A nova batalha das exchanges de encriptação: as transmissões ao vivo tornam-se a chave para conquistar usuários

No final de 2024 e no início de 2025, a indústria de encriptação deu as boas-vindas a uma nova tendência: as transmissões ao vivo estão gradualmente se tornando um importante campo de atuação para as principais plataformas de exchange. Isso não é apenas uma atualização de funcionalidade, mas reflete uma mudança na lógica de concorrência subjacente das exchanges.

Neste mercado impulsionado por velocidade e emoção, as transmissões ao vivo estão a remodelar o fluxo de informações, a cadeia de transações e o ecossistema comunitário. Várias plataformas de negociação conhecidas já começaram a atualizar a funcionalidade de transmissão ao vivo de um serviço auxiliar para um núcleo estratégico, a fim de competir por tráfego, ativar comunidades e vincular líderes de opinião chave (KOL).

A tríplice lógica da competição ao vivo

1. Aumentar a retenção de usuários

As plataformas de encriptação enfrentam constantemente o problema da "baixa adesão" dos usuários. A maioria dos usuários tende a ficar apenas por um curto período após completar uma transação, dificultando o aumento da atividade na plataforma e do senso de comunidade. A funcionalidade de transmissão ao vivo pode justamente quebrar esse padrão de uso estático:

• Os usuários podem assistir, interagir e negociar ao mesmo tempo, aumentando a sensação de participação.
• Análise de mercado em tempo real e interpretações de especialistas aumentam a confiança dos investidores e a frequência de transações
• A plataforma pode utilizar isso para vincular KOLs e expandir a influência da comunidade.

2. Impulsionar "ciclo de conversão instantânea"

No mercado de encriptação, a informação é o motor central. A transmissão ao vivo tem uma densidade de interação e uma velocidade de disseminação superiores em comparação com outras formas. A fusão profunda entre a transmissão ao vivo e a troca trouxe novos modelos de produtos:

• Os usuários podem fazer pedidos diretamente na sala de transmissão para as moedas recomendadas.
• Suporte para cópia de ordens com um clique e cópia automática de estratégias
• Dados, sinais e emoções conectam-se em tempo real, aumentando a eficiência da tomada de decisões

Este modelo está a formar uma nova parábola de "conteúdo é transação".

3. Construir uma barreira de conteúdo

No mundo Web3, o tráfego é equivalente a consenso e ativos. KOLs, criadores e comunidades são um dos ativos não padronizados mais importantes da plataforma. Através de transmissões ao vivo, a plataforma pode se vincular profundamente aos KOLs, tornando-os uma parte importante da ecologia da exchange:

• Uma plataforma de exchange cria uma plataforma de conteúdo exclusiva, permitindo que os KOL se tornem produtores de conteúdo.
• Uma plataforma estabelece barreiras profissionais através de transmissões ao vivo de analistas
• Outra plataforma explora um novo modelo de negociação social que combina transmissão ao vivo, cópia de trades e NFTs.

Estratégia de transmissão ao vivo dos principais exchanges

Plataforma de troca A: plataforma de conteúdo impulsionada pela comunidade

• Enfatizar a interligação entre a comunidade e o ecossistema, formando um fluxo de informações em torno da plataforma de conteúdo
• Construir um ponto de entrada para o conhecimento através de AMA, explicações de novas moedas e transmissões ao vivo de mercado.
• O sistema de adesão KOL em conjunto com a promoção de novos projetos, criando uma colaboração "conteúdo + listagem".
• Permitir que os utilizadores façam perguntas e interajam em tempo real, aumentando a adesão à plataforma.

Plataforma de exchange B: transmissão ao vivo orientada para negociação profissional

• Focado em traders profissionais, liderado por uma equipe de analistas
• Enfoque em estratégias de contratos e interpretações macroeconómicas
• É possível negociar diretamente na sala de transmissão, enfatizando uma experiência fluida de análise, decisão e colocação de ordens.
• Com conteúdo principalmente em chinês, aprofundando-se no mercado de troca asiático

Plataforma de troca C: Experiência de negociação socializada

• Integrar transmissões ao vivo na lógica interativa do Web3
• Suporte para os usuários seguirem a estratégia dos influenciadores, promovendo um mecanismo de investimento coletivo na comunidade
• Introdução de interpretação de mercado impulsionada por IA, aumentando a eficiência da geração de conteúdo
• Interagir com ecossistemas de conteúdo como NFT e jogos em cadeia, expandindo as fronteiras da transmissão ao vivo

Perspectivas Futuras

1. Recomendações de transmissão ao vivo personalizadas impulsionadas por IA:

   • Conteúdo de recomendação personalizado com base no comportamento do usuário
   • A transmissão ao vivo torna-se a interface de recomendações inteligentes e o prelúdio das ações de troca

2. Funcionalidade de transmissão ao vivo padronizada:

   • Tornar-se gradualmente uma funcionalidade essencial da plataforma de exchange a partir do projeto piloto
   • Pode tornar-se o "componente do sistema operativo" da próxima geração de exchange.

3. A ascensão da transmissão ao vivo descentralizada:

   • O protocolo de transmissão descentralizada pode reestruturar a lógica de distribuição de conteúdo
   • A plataforma deve buscar um equilíbrio entre o controle centralizado e o conteúdo aberto

Conclusão

A transmissão ao vivo está a evoluir de uma ferramenta de entretenimento para um motor de financeirização de conteúdos, ligando KOLs e utilizadores, conectando informações, emoções e comportamentos de negociação. No entanto, os desafios como a regulamentação de conteúdos, riscos de investimento e controvérsias de manipulação não podem ser ignorados. Para as exchanges, a transmissão ao vivo é tanto uma oportunidade como um desafio, necessitando de encontrar um equilíbrio entre conquistar a mente dos utilizadores e manter a linha de base regulatória. Esta nova competição está apenas a começar, e o desenvolvimento futuro merece uma atenção contínua.