A nova era das redes sociais Web3: superando barreiras tradicionais

Em 2017, pesquisadores do Media Lab do MIT levantaram em um artigo os três grandes desafios enfrentados pelas redes sociais descentralizadas: aquisição e retenção de usuários, processamento de informações pessoais e publicidade. Na época, esses desafios eram considerados intransponíveis. No entanto, com o passar do tempo e o desenvolvimento da tecnologia, esses chamados "impossíveis" estão sendo gradualmente superados.

Este artigo irá explorar como as inovações no domínio do Web3 estão a lidar com estes problemas de longa data:

1. Utilizar um gráfico social aberto para resolver o problema do arranque a frio
2. Utilizar técnicas de autenticação e criptografia para lidar com questões de identidade do usuário
3. Resolver o problema de rendimento através da economia de tokens e mecanismos de incentivo

Web social e problema de arranque a frio

As plataformas sociais emergentes enfrentam constantemente o desafio do arranque frio: como atrair e reter usuários sem uma base de usuários existente. A abordagem tradicional é resolver esse problema através de campanhas de marketing em larga escala, mas esse método muitas vezes é difícil de sustentar. Com a perda de usuários, os valiosos dados de relações sociais acumulados pela plataforma também desaparecem, levando as futuras redes sociais a precisarem repetir o difícil processo de aquisição de usuários.

A raiz deste problema está nas redes sociais Web social do Web2, onde o gráfico social (as relações entre os usuários) está estreitamente ligado à própria aplicação. Embora essa combinação traga retenção de usuários para a plataforma, também limita o espaço de escolha livre dos usuários.

Web3 propôs uma nova ideia: separar o gráfico social das aplicações específicas. Assim, mesmo que uma aplicação desapareça, as relações sociais estabelecidas pelos usuários ainda podem ser aproveitadas por outras aplicações, reduzindo significativamente a barreira de entrada para novas plataformas.

Cadeia pública como um gráfico social aberto

A blockchain pública pode ser vista como um tipo de gráfico social. Ao observar as atividades dos usuários na blockchain, podemos entender informações sobre suas posses de ativos, histórico de transações e comunidades às quais pertencem. Alguns projetos estão tentando usar esses dados para construir novas redes sociais.

Por exemplo, algumas plataformas convertem dados on-chain em perfis de utilizador legíveis e oferecem funcionalidades de mensagens baseadas nisso. Outros projetos tentam construir uma rede social semelhante ao Twitter. Ao usar modelos de linguagem avançados, essas plataformas conseguem transformar dados de transações brutas em conteúdos que os utilizadores comuns conseguem entender.

Construir um protocolo de gráfico social dedicado

No entanto, confiar apenas nos dados da cadeia pública tem suas limitações, uma vez que esses dados são principalmente voltados para aplicações financeiras e podem não ser adequados para necessidades sociais. Para resolver esse problema, alguns projetos estão construindo protocolos de gráficos sociais especializados sobre a cadeia pública.

Esses protocolos abstraem os elementos comuns da interação social, como publicar, comentar, compartilhar, etc., e os mapeiam para operações na cadeia. Eles fornecem a infraestrutura necessária para os desenvolvedores construírem aplicações sociais, de modo que, mesmo que uma única aplicação desapareça, o gráfico social gerado ainda possa ser utilizado por outros desenvolvedores.

Mídia social descentralizada do zero

Outra estratégia é redesenhar completamente as redes sociais descentralizadas. Esta abordagem acredita que as redes sociais precisam de soluções de blockchain específicas, tornando as operações sociais nativas, em vez de construir sobre a infraestrutura financeira existente.

Alguns projetos estão a construir blockchains focadas em aplicações sociais, otimizando indicadores como "número de publicações por segundo". Estas plataformas planeiam construir várias aplicações sociais em cima da sua infraestrutura, incluindo plataformas de conteúdo longo e curto.

Há também algumas plataformas de web social descentralizadas que adotaram sistemas semelhantes ao e-mail, permitindo que os usuários escolham entre diferentes prestadores de serviços, onde cada "instância" é uma comunidade autogerida e personalizável.

Essas soluções que começam do zero oferecem um controle de design mais refinado para os projetos, mas também podem ficar isoladas do ecossistema Web3 existente. Se elas conseguem realmente alcançar a descentralização e como equilibrar a abertura do gráfico social com a diversidade das aplicações serão as questões-chave para o futuro das redes sociais Web3.