Projeto de Cadeia de Consumo: Inovação ou Repetição de Erros?

Nos últimos anos, a indústria de blockchain tem visto o surgimento de vários projetos com a filosofia central de "cadeia de consumo", que visam atrair mais usuários da internet tradicional para o mundo Web3, simplificando os processos operacionais e reduzindo as barreiras de entrada. Um conhecido projeto de cadeia de consumo, como o primeiro projeto Layer de consumidores em um ecossistema específico, rapidamente atraiu a atenção de milhões de usuários devido às suas características e funcionalidades tecnológicas inovadoras.

No entanto, à medida que o projeto avança, o feedback dos usuários e do mercado apresenta uma polarização: por um lado, a inovação tecnológica e o crescimento de usuários do projeto são notáveis; por outro lado, alguns usuários questionam seu modelo de negócios devido a perdas sofridas ao participar de atividades. Este artigo usará este projeto como exemplo para explorar a essência da cadeia de consumo: será que é o pioneiro da transformação da indústria ou uma ferramenta de exploração que apenas muda a forma de enganar?

I. Inovação e Conquistas Tecnológicas

Avanço tecnológico: compatibilidade e integração ecológica

O maior destaque deste projeto é a sua compatibilidade técnica, que permite que os desenvolvedores utilizem linguagens de programação familiares para construir aplicações em um ecossistema específico, reduzindo significativamente a barreira de entrada para o desenvolvimento. Ao mesmo tempo, o projeto, através da funcionalidade de tokenização de pontos, converte os pontos dos usuários do Web2 em ativos na blockchain, simplificando ainda mais o processo de entrada dos usuários no Web3. Essa integração técnica não só trouxe nova liquidez para o ecossistema específico, mas também ofereceu uma experiência na blockchain sem costura para centenas de milhões de usuários.

Crescimento de usuários e expansão do ecossistema

Desde o lançamento da rede de testes, o projeto atraiu mais de 5,3 milhões de usuários, com o número de usuários pagantes nas atividades da rede de testes ultrapassando 1 milhão e o volume de transações na cadeia superando 29 milhões. Após o lançamento da rede principal, o número de carteiras ativas rapidamente ultrapassou 1 milhão, com o volume de transações na cadeia superando 5 milhões, demonstrando uma forte tendência de crescimento de usuários. Além disso, o projeto firmou parcerias com várias plataformas renomadas, expandindo ainda mais seu ecossistema.

Economia de Tokens e Mecanismos de Incentivo

A quantidade total de tokens do projeto é de 10 bilhões, dos quais 77% são alocados para a comunidade e desenvolvimento ecológico, incluindo 50% para airdrops e 20% para apoiar o desenvolvimento ecológico, entre outros. Este mecanismo de incentivo visa atrair a participação dos usuários por meio de airdrops e atividades de staking, ao mesmo tempo que oferece suporte financeiro aos projetos ecológicos.

Dois, os problemas por trás das perdas dos usuários: as preocupações da cadeia de consumo

As regras do evento são complexas, e o custo para os usuários participarem é alto.

Apesar de o projeto ter atraído um grande número de usuários através de airdrops e atividades de staking, alguns usuários relataram que as regras das atividades são complexas e o custo de participação é elevado. Por exemplo, os usuários precisam fazer staking de um determinado ativo para receber recompensas de airdrop, e em situações de alta volatilidade do mercado, o valor dos ativos em staking pode diminuir significativamente, resultando em retornos reais para os usuários abaixo do esperado. Esse design foi questionado por alguns usuários como uma forma disfarçada de extorquir.

Limitações da tokenização de pontos

A funcionalidade de tokenização de pontos do projeto, embora reduza a barreira de entrada dos usuários no Web3, tem aplicações práticas limitadas. Atualmente, os pontos tokenizados são usados principalmente para pagar taxas de Gas e participar de atividades na cadeia, e ainda não formaram cenários de consumo amplos. Essa limitação pode levar os usuários a duvidar do valor a longo prazo do projeto.

falta de liquidez ecológica

Embora o projeto se dedique a integrar a liquidez de vários ecossistemas, os protocolos e aplicações DeFi dentro de seu ecossistema ainda estão em uma fase inicial, com liquidez relativamente insuficiente. Esse problema de fragmentação da liquidez pode limitar a experiência real dos usuários, afetando assim o desenvolvimento a longo prazo do projeto.

Três, a essência da cadeia de consumo: transformação do setor ou troca de casca para cortar cebolas?

Potencial de transformação da indústria

O objetivo central da cadeia de consumo é reduzir a barreira de entrada dos usuários por meio da inovação tecnológica, promovendo a migração dos usuários do Web2 para o Web3. A compatibilidade técnica do projeto e a funcionalidade de tokenização de pontos são a expressão dessa filosofia. Essa compatibilidade não só permite uma transição suave das aplicações Web2 existentes para o ecossistema Web3, mas também oferece suporte a ferramentas mais robustas para os desenvolvedores, melhorando a experiência do usuário e a taxa de adoção das aplicações. Se for capaz de resolver efetivamente os problemas de liquidez insuficiente e cenários de aplicação limitados, a cadeia de consumo pode se tornar um catalisador para a aplicação em larga escala na indústria de blockchain, promovendo o desenvolvimento abrangente da economia descentralizada.

Risco de cortar cebolinha

No entanto, o mecanismo de incentivos e o modelo de negócios por trás da cadeia de consumo também podem ser facilmente abusados. Alguns projetos podem atrair investimentos dos usuários com regras de participação complexas e altos custos de participação, mas acabam resultando em perdas para os investidores. Este fenômeno de "cortar a cebolinha" com altos retornos como isca, às custas dos fundos dos usuários, não é novidade no campo da blockchain, especialmente na ausência de uma regulação eficaz, o que pode agravar o comportamento especulativo irracional no mercado e prejudicar os interesses dos usuários comuns. Portanto, garantir a transparência, a sustentabilidade do mecanismo da cadeia de consumo e a proteção dos direitos dos usuários, estabelecer a confiança dos usuários e assegurar o desenvolvimento saudável do mercado torna-se o desafio chave para o seu futuro.

Quatro, Lições dos Casos: Dilemas e Soluções da Cadeia de Consumo

a espada de dois gumes do design da economia de tokens

O modelo econômico do token deste projeto é o cerne da sua controvérsia. Embora a maior parte dos tokens seja alocada para a comunidade, tentando atrair a participação dos usuários por meio de altos incentivos, de acordo com dados históricos de airdrop, mais de 88% dos tokens desvalorizaram-se significativamente nos três meses após o airdrop devido à pressão de venda. Embora esse modelo possa rapidamente acumular usuários a curto prazo, se carecer de cenários de aplicação prática que o sustentem, o valor do token será difícil de manter, resultando, em última análise, em perdas para os usuários devido à desvalorização de seus ativos. Por exemplo, os usuários nas atividades da rede de testes do projeto recarregaram muitos pontos, mas os cenários de uso tokenizados limitavam-se apenas ao pagamento de taxas de Gas e à staking, não conseguindo formar um ciclo de consumo.

Distinção entre o virtual e o real na integração tecnológica

A inovação tecnológica deste projeto, embora apresentada como "transformação da indústria", ainda precisa ser validada em sua efetivação. Por exemplo, a "integração de liquidez de múltiplos ecossistemas" que ele reivindica depende de pontes cross-chain e mecanismos de incentivo, mas o valor total de ativos bloqueados (TVL) de ecossistemas específicos é relativamente baixo, mostrando que o suporte subjacente à integração de liquidez é fraco. Além disso, embora a estrutura específica tenha reduzido a barreira de entrada para o desenvolvimento, as aplicações descentralizadas no ecossistema ainda são principalmente simples, carecendo de aplicações complexas.

Desafio de sustentabilidade impulsionado pela comunidade

A "cultura comunitária divertida" do projeto é um destaque no crescimento de seus usuários, por exemplo, atraindo milhões de usuários através de interações gamificadas. No entanto, esse modelo depende fortemente de incentivos de curto prazo, e a taxa de retenção de usuários é questionável. Os dados mostram que, embora houvesse uma grande participação de usuários durante a fase da rede de testes, a taxa de crescimento do volume de transações na blockchain desacelerou após o lançamento da mainnet, indicando que a atividade dos usuários pode diminuir com o fim do airdrop. Em contraste, uma cadeia de consumo madura precisa construir um mecanismo de captura de valor a longo prazo, como transformar o comportamento dos usuários em produtividade na blockchain através de protocolos DeFi, em vez de depender apenas do ciclo "tráfego-airdrop".

Cinco, o futuro da cadeia de consumo: de "jogo de tráfego" para "rede de valor"

Retornar à essência das necessidades dos usuários

O tema central da cadeia de consumo deve ser a redução da barreira de uso do Web3 e a criação de demanda real. A tokenização de pontos para permitir que os usuários "entrem na cadeia sem perceber" é uma tentativa importante, mas se ficar apenas na questão do pagamento de taxas de Gas, não será diferente do sistema de pontos do Web2. No futuro, é necessário expandir os cenários de aplicação, por exemplo, utilizando tokens para recompensas sociais, assinaturas de conteúdo e outras ações de consumo frequentes, formando um ciclo fechado de "pontos-consumo-ganhos".

Aprofundamento técnico da integração de liquidez

A atual integração de liquidez entre cadeias depende muito de protocolos de ponte, mas questões de segurança e eficiência são proeminentes. Para realmente quebrar o isolamento ecológico, é necessário explorar soluções de nível mais baixo, como a utilização de tecnologia ZK para implementar validação leve entre cadeias, ou agregar ativos de múltiplas cadeias através de um pool de liquidez unificado. Além disso, a introdução de protocolos de rendimento real (como empréstimos e derivativos) pode aumentar a utilização de capital e evitar a "falsa prosperidade" da liquidez.

Construção de um quadro de regulamentação e conformidade

A visão de "adoção em larga escala" da cadeia de consumo deve enfrentar desafios regulatórios. Por exemplo, os pontos como entrada de moeda fiduciária podem envolver questões de KYC/AML, enquanto as propriedades financeiras dos pontos tokenizados também podem ser abrangidas pela regulação de valores mobiliários. Os projetos devem colaborar com instituições de conformidade para explorar a integração de identidade on-chain e canais de pagamento em conformidade, em vez de apenas depender de "arbitragem regulatória".

VI. Conclusão

O caso deste projeto de cadeia de consumo reflete a contradição típica na pista de cadeia de consumo: de um lado, o potencial inovador da integração tecnológica e do crescimento de usuários, do outro, a bolha econômica dos tokens e o risco de lucro a curto prazo. O sucesso futuro dependerá da capacidade de expandir os cenários de aplicação, passando de simples Meme e jogos para demandas de alta frequência como social e financeira, se a chamada integração de liquidez cross-chain realmente melhorar a eficiência de capital, em vez de se limitar a dados contábeis superficiais, e se a governança da comunidade pode mudar de "roubo de recompensas" guiada por interesses de curto prazo para construtores ativos do ecossistema, participando da distribuição de valor a longo prazo.

Se um projeto de cadeia de consumo se disfarçar de "redução de barreiras" para realizar "captura de tráfego", inevitavelmente se tornará uma ferramenta de "troca de casca para cortar cebolinha"; somente ao vincular profundamente a inovação tecnológica ao valor do usuário, poderá ocupar um lugar na transformação da indústria.