Брендований телефон Трампа викликав обговорення: нові спроби політико-бізнесових відносин та монетизації трафіку

16 червня 2025 року Трамп оголосив про запуск власного мобільного бренду Trump Mobile та випустив перший смартфон T1 разом з супутнім тарифним планом "The 47 Plan". Трамп підкреслив, що T1 відповідає принципу "Зроблено в Америці", а супутні послуги включають дорожню допомогу та безлімітні SMS. Цей крок швидко викликав широкий інтерес та обговорення.

Насправді, Трамп раніше вже займався продажем товарів. Він відкрив магазин на одній з електронних комерційних платформ, де продавав бейсболки, футболки та чашки, досягнувши непоганих результатів. Запуск смартфона, здається, є ще однією новою спробою його бізнес-моделі "монетизації трафіку".

Випуск телефону T1 співпав із десятиліттям першої кампанії Трампа на пост президента, і його політичне значення очевидне. Це не лише випуск нового продукту, а більше схоже на церемонію самокоронування "бренд-президента".

Огляд продукту та маркетингова стратегія

T1 телефон: середній клас конфігурації, високий клас позиціонування

Ціна телефону T1 становитиме 499 доларів США (близько 3580 юанів), очікується, що він надійде в продаж у вересні 2025 року. Зовнішній вигляд виконано в металічному шліфованому корпусі, на задній панелі вирізьблено малюнок американського прапора, а на екрані вбудовано гасло кампанії Трампа.

У конфігурації T1 використовується 6,8-дюймовий AMOLED екран з отворами, частота оновлення 120 Гц, акумулятор на 5000 мАг, 12 ГБ + 256 ГБ пам'яті, система Android 15, а також збережено 3,5 мм роз'єм для навушників. Загальні апаратні характеристики знаходяться на рівні вище середнього.

Деякі користувачі вказали, що T1 надзвичайно схожий на розташування об'єктивів відомого бренду телефону, тому жартують, що це "політична версія преміум-телефону", натякаючи на "розкішний зовнішній вигляд, але посереднє наповнення".

"47 План": політична метафора в пакеті

Компанія Trump Mobile одночасно запустила тарифний план "The 47 Plan", який коштує 47,45 доларів на місяць, пропонує безлімітні дзвінки, SMS та швидкісний трафік, а також міжнародні дзвінки, допомогу на дорозі, телемедицину та інші додаткові послуги. Назва тарифу та ціна натякають на політичну ідентичність Трампа.

Такий спосіб називання "цифрової символіки політики" часто зустрічається в товарах, пов'язаних з Трампом, і є знаковою стратегією його особистого бренду.

Цільова аудиторія

Ключовими користувачами Trump Mobile є консервативні виборці середнього та старшого віку, ветерани та їхні родини, які підтримують консервативний табір. Ці групи в цілому цінують символічне значення "зроблено в Америці", консервативні цінності та увагу до національної безпеки, мають високу ідентифікацію з Трампом і є типовою "емоційною брендовою" споживчою групою.

Очікується, що Trump Mobile в майбутньому також випустить більше аксесуарів з "ідентифікатором лояліста", таких як годинники, навушники, футболки тощо, створюючи "матрицю брендованих товарів", що дозволить реалізувати постійний дохід завдяки політичній ідентифікації.

Спірні питання: правда про походження та співвідношення ціни і якості

"Справжність 'Зроблено в США' піддається сумніву"

Незважаючи на те, що команда Трампа підкреслює, що T1 "був розроблений і виготовлений на американській території", ця заява швидко стала об'єктом багатьох сумнівів. Аналітики вказали, що T1 насправді дуже схожий на один із смартфонів певної комунікаційної компанії, який виготовляється китайським ODM-виробником.

Експерти стверджують, що більшість компонентів, що використовуються в T1, важко виготовити на американській території, і що Сполучені Штати наразі не мають можливостей для створення повноцінного виробничого ланцюга для смартфонів. Згідно з правилами Федеральної торгової комісії США щодо "Зроблено в США", T1, очевидно, не відповідає відповідним стандартам.

Залишаються сумніви щодо доцільності брендового преміювання

Ціна T1 становить 499 доларів, що на 150 доларів більше середньої ціни аналогічних Android-пристроїв на ринку. Що ще важливіше, більшість його додаткових послуг можуть бути надані віртуальними операторами зв'язку за нижчою ціною.

Ця надбавка явно не сплачується за продуктивність, а за бренд, віру та ідентифікацію. З точки зору "ціни та якості" така стратегія здається не зовсім розумною; але з точки зору "племінного споживання" її ціноутворення може насправді посилити лояльність до бренду.

Обговорення відносин між політикою та бізнесом

Трамп наразі є не лише колишнім президентом США, але й символічним власником Trump Mobile, його сімейний бізнес постійно використовує політичну ідентичність у процесі просування мобільних телефонів, що викликає широкі обговорення про "злиття політики та бізнесу."

Є коментарі, що вважають, що Trump Mobile стає останнім елементом "сімейної бізнес-машини" Трампа, продовжуючи його модель перетворення політичного впливу на комерційні вигоди. У цьому наративі "президент як бренд" межа між публічною роллю та приватними інтересами стає все більш розмитою.

Глибока бізнес-логіка: експерименти з економікою Web3 та монетизація трафіку

Телефон Трампа може бути не лише простим комунікаційним терміналом, а й авангардом більш грандіозного експерименту "Web3+політична економіка". Інвестори припускають, що Trump Mobile може бути попередньо встановлений з гаманцем, що підтримує певні криптовалюти, через транзакції отримуючи комісії та завантажуючи відповідний контент.

Ця стратегія "апаратне забезпечення як гаманець" і "телефон як вхід" схожа на успішний випадок з блокчейн-телефоном. Якщо Trump Mobile скопіює цю модель і запровадить подібні механізми винагород, такі як "купити телефон - отримати токени" або "аерозоль акцій", їхній телефон більше не буде просто терміналом, а стане "ідентифікаційним токеном" та "квитком на борт".

У такому механізмі споживачі можуть перетворюватися на учасників, інвесторів і навіть проповідників, еволюціонуючи з "фанатів президента" в "економічних зацікавлених осіб", формуючи самодрайвову фрагментаційну структуру трафіку.

Висновок: політичний інструмент чи новачок на ринку?

Народження Trump Mobile є останньою практикою комерціалізації шляху "трафік-бренд-актив" Трампа.

Якщо вона лише залишиться на рівні "брендованих телефонів + консервативної аудиторії", можливо, не уникне долі "мимолітності". Але якщо вона продовжить просуватися до поєднання з економічною моделлю Web3, сприяти розподілу акцій, запускати спеціальні токени та інші активи, Trump Mobile, ймовірно, зможе створити "закриту економічну екосистему", що об'єднує політику, бізнес, фінанси та спільноту.

У цьому процесі мобільний телефон став "рухомою ідентифікаційною міткою", політичні погляди стали активами, голосування перетворилося на токени, а споживачі були інтегровані в нову наративну систему бренду Трампа.

Це, безумовно, не є заміною для відомого бренду телефону, а є представником ціннісної системи. Перспективи розвитку Trump Mobile залежать від того, чи дійсно він набрав "золотий телефон, що веде до нового світу".