Эта статья является первой в серии децентрализованных социальных статей, написанных партнером Pantera PAUL.
В этой серии исследуется, как современные технологии и тенденции могут решить ряд проблем децентрализованных социальных сетей, и предоставляются конкретные объяснения и исследования для каждой проблемы.
В 2017 году группа исследователей MIT Media Lab заявила в Wired, что децентрализованные социальные сети «никогда не добьются успеха». В своей статье они называют три невыполнимые задачи:
Проблема привлечения (и удержания) пользователей с нуля
Вопросы обращения с личной информацией пользователей
Проблемы с рекламой, с которыми сталкиваются пользователи
Они утверждают, что во всех трех случаях действующие технологические гиганты, такие как Facebook, Twitter и Google, просто не оставляют места для какой-либо серьезной конкуренции из-за значительной экономии за счет масштаба.
Теперь, когда время пришло, то, что когда-то считалось «невозможным», больше не кажется таким уж далеким, и мы, кажется, находимся на заре изменения концепции социальных сетей. В этой серии из трех частей (это первая) мы рассмотрим, как новые идеи в децентрализованной социальной сети (DeSo) могут решить эти «старые» проблемы, в том числе:
Использование открытых социальных слоев для решения проблемы холодного запуска
Используйте личную идентификацию и криптографию для решения проблем с идентификацией пользователей
Используйте экономическую модель токенов и механизм стимулирования для решения проблемы дохода
Социальный граф и проблема холодного запуска
Платформы социальных сетей всегда сталкивались с проблемой холодного старта: привлечение и привлечение пользователей без существующей пользовательской базы или сетевых эффектов. Традиционно новые стартапы в социальных сетях, такие как Snapchat, Clubhouse или совсем недавно Threads, пытались преодолеть это с помощью сильного маркетинга и чистых маркетинговых возможностей. Привлекая всеобщее внимание в нужный момент, будь то с помощью нового UX-дизайна, заголовков в СМИ или FOMO, они запускают массовый блиц регистрации, который почти мгновенно создает пользовательские барьеры на платформе. Например, Threads удалось охватить 100 миллионов пользователей всего за 5 дней.
Но часто эти успешные кампании сталкиваются с экзистенциальным кризисом: как удержать всех этих пользователей и продолжать генерировать новый контент (и прибыль)? Это проблема, с которой Clubhouse сталкивался раньше, а также проблема, с которой в настоящее время сталкивается Threads. С исчезновением этих приложений исчезнут и прибыльные социальные графики и профили пользователей, созданные этими платформами, поэтому начинающим социальным сетям будущего придется еще раз повторить сложную маркетинговую тактику, чтобы перезагрузить свои сети.
Фундаментальная проблема, стоящая за всем этим, заключается в том, что в социальной сети Web2 социальный граф (аннотирующий отношения между пользователями) неразрывно связан с самим социальным приложением (таким как Facebook, Twitter или Instagram). Эти два уровня являются симбиотическими: новизна приложения стимулирует развитие социального графа, который, в свою очередь, становится основным барьером для принятия социальных сетей. Несмотря на все их проблемы, причина, по которой пользователи не покидают Facebook, Twitter и Instagram, проста: все наши друзья там.
Но что, если мы разделим социальный граф и социальное приложение? Даже после того, как Clubhouse (или Threads) исчезнет, мы все равно сможем использовать созданный на них социальный граф, чтобы легко запустить другое социальное приложение. Это ответ Web3 на проблему холодного запуска.
Используйте публичную сеть как открытый социальный граф
В некотором смысле публичный блокчейн, такой как Ethereum, сам по себе является социальным графом. Если я найду доменное имя ENS или адрес кошелька человека на Etherscan, я смогу просмотреть профиль этого человека в сети: какими активами он владеет, с кем совершает сделки и сделать вывод, к каким сообществам он принадлежит.
Такой профиль в сети кажется естественной отправной точкой для новой децентрализованной социальной сети, и действительно, некоторые компании, похоже, изучают этот путь.
Например, Debank использует эти данные в сети, чтобы инициировать социальную сеть в стиле сообщений. 0xPPL также пошел по тому же пути, пытаясь использовать сетевые профили пользователей для создания социальной сети, похожей на Twitter. Эта общая стратегия сделать необработанные транзакционные данные удобочитаемыми и объяснимыми для «обычных» пользователей была ускорена за счет использования передовых крупномасштабных языковых моделей, таких как GPT-4. Например, говорят, что Cymbal использует GPT для создания диалоговых сводок транзакций и тенденций для создания гибрида источников данных, новостных лент и будущих социальных сетей.
Создайте собственный протокол социального графа
Одна из проблем, связанных с использованием исключительно общедоступных данных блокчейна (таких как Ethereum), заключается в том, что данных недостаточно для социальных приложений. Поскольку публичные блокчейны создаются в первую очередь для финансовых приложений, а не для социальных приложений, данные, изначально собранные в цепочке, такие как история транзакций, балансы счетов и данные токенов, не обязательно наиболее полезны для социальных сетей.
Вместо того, чтобы просто использовать нативные данные в сети в качестве социального графа, одна из идей состоит в том, чтобы создать новый, выделенный протокол социального графа поверх общедоступных блокчейнов. Например, Lens Protocol использует ключевое наблюдение о том, что в социальных приложениях существуют общие факторы социального взаимодействия, которые они абстрагируют в различные действия в сети, такие как «публикация», «комментарий» и «зеркало» (т. е. поделиться или ретвитнуть). .
Farcaster имеет аналогичные абстракции в своем социальном графе, такие как «приведение» (публикация), «реакции» (лайки) и функции «усилителя», где пользователи могут рекомендовать других пользователей, за которыми стоит следить. Основное различие между Farcaster и Lens заключается в том, как они технически реализованы — Lens размещает все в блокчейне Polygon, в то время как Farcaster размещает свой реестр идентификаторов в самом Ethereum, а дельта-граф на L2 Form запускает свой социальный граф.
Третьим примечательным протоколом социального графа является Cyberconnect, который уделяет больше внимания агрегации ссылок (как в сети, так и за ее пределами) с помощью своего механизма link3 и фокусируется на событиях и фан-клубах в качестве первоначальных вариантов использования.
Ключом к этим протоколам социальных графов является то, что они не обязательно создают социальные приложения верхнего уровня, такие как Twitter, Facebook или Instagram. Вместо этого они предоставляют уровень открытого социального графа (по сути, SDK), необходимый для создания и расширения этих приложений верхнего уровня. Как упоминалось ранее, основным преимуществом этого является то, что даже если когда-то успешное социальное приложение исчезнет (например, Clubhouse), сгенерированный социальный граф все еще может использоваться другими разработчиками. Поэтому для запуска всей экосистемы достаточно одной маркетинговой кампании или одного успешного приложения.
Проектирование децентрализованных социальных сетей с нуля
Третья стратегия заключается в построении децентрализованного решения с нуля. Предпосылка заключается в том, что приложения для социальных сетей являются краеугольным камнем нашего цифрового опыта и, следовательно, требуют специального блокчейна (или другого децентрализованного) решения, которое локализует основные операции приложений для социальных сетей, а не поддерживает протокол, построенный поверх инфраструктуры для финансовые варианты использования. Короче говоря, нам нужна своего рода «цепочка приложений» социальных сетей.
Одним из наиболее заметных проектов в этой стратегии является DeSo, который создает блокчейн L1, ориентированный на социальные приложения. В отличие от других основных общедоступных блокчейнов, которые сосредоточены на «транзакциях в секунду», DeSo фокусируется на оптимизации «количества сообщений в секунду», а также на потребностях социальных приложений для обработки связи и хранения. И блокчейны общего назначения, такие как Ethereum, не обязательно оптимизированы для этого. Помимо этого блокчейна L1, DeSo планирует создать множество социальных приложений, включая контент с длинной формой (например, Substack), контент с короткой формой (например, Twitter) и приложения, подобные Reddit.
Другие децентрализованные платформы социальных сетей, такие как Bluesky и Mastodon, также могут примерно следовать этой стратегии разработки децентрализованных социальных сетей с нуля. Строго говоря, они не являются решениями на основе блокчейна, а полагаются на серверные системы для обеспечения достаточной децентрализации сообщений. Например, Mastodon использует систему, похожую на электронную почту, где пользователи могут выбирать между различными поставщиками услуг, такими как Gmail, Hotmail или iCloud. Точно так же, как организация может установить и настроить свой собственный почтовый сервер, каждый «экземпляр» на Mastodon будет самоуправляемым и настраиваемым сообществом. С другой стороны, Bluesky — это приложение, разработанное на основе протокола AT с открытым исходным кодом, который, по сути, представляет собой открытый социальный граф с такими API, как «подписаться», «лайкнуть» и «опубликовать», предназначенный для платформ социальных сетей, таких как Twitter Optimized.
Что DeSo разделяет с такими проектами, как Mastodon и Bluesky, так это то, что они отвергают представление о том, что существующие проекты общедоступных блокчейнов (представленные EVM) подходят для социальных сетей. Хотя этот подход, несомненно, обеспечивает этим проектам более детальный контроль над проектными решениями и взаимодействием с пользователем, он также отсекает потенциальные связи и перекрестное влияние с DeFi, существующими сообществами NFT и другими зрелыми элементами экосистемы Web3. Кроме того, еще предстоит увидеть, в какой степени эти решения «децентрализованы», особенно в среде, где их децентрализация не гарантируется общедоступной цепочкой блоков. Будут ли эти решения в конечном итоге объединять социальный граф с социальными приложениями, как это делают существующие социальные сети, или они будут достаточно децентрализовать слой социального графа и привлекать различные приложения и команды разработчиков? Это ключевой вопрос для социального будущего Web3.
Посмотреть Оригинал
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Изучение будущего социальных сетей в Web3 (1): от 0 до 1, использование социальных графов для завершения холодного запуска приложений
ПОЛ ВЕРАДИТТАКИТ, партнер, Pantera Capital
Сборник: Deep Tide TechFlow
Эта статья является первой в серии децентрализованных социальных статей, написанных партнером Pantera PAUL.
В этой серии исследуется, как современные технологии и тенденции могут решить ряд проблем децентрализованных социальных сетей, и предоставляются конкретные объяснения и исследования для каждой проблемы.
В 2017 году группа исследователей MIT Media Lab заявила в Wired, что децентрализованные социальные сети «никогда не добьются успеха». В своей статье они называют три невыполнимые задачи:
Они утверждают, что во всех трех случаях действующие технологические гиганты, такие как Facebook, Twitter и Google, просто не оставляют места для какой-либо серьезной конкуренции из-за значительной экономии за счет масштаба.
Теперь, когда время пришло, то, что когда-то считалось «невозможным», больше не кажется таким уж далеким, и мы, кажется, находимся на заре изменения концепции социальных сетей. В этой серии из трех частей (это первая) мы рассмотрим, как новые идеи в децентрализованной социальной сети (DeSo) могут решить эти «старые» проблемы, в том числе:
Социальный граф и проблема холодного запуска
Платформы социальных сетей всегда сталкивались с проблемой холодного старта: привлечение и привлечение пользователей без существующей пользовательской базы или сетевых эффектов. Традиционно новые стартапы в социальных сетях, такие как Snapchat, Clubhouse или совсем недавно Threads, пытались преодолеть это с помощью сильного маркетинга и чистых маркетинговых возможностей. Привлекая всеобщее внимание в нужный момент, будь то с помощью нового UX-дизайна, заголовков в СМИ или FOMO, они запускают массовый блиц регистрации, который почти мгновенно создает пользовательские барьеры на платформе. Например, Threads удалось охватить 100 миллионов пользователей всего за 5 дней.
Но часто эти успешные кампании сталкиваются с экзистенциальным кризисом: как удержать всех этих пользователей и продолжать генерировать новый контент (и прибыль)? Это проблема, с которой Clubhouse сталкивался раньше, а также проблема, с которой в настоящее время сталкивается Threads. С исчезновением этих приложений исчезнут и прибыльные социальные графики и профили пользователей, созданные этими платформами, поэтому начинающим социальным сетям будущего придется еще раз повторить сложную маркетинговую тактику, чтобы перезагрузить свои сети.
Фундаментальная проблема, стоящая за всем этим, заключается в том, что в социальной сети Web2 социальный граф (аннотирующий отношения между пользователями) неразрывно связан с самим социальным приложением (таким как Facebook, Twitter или Instagram). Эти два уровня являются симбиотическими: новизна приложения стимулирует развитие социального графа, который, в свою очередь, становится основным барьером для принятия социальных сетей. Несмотря на все их проблемы, причина, по которой пользователи не покидают Facebook, Twitter и Instagram, проста: все наши друзья там.
Но что, если мы разделим социальный граф и социальное приложение? Даже после того, как Clubhouse (или Threads) исчезнет, мы все равно сможем использовать созданный на них социальный граф, чтобы легко запустить другое социальное приложение. Это ответ Web3 на проблему холодного запуска.
Используйте публичную сеть как открытый социальный граф
В некотором смысле публичный блокчейн, такой как Ethereum, сам по себе является социальным графом. Если я найду доменное имя ENS или адрес кошелька человека на Etherscan, я смогу просмотреть профиль этого человека в сети: какими активами он владеет, с кем совершает сделки и сделать вывод, к каким сообществам он принадлежит.
Такой профиль в сети кажется естественной отправной точкой для новой децентрализованной социальной сети, и действительно, некоторые компании, похоже, изучают этот путь.
Например, Debank использует эти данные в сети, чтобы инициировать социальную сеть в стиле сообщений. 0xPPL также пошел по тому же пути, пытаясь использовать сетевые профили пользователей для создания социальной сети, похожей на Twitter. Эта общая стратегия сделать необработанные транзакционные данные удобочитаемыми и объяснимыми для «обычных» пользователей была ускорена за счет использования передовых крупномасштабных языковых моделей, таких как GPT-4. Например, говорят, что Cymbal использует GPT для создания диалоговых сводок транзакций и тенденций для создания гибрида источников данных, новостных лент и будущих социальных сетей.
Создайте собственный протокол социального графа
Одна из проблем, связанных с использованием исключительно общедоступных данных блокчейна (таких как Ethereum), заключается в том, что данных недостаточно для социальных приложений. Поскольку публичные блокчейны создаются в первую очередь для финансовых приложений, а не для социальных приложений, данные, изначально собранные в цепочке, такие как история транзакций, балансы счетов и данные токенов, не обязательно наиболее полезны для социальных сетей.
Вместо того, чтобы просто использовать нативные данные в сети в качестве социального графа, одна из идей состоит в том, чтобы создать новый, выделенный протокол социального графа поверх общедоступных блокчейнов. Например, Lens Protocol использует ключевое наблюдение о том, что в социальных приложениях существуют общие факторы социального взаимодействия, которые они абстрагируют в различные действия в сети, такие как «публикация», «комментарий» и «зеркало» (т. е. поделиться или ретвитнуть). .
Farcaster имеет аналогичные абстракции в своем социальном графе, такие как «приведение» (публикация), «реакции» (лайки) и функции «усилителя», где пользователи могут рекомендовать других пользователей, за которыми стоит следить. Основное различие между Farcaster и Lens заключается в том, как они технически реализованы — Lens размещает все в блокчейне Polygon, в то время как Farcaster размещает свой реестр идентификаторов в самом Ethereum, а дельта-граф на L2 Form запускает свой социальный граф.
Третьим примечательным протоколом социального графа является Cyberconnect, который уделяет больше внимания агрегации ссылок (как в сети, так и за ее пределами) с помощью своего механизма link3 и фокусируется на событиях и фан-клубах в качестве первоначальных вариантов использования.
Ключом к этим протоколам социальных графов является то, что они не обязательно создают социальные приложения верхнего уровня, такие как Twitter, Facebook или Instagram. Вместо этого они предоставляют уровень открытого социального графа (по сути, SDK), необходимый для создания и расширения этих приложений верхнего уровня. Как упоминалось ранее, основным преимуществом этого является то, что даже если когда-то успешное социальное приложение исчезнет (например, Clubhouse), сгенерированный социальный граф все еще может использоваться другими разработчиками. Поэтому для запуска всей экосистемы достаточно одной маркетинговой кампании или одного успешного приложения.
Проектирование децентрализованных социальных сетей с нуля
Третья стратегия заключается в построении децентрализованного решения с нуля. Предпосылка заключается в том, что приложения для социальных сетей являются краеугольным камнем нашего цифрового опыта и, следовательно, требуют специального блокчейна (или другого децентрализованного) решения, которое локализует основные операции приложений для социальных сетей, а не поддерживает протокол, построенный поверх инфраструктуры для финансовые варианты использования. Короче говоря, нам нужна своего рода «цепочка приложений» социальных сетей.
Одним из наиболее заметных проектов в этой стратегии является DeSo, который создает блокчейн L1, ориентированный на социальные приложения. В отличие от других основных общедоступных блокчейнов, которые сосредоточены на «транзакциях в секунду», DeSo фокусируется на оптимизации «количества сообщений в секунду», а также на потребностях социальных приложений для обработки связи и хранения. И блокчейны общего назначения, такие как Ethereum, не обязательно оптимизированы для этого. Помимо этого блокчейна L1, DeSo планирует создать множество социальных приложений, включая контент с длинной формой (например, Substack), контент с короткой формой (например, Twitter) и приложения, подобные Reddit.
Другие децентрализованные платформы социальных сетей, такие как Bluesky и Mastodon, также могут примерно следовать этой стратегии разработки децентрализованных социальных сетей с нуля. Строго говоря, они не являются решениями на основе блокчейна, а полагаются на серверные системы для обеспечения достаточной децентрализации сообщений. Например, Mastodon использует систему, похожую на электронную почту, где пользователи могут выбирать между различными поставщиками услуг, такими как Gmail, Hotmail или iCloud. Точно так же, как организация может установить и настроить свой собственный почтовый сервер, каждый «экземпляр» на Mastodon будет самоуправляемым и настраиваемым сообществом. С другой стороны, Bluesky — это приложение, разработанное на основе протокола AT с открытым исходным кодом, который, по сути, представляет собой открытый социальный граф с такими API, как «подписаться», «лайкнуть» и «опубликовать», предназначенный для платформ социальных сетей, таких как Twitter Optimized.
Что DeSo разделяет с такими проектами, как Mastodon и Bluesky, так это то, что они отвергают представление о том, что существующие проекты общедоступных блокчейнов (представленные EVM) подходят для социальных сетей. Хотя этот подход, несомненно, обеспечивает этим проектам более детальный контроль над проектными решениями и взаимодействием с пользователем, он также отсекает потенциальные связи и перекрестное влияние с DeFi, существующими сообществами NFT и другими зрелыми элементами экосистемы Web3. Кроме того, еще предстоит увидеть, в какой степени эти решения «децентрализованы», особенно в среде, где их децентрализация не гарантируется общедоступной цепочкой блоков. Будут ли эти решения в конечном итоге объединять социальный граф с социальными приложениями, как это делают существующие социальные сети, или они будут достаточно децентрализовать слой социального графа и привлекать различные приложения и команды разработчиков? Это ключевой вопрос для социального будущего Web3.