalidade e os valores do mercado. No campo do Web3, dominar a ciência da narrativa será a chave para os projetos se destacarem.