O novo motor de crescimento da indústria de jogos: como KGeN está a remodelar a aquisição de usuários

1. Introdução

A indústria de jogos superou a de filmes e música, mas nos últimos anos enfrentou desafios severos. Em 2023-2024, o setor passou por uma onda de demissões e consolidações, aumento dos custos de desenvolvimento e redução de investimentos. A distribuição e a divulgação também se tornaram mais difíceis, e novos projetos têm dificuldade em se destacar.

Apesar disso, as oportunidades ainda existem. As gerações de nativos digitais impulsionarão a expansão contínua do mercado. O mercado do Sul Global também está experimentando um crescimento explosivo, tornando-se um importante incremento na indústria dos jogos na próxima década.

Este relatório irá explorar os mais recentes desafios na distribuição de jogos, analisar as oportunidades de crescimento no Sul Global e focar na plataforma de jogos baseada em blockchain KGeN, avaliando o seu potencial para transformar os mecanismos de incentivo entre editores e jogadores.

2. Desafios enfrentados na emissão

Um dos maiores desafios atuais da indústria dos jogos é a distribuição. Mudanças nos hábitos dos consumidores, ajustes regulatórios, diminuição das barreiras de entrada e saturação de conteúdo tornaram a promoção de novos jogos extremamente difícil.

Os jogadores tendem a gastar tempo em jogos que conhecem bem. Em 2023, os dez jogos com mais usuários ativos mensalmente foram lançados há mais de sete anos. Em 2024, apenas 15% do tempo total de jogo dos jogadores foi dedicado a 19.000 novos jogos na Steam.

O mercado de jogos móveis tinha um modelo de distribuição maduro, mas a alteração das políticas de privacidade em 2021 afetou as estratégias de aquisição de usuários. Embora a IA tenha aumentado a eficiência, também reduziu as barreiras de entrada. As plataformas UGC tornaram-se um campo de provas para desenvolvedores independentes, mas a seleção de conteúdo ainda enfrenta desafios.

Os jogos Web3 ainda precisam superar obstáculos adicionais, como restrições políticas mais rigorosas. No entanto, a situação de lançamento para consoles está melhorando gradualmente. O mercado de jogos Web3 ainda é nichado, com cerca de 6 a 7 milhões de carteiras ativas interagindo com mais de 3000 protocolos de jogos em blockchain.

Nos últimos dois anos, o emergente ecossistema Web3 intensificou os desafios. Em 2024, 104 novas redes serão lançadas, mas apenas 263 novos jogos. Isso resultou numa batalha pela liquidez dos jogadores, com projetos Web3 competindo em torno de um número limitado de usuários.

Neste contexto, algumas empresas de Web3 estão a explorar novos modelos de aquisição de utilizadores baseados em blockchain. Mecanismos de incentivo inovadores e sistemas de reputação em cadeia podem tornar-se caminhos para obter vantagens competitivas. Em comparação com o saturado mercado T1, as empresas que conseguem utilizar a blockchain para abrir mercados emergentes podem ter enormes oportunidades.

3. Sul Global

O Sul Global refere-se a países e regiões com níveis de desenvolvimento econômico relativamente baixos. Essas áreas estão rapidamente se tornando mercados de jogos com grande potencial, principalmente devido à melhoria da infraestrutura da Internet, à popularização dos smartphones e ao subir da renda.

O mercado de jogos do Sul Global é caracterizado por uma grande base de jogadores, dependendo principalmente de dispositivos móveis, mas a disposição geral para pagar é relativamente baixa. Com o crescimento da geração mais jovem e os benefícios do desenvolvimento econômico, muitos acreditam que eles se tornarão a nova geração de jogadores pagantes, impulsionando a indústria para novas alturas.

Índia

A Índia está rapidamente a subir como o maior mercado de jogos do Sul global. Espera-se que o número de jogadores ultrapasse os 640 milhões em 2027, e que a receita do mercado atinja 1,4 mil milhões de dólares em 2028. Os jogos móveis dominam, contribuindo com 77,9% da receita total.

A taxa de penetração da Internet na Índia subiu de 14% em 2015 para 52% atualmente, ainda há um enorme espaço para subir. Os fortes fundamentos macroeconômicos sustentam o progresso tecnológico, incluindo uma taxa de crescimento econômico anual de 7-9% e o aumento do nível de renda da classe média.

Sudeste Asiático

O Sudeste Asiático é um dos mercados de jogos mais maduros do Sul Global. Em 2023, a receita de jogos na região alcançou 5,1 bilhões de dólares, prevendo-se que suba para 7,1 bilhões de dólares até 2028. A cultura da comunidade e da competição é uma característica comum da região, e o boca a boca é a principal fonte de informação.

A popularização dos smartphones e o desenvolvimento da infraestrutura de banda larga impulsionam o mercado subir. Espera-se que em 2026, a taxa média de penetração de smartphones nos principais países atinja 90,1%.

América Latina

A América Latina é outro mercado que vale a pena prestar atenção, especialmente no campo dos e-sports. O Brasil é o núcleo da região, com 101 milhões de jogadores em 2022, gerando 2,7 bilhões de dólares em receita de jogos. 60% dos jogadores brasileiros jogaram pelo menos uma vez um jogo móvel nos últimos seis meses, e 43% têm comportamento de consumo dentro do jogo.

O Brasil continuará a dominar o crescimento da indústria de jogos na América Latina, graças a um sistema educativo de jogos bem desenvolvido, a numerosas estúdios de jogos e a um quadro legal de apoio.

África

O mercado de jogos na África está numa fase crítica de desenvolvimento, com previsão de que a receita ultrapasse 1 bilhão de dólares em 2024. Os jogos móveis representam quase 90% da quota de mercado. Os principais desafios incluem altos custos de dados, preços de hardware e problemas de conectividade de rede. Os sistemas de pagamento são tanto um desafio quanto uma oportunidade, com grandes diferenças nas formas de pagamento em diferentes regiões.

Oriente Médio e Norte da África

MENA é o mercado de jogos que mais cresce no mundo, com um aumento de receita de 4,7% em 2023, alcançando 7,1 mil milhões de dólares. Espera-se que a taxa de crescimento anual composta de 2024 a 2030 atinja 9,4%. Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos e Egito constituem os mercados principais, com uma alta proporção de população jovem e ampla adoção de novas tecnologias como principais fatores de impulso.

4. Introdução ao KGeN

KGeN é uma plataforma de jogos baseada em blockchain, que utiliza dados on-chain e off-chain, uma plataforma de tarefas incentivadas e um sistema de reputação descentralizado para promover a participação dos usuários. O núcleo da plataforma é uma rede de dados de jogadores descentralizada que abrange milhões de comunidades de micro-jogos, utilizando o motor de "prova de jogador" (PoG) para criar uma camada de reputação de jogadores cross-chain.

KGeN oferece aos editores um público-alvo de alta participação, com custos muito inferiores a muitas plataformas existentes. Desde janeiro de 2024, o número de contas registradas subiu mais de 700%, e o número de usuários ativos mensais aumentou 1333%, tornando-se a plataforma de tarefas Web3 e de reputação de jogadores mais ativa.

4.1 subir

O núcleo de subida do KGeN reside na sua rede de tribos de base e líderes tribais. As tribos representam milhares de microcomunidades que se juntam ao ecossistema, como grupos de colegas, organizações de esports, etc. Até dezembro de 2024, o KGeN tem 2,525 tribos, das quais 152 têm mais de 100 membros.

As tribos são a forma central de aquisição de usuários baseada em recomendações promovida pelo KGeN. Cerca de 1,7 milhão de contas verificadas pelo KYC ( representam 39% do MAU ) adquiridos através das tribos. Os líderes das tribos não só são incentivados a trazer novos membros, mas também precisam coordenar atividades e manter o envolvimento da comunidade.

KGeN atualmente tem o maior mercado na Índia, mas mais de 30% das carteiras ativas estão na blockchain proprietária Kaia da LINE, mostrando seu forte potencial de crescimento na Ásia.

4.2 KGeN Play

KGeN Play é a interface frontal da plataforma, onde todas as tarefas de recompensa são publicadas. Os usuários podem acessar através do portal para PC ou do aplicativo móvel. O sistema cria automaticamente uma carteira de blockchain para os usuários, armazenando ativos e NFTs de reputação dos jogadores.

As atividades de tarefas são divididas em K-Drops( verificação automática em tempo real) e K-Quests( verificação manual). Ambas são atividades limitadas no tempo e em quantidade, com recompensas incluindo K-Points, conquistas, K-Cash ou tokens.

4.3 PoG engine

O motor PoG é um sistema de avaliação de jogadores descentralizado, que inclui cinco pilares principais: prova humana ( PoH ), prova de jogo ( PoP ), prova de habilidade ( PoS ), prova comercial ( PoC ) e prova de rede social ( PoSN ). Esses pontos de dados rastreiam as habilidades dos jogadores, a "humanização", o envolvimento, a riqueza e a rede social, construindo um sistema de reputação multifacetado e cross-chain.

O motor PoG atualmente contém mais de 270 milhões de atributos de dados, provenientes de mais de 13 milhões de contas registradas e 4,4 milhões de MAU. Desde janeiro de 2024, todos os dados relacionados aos pilares apresentaram um crescimento significativo.

KGeN utiliza o motor PoG para implementar o quadro "custo de aquisição de clientes eficaz" (eCAC), cobrando apenas users ativos que chegam ao meio ou ao fundo do funil de usuários. Esta abordagem reduziu significativamente o custo de aquisição de clientes em vários casos.

4.4 economia de tokens

A economia KGeN inclui dois ativos: KCash e KGEN. O KCash é principalmente utilizado como moeda de recompensa, podendo ser usado para compras na KStore. O KGEN é um token utilitário que impulsiona o crescimento do ecossistema, com 40% alocado para a comunidade.

rKGEN. rKGEN pode ser convertido 1:1 em tokens KGEN, e alguns usuários poderão apostar rKGEN antes do TGE para obter rendimentos adicionais.

O token KGEN será utilizado para incentivos, descontos na KGeN Store e possíveis taxas de assinatura. O mecanismo de staking é direcionado a líderes de tribo e editores, oferecendo incentivos não inflacionários.

( 4.5 rede de oráculos

A rede de oráculos KGeN é a espinha dorsal do motor PoG, composta por nós autorizados. Os oráculos são responsáveis por armazenar dados PoG, calcular e validar as pontuações PoG, e submeter as pontuações à blockchain. Os operadores receberão tokens KGEN e rendimentos de stablecoins.

A descentralização da rede é um processo gradual, previsto para levar pelo menos três anos. A chave do oráculo é o NFT necessário para participar da rede, que poderá ser vendido ao público no futuro.

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5. Estrutura de Competição

( 5.1 O Rei da Tecnologia de Publicidade: Passado e Presente

Facebook e Applovin são casos típicos de sinergia com o modelo de negócios KGeN no mercado Web2.

O Facebook encontrou um ponto de apoio no final dos jogos de navegador e no processo de ascensão dos dispositivos móveis, otimizando a colocação de anúncios através do rastreamento preciso do comportamento do usuário. O KGeN adota uma estratégia semelhante, mas foca mais nas categorias de jogos de média e alta intensidade.

A Applovin é uma plataforma de tecnologia publicitária madura, com presença em ambas as extremidades do mercado de publicidade móvel. Seu motor de aprendizado de máquina AXON combina dados de comportamento do usuário com dados de lances para prever quais aplicativos os usuários têm mais probabilidade de baixar. A KGeN tem a oportunidade de impulsionar a integração de SDKs através de parcerias, enriquecendo a base de dados PoG.

Mystplay é uma das plataformas de UA com recompensas que mais sobe no campo do Web2. As suas funcionalidades sociais e o motor de recomendações impulsionado por IA aumentam a retenção de usuários, sendo uma direção que o KGeN pode considerar.

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( 5.2 Web3 competição de mercado

Os principais concorrentes do mercado Web3 dividem-se em ecossistemas de editores e plataformas de tarefas.

O ecossistema dos emissores ) como Ronin, Immutable, etc. ### promovem incentivos UA através de subsídios de tokens ou inflação. Eles não competem diretamente com o KGeN, mas têm uma vantagem em termos de visibilidade dos dados dos usuários.

A plataforma de tarefas compete diretamente pela atenção dos usuários com o KGeN. O KGeN tem uma vantagem de primeiro movimento na Índia e no Brasil, mas isso